家電巨頭“狂卷”AI，TCL智家加速“智慧進化”

野馬财經

2024-05-10 20:04釋出于山西野馬财經官方賬号

劍指“全球領先”，TCL智家将要如何發力？

作者 | 趙 晴

編輯丨高遠山

來源 | 野馬财經

蟬聯15年中國冰箱出口冠軍的“隐形家電巨頭”有大動作。

5月9日晚，奧馬電器（002668.SZ）釋出一條完成工商變更登記公告，公司名由“廣東奧馬電器股份有限公司”變更為“廣東TCL智慧家電股份有限公司”，自2024年5月10日起，公司證券簡稱由“奧馬電器”正式變更為“TCL智家”（下文全部使用新簡稱“TCL智家”）。

與此同時，《公司章程》中經營範圍也大幅“擴容"，而且多項内容涉及家電巨頭們“開卷"的熱門方向，諸如“智能"“人工智能"以及“物聯網"等。

而這些改變的背後，則是TCL智家一次關乎未來前途的重要戰略更新。

“面向未來，公司将緻力于成為全球領先的智慧家電企業”，TCL智家表示，更名能更清晰地反映公司未來的戰略發展布局，有利于進一步提升企業品牌形象和價值，加快公司全球化戰略落地，增強公司中高端産品的市場競争力。

目前，多種條件交織下，中國家電品牌正迎來一次全新的發展機遇。

一方面，人工智能技術取得重大突破，推動智能家居進入新的發展階段，巨大的新興需求正在不斷被催生；另一方面，随着國内衆多優秀家電品牌在核心技術上不斷突破，企業降本增效能力逐漸顯現，出海競争力不斷提升，中國家電也開始推進全球化的縱深發展，有望在國際市場獲得更多占有率、話語權與主動權。

瞅準此次機遇進行戰略更新的TCL智家，都有哪些底牌？又打算如何向目标邁進？而在新戰略目标下再來看TCL智家，其未來的想象空間增加了多少？

01

三雄逐鹿

傳統家電企業預定“決賽”資格

安全性、便利性、舒适性與藝術性，包括智能家電在内的智能家居早已開始發展，但囿于相關技術處于瓶頸，很長時間都困于種種痛點。而随着ChatGPT為代表産品背後的AI技術取得突破性發展，智能家居也正在邁進新階段。

技術催生需求爆發，面對迅速增長的巨大市場需求，不僅是傳統家電企業，一衆跨界玩家也紛紛開始入場布局。目前來看，大陸智能家居市場可以分為三大陣營——以海爾等企業為代表的傳統家電企業；以華為、小米為代表的硬體巨頭；以及以“BAT”為代表的網際網路企業。

而智能家居的“決賽”則極大可能将在傳統家電陣營與硬體巨頭之間展開。據慧博咨詢分析，網際網路陣營以生态構築為主，未來仍較小可能對智能家居單品領域有廣泛深入的布局。智能家居單品領域的競争會集中在傳統家電大廠、硬體公司之中。

目前，針對智能家居，兩大陣營巨頭的技術、産品，以及布局思路都已日趨成熟，而且各具優勢。

傳統家電企業最大的優勢在于産品力和品牌力。由于已經具有完整的産品體系，尤其是在空調、冰箱、洗衣機等成熟市場，更形成了深厚的壁壘，傳統家電巨頭傾向于搭建智能家居全産品模式。

以海爾智家為例，2022年正式推出“1+3+5+N”的全屋智慧解決方案，就是以大電産品為核心，搭建智能家居全産品模式。目前，海爾智家已推出衣聯網（洗衣機為核心）、食聯網（冰箱、烤箱等為核心）等衆多智能家居場景。

圖源：罐頭圖庫

華為和小米為代表的硬體巨頭，則在生态和技術方面的優勢突出。

智能家居大緻分為三個發展階段，第一階段單品智能，第二階段多場景關聯，第三階段人機互動。單品之間的互聯互通，以實作場景聯通，正是全屋智能概念下需要突破的首要技術。這方面，通信起家的華為自然具有先天優勢。

華為在系統、智能硬體方面，不僅有鴻蒙系統，還布局雲、端、芯廠商，在智能連接配接解決方案方面，有非常完備的底層支撐。

華為利用自身的核心優勢建構一個開源的智能家居體系。2021年4月釋出的“1+2+N”全屋智能解決方案，采用PLC+Wifi6布線方案，用PLC布線前裝布線打好“地基”，給出各個後納入的裝置穩定接口；還通過向合作商輸出可內建至智能硬體中的Wi-Fi模組、藍牙模組、視訊模組等，将他們的裝置接入自身生态。

生态方面，小米則建構了自己的米家生态。小米是在智能家居生态方面的布局較早，其在單品時代通過推出大量多品類的高成本效益産品，迅速滲透市場獲得高份額。目前，小米的産品橫向涵蓋了多種品類，縱向也覆寫高中低端。米家生态的核心優勢在于內建性，同時還在不斷拓展和完善，未來有望與更多的智能硬體進行深度內建。

圖源：罐頭圖庫

02

對标領先玩家

TCL智家如何迎頭趕上？

作為傳統家電陣營的TCL智家，在智能家居方面又是如何發力的？

值得一提的是，智能家電催生出了與傳統家電有較大差別的産業鍊。但目前，傳統家電仍然是市場主流，企業不可棄之不顧，而面對智能家電這一未來趨勢，又要不斷投入。是以，一個首要問題就是平衡好新老業務發展。

TCL智家也早有考慮，其表示此次公司更名後子公司TCL家用電器（合肥）有限公司将深耕“TCL”自主品牌，聚焦中高端冰洗業務，推進全球化戰略。子公司廣東奧馬冰箱有限公司将繼續保持“奧馬”獨立商号及“全球專業冰箱ODM供應商”定位。

發力智能家居，TCL在2019年就提出AI×IoT全場景戰略，指使用者需求、IoT裝置能力以及AI能力，三者互相作用、深度融合。差別于AI+IoT對單個裝置的簡單賦能，AI×IoT是AI與IoT進一步結合發展的方向。

同樣是依托産品優勢，TCL實業（TCL智家的間接控股股東）已經推出靈悉C12全套系AI家電，具體包含了智屏、冰箱、空調、洗衣機、煙竈、智屏開關、智能門鎖、智能安防等多種家電産品，其中冰箱、洗衣機為TCL智家産品。

單品智能方面，TCL智家沉澱了諸多技術成果。例如，針對冰箱保鮮需求，TCL AI技術通過智能算法建構食材資料庫與知識圖譜，優化食材管理效率，可實時智能展現食材的新鮮度、最佳食用期限等資訊，為使用者帶來更加智能與健康的儲食體驗。

再比如，TCL C16 雙子艙智慧分類洗護專家洗衣機，內建了 AI 智能識别技術，能夠精準辨識衣物的顔色、材質、污漬程度以及洗滌需求，進而自動制定個性化洗滌方案，實作更佳的洗滌效果。

不僅單品智能，在“外顯内芯，屏連萬物”的産品邏輯下，TCL靈悉C12全套系AI家電打通影音娛樂、廚藝美味、智能安防、健康新風等智慧家居場景。

以智屏系統UI5.0為全場景智慧系統，以及通過鴻鹄雲平台、自研Wi-Fi模組、章魚雲音視訊服務等技術，TCL建構了跨屏流轉等多個全品類互聯互通的智能場景，最終實作了互聯互通、分布式智能語音互動等AIoT能力在産品層面的全面落地。

值得一提的是，靈悉C12全套系家電還打破了智能家電的單一連接配接、控制方式，即代表着它沒有固定的“控制中樞”，在合适的場景内總有電器來響應需求，在客廳的電視、卧室的空調、廚房的冰箱和內建竈等，都可以是控制其它智能家電的源頭。

同時，和傳統“智能家電”不同的是，基于場景智慧互聯的設計思路，C12套系家電中普遍基于智屏顯示或者攝像頭可視化進行打造，以實作居家各類場景的高效互聯互通。

當然，雖在技術、産品等方面已經具有一定積澱，但目标“全球領先的智慧家電企業”，TCL智家選擇對标行業各方面最領先企業，迎頭趕上。這其中，最首要的還是技術提升，直接關乎品牌建設和成本優勢。

堅持自主創新，TCL智家不斷加大研發投入力度。2021-2023年，TCL智家的研發支出分别為3.57億元、4.71億元、5.42億元；研發人員數量分别為752人、899人、894人。

TCL智家還可以通過加強與科研機構、高校等合作，引進和培養高端人才，建構完善的研發體系，不斷提升自主創新能力。

不過，由于智能家居是多技術融合的領域，涵蓋了物聯網、自動控制、雲計算、大資料、人工智能、資訊安全等衆多技術，想要依靠自身全面領先幾乎不可能，而市場争奪又是時間不等人。是以，TCL智家勢必還需要主動“借力”。

這方面可以在智能化程序較快的汽車行業找借鑒。例如，民營車企中，吉利在新能源方面雖然入局稍晚，但積極與網際網路企業“聯姻”，迅速提升技術優勢；大衆則通過投資入股小鵬汽車，加速了智能化轉型。

目前，在智能家居方面，TCL智家與一些企業還具有一定差距，但從另一個角度看，TCL智家則具有後發優勢，可直接參考成熟經驗，或與先進企業合作，還可以集各家之大成。而且，智能家居尚屬于進階過程中，格局未定，仍有彎道超車的機會。

此外，值得一提的是，智能時代軟體價值增大并不意味着硬體不再重要，TCL智家在供應鍊、品牌、管道上已經沉澱了深厚的基礎優勢。

市場方面，截至2023年，TCL智家旗下奧馬冰箱已實作連續15年中國冰箱出口量排名第一，連續16年中國冰箱出口歐洲排名第一，公司旗下TCL品牌冰箱和洗衣機國内銷量均穩居行業前五。2023年，TCL智家境外收入同比增加了51.95%。

03

發力全場景覆寫

想象空間會有多大？

擁有合肥家電和奧馬冰箱兩大核心生産營運主體，TCL智家目前的主要産品包括冰箱（含冷櫃）和洗衣機兩大類。但随着新戰略的推進，TCL智家無疑具有更廣闊的想象空間。

全屋智能已成為智能家電家居發展的必然趨勢。目前，已能實作的智能場景方案，就涉及智能入戶與玄關、智能客廳，以及智能廚房、智能餐廳、智能卧室、智能衛生間等場景應用。而這每個場景中，又有非常多的産品蘊藏智能更新需求。

以智能客廳為例，據國信證券經紀研究所整理，除了電視等常見智能家電，起碼涉及智能窗簾機、智能晾衣架、感煙探測警報器、掃地機器人等11類智能家電。

據Verified Market Research預測，到2030年，光智能家電市場規模将達到777億美元，2023年至2030年的複合年增長率為13.4%。

再放眼到智能家居市場，根據頭豹研究院資料，2021年中國智能家居市場規模約3360億元，過去5年複合增速3%，2026年有望達到4367億元，複合增速5%；根據Statista資料，2021年全球智能家居市場規模約1230億美元，2026年将達2040億美元，複合增速11%。

巨大市場空間未來可期，而回到當下，TCL智家又該如何加速開拓國内國際市場？

目前，國内衆多優秀家電品牌在核心技術上不斷突破，企業降本增效能力逐漸顯現，出海競争力不斷提升，同時在全球消費電子市場中，日本家電品牌陸續被中國家電企業所吞并，中國家電企業迎來全新的全球化機會。

但想要在國際路線上走得更加徹底，就不能隻依靠物美價廉，要確定新型家電不斷推出并占據先機，同時絕不能忽視自主品牌的打造，隻有自身品牌的強大和價值，才能支撐企業走得更遠。

國内家電市場，到2010年左右競争格局基本奠定，TCL智家則可以通過消費更新的高端品牌路徑，提高市場佔有率。

你家裡現在都有哪些智能家電，你又對哪些家電的智能化迫切期待？歡迎留言評論。

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