Pura重新出發，華為要重整線上市場？

雷科技

2024-05-10 20:12釋出于廣東科技領域創作者

華為「P」系列在2024年迎來了十二周年生日，為了慶祝該系列為華為手機在影像與時尚領域作出的努力，P系列收到的周年慶大禮是正式更新為「Pura」系列。全新的品牌辨別、全新的品牌理念，在Pura 70系列上展現地淋漓盡緻。

Pura系列的确立并非是存粹的「品牌更新」，近期，華為注冊了多個「Pura」商标，其中包括「Pura」的品牌辨別、PuraWatch、PuraKey、PuraView等，這些商标的營運範圍從運輸工具到珠寶鐘表一應俱全。

（圖源：新浪科技）

更重要的是，早在這些商标曝光之前，華為甚至還申請了「PuraOS」的商标，暗示Pura系列将擁有獨立的作業系統。

從這一系列動作來看，Pura于華為而言更像是一次全新子品牌的确立，而非單純地将「P」系列進行品牌更新。但如今的華為，還需要通過子品牌來取得更大的市場，穩固消費領域的地位嗎？

獨立的Pura，講時尚更講影像

在Pura 70系列的官方宣傳視訊中，我們依然可以找到曾經P系列的時尚基因和影像血脈。

P系列的開端講的是關于時尚與潮流的故事，2012年釋出的華為Ascend P1采用一體化金屬架構設計，在此基礎上，整機厚度僅7.69mm，重量也隻有110g，在當時的手機市場裡，可以說是又輕又薄的獨特存在。半年後釋出的疊代機型華為Ascend P2，主要補足了性能上的缺憾，使該系列正式走上旗艦的道路。

（圖源：華為）

往後幾年時間裡，P系列誕生了無數引領手機市場外觀設計的經典方案，例如P20的極光色、P40的AG磨砂玻璃、P60 Art的海島Deco鏡組等。即便在2024年，煥新品牌形象的Pura 70 Ultra也還是帶來了星芒紋素皮，手感與視覺效果同時得以被滿足。

P系列的另一個核心是影像，這也一直是華為的拿手好戲。華為在P9首次選擇了與光學品牌徕卡合作，揭開了手機與專業影像品牌合作的新篇章，其選用的彩色+黑白雙攝方案，也将「影調」一詞帶到移動影像領域。到了P30 Pro，華為将潛望式長焦鏡頭引入，讓移動攝影進化到望遠時代；往後的P40系列、P50系列，也不斷引領移動影像的發展。

（圖源：華為）

Pura獨立之後，它能夠繼續時尚的設計，在更多消費品類上帶去華為的影響力。譬如，華為在去年釋出的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師智能手表，這款手表「聯名」自華為旗下的首個高端腕表品牌“ULTIMATE DESIGN”，通過布局獨立的高端品牌的方式，将旗下的産品定位進一步拔高。

（圖源：華為商城）

近些年來，華為也嘗試了不少與時尚有關的産品，像是FreeBuds Lipstick口紅耳機，盡管這款耳機在設計上兼具了創新與時尚，但部分消費群體可能會因華為的科技屬性更強烈而有抗拒的心理。假如将這類融合了時尚與科技的産品交給Pura，那麼受到的關注可能會更高一些。

回到手機産品線上，按照華為注冊了「PuraOS」的行為來看，或會為Pura旗下的機型配備獨立的UI，盡管它依然是鴻蒙的定制版本，但界面設計、功能性上會做一些差異化處理，有利于吸引更多年輕使用者或女性客群。當然，Pura的獨立，最終目标依然是幫助華為快速回到原本的市場地位。

華為也要加入子品牌大戰

華為是中國手機品牌裡最早成立子品牌的企業之一，在小米推出紅米之後，華為也推出了榮耀。在那時，榮耀的任務也很明确：搶占成本效益市場。

榮耀在2020年正式獨立之後，華為就成為中國手機廠商裡少數沒有子品牌的廠商（不算與其他企業合作的品牌情況下）。這導緻華為在目前的中端市場大戰中屢屢落的下風。

以今年的中端市場為例，自高通釋出了骁龍8s Gen 3和7+ Gen 3兩款次旗艦移動平台以來，iQOO釋出了Z9 Turbo，真我釋出了Neo6和Neo6 SE兩款機型，一加和Redmi也分别交出來一加Ace 3V和Turbo 3兩台成本效益神機，戰場進入到白熱化階段。

（圖源：真我）

雖然性能上各家中端機型表現相差無幾，但外圍配置部分各家都在狠狠堆料，比如iQOO Z9 Turbo的6000毫安時超大電池、真我Neo6的120WSuperVOOC閃充等。相較之下，華為隻能靠旗下的nova撐住中端市場，在這場混戰中顯得底氣不足。

另一方面，nova的使命向來是對标OPPO Reno、vivo S、榮耀數字系列等主攻線下市場的機型，這意味着nova往往不會注重于「硬實力」，而是在設計上下功夫。假如Pura能夠保留部分nova的設計感，同時在成本效益方向下手，那麼子品牌之間的戰場才算是迎來了真正的對手。

（圖源：華為商城）

作為子品牌，Pura今後也會有更大的獨立性，包括設計、影像等部分，也能擁有更多的資源和管道，更大限度地增加華為在手機市場的話語權。從剛剛發售不久便引起全網熱議的Pura 70 Ultra來看，其首發的伸縮鏡頭在設計上展現出極大的可塑性。

Pura獨立，到底有什麼意義？

去年8月，華為憑借Mate 60系列的「突襲」發售成為當時聲量最高的手機品牌之一，而回歸的麒麟晶片、5G網絡以及領先行業的衛星通信技術，使該系列銷量快速增長，為華為重回市場第一埋下伏筆。

市場研究機構IDC最新公開的報告顯示，華為在2024年第一季度奪下中國手機市場出貨量冠軍，市場佔有率17%，同比增長70%。而出貨量方面，華為手機今年一季度也達到了1170萬台。

（圖源：IDC）

Mate 60系列的成功是可以預見的，Mate系列商務氣息濃郁，一直深受消費者的歡迎，而前代産品表現不佳，也僅僅隻是因為先進網絡的缺失，導緻部分使用者流失。相較之下，P系列向來是影像愛好者的首選，但随着近些年各品牌都緻力于講好移動攝影這個故事，導緻P系列的發力點被打散，競争力每況愈下，受歡迎程度不及往年。

這從Mate 60系列和Pura 70系列的首銷情況之間的差異就能看到一絲端倪：小雷親曆了這兩款現象級産品的突襲首發，前者不僅讨論度高，遭搶購的時間也更長。這說明，華為需要讓Pura重新奪回市場的話語權，曾經的市場高度。

（圖源：雷科技攝制）

留給Pura的市場空間，一是繼續發力影像領域，與小米、OPPO、vivo正面較量。但現實情況是，華為仍處于受限時期，很難采購到先進傳感器，在硬體出現代差的情況下，想要對标目前的影像旗艦，似乎難度頗大。不過，假如Pura要将主戰場放線上上市場，我相信憑借其獨特的設計，定能在目前的「血海」中殺出重圍。

當然，Pura是否獨立，目前仍隻是一個猜想，本季度華為至少還有兩場釋出會，其中包括一場夏季新品釋出會和一場鴻蒙開發者大會，假如真如洩露的資訊一樣PuraOS會以鴻蒙NEXT獨立UI的形式出現，那麼在鴻蒙開發者大會中也一定會有更多資訊披露。無論Pura獨立與否，對于消費者而言還是更關注産品本身，假如産品力足夠強，是否獨立又有何關系呢？

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