網紅砸百萬上戛納紅毯，為了流量真的太拼了

電商報Pro

2024-06-03 09:25釋出于廣東電商報官方賬号

戛納紅毯成網紅打卡地

今年的戛納電影節剛剛結束。和往年一樣，各路明星雲集的戛納紅毯依舊吸引眼球。

鞏俐、佟麗娅、唐嫣、關曉彤、張天愛……光鮮亮麗的女明星們成了紅毯上一道亮麗的風景線。

萬萬沒想到的是，一個不怎麼出名的女網紅卻拿下了戛納一分鐘的官方特寫鏡頭。而内娛女明星幾乎沒有什麼官方鏡頭。

這個網紅名叫千惠，全名萬千惠，她在抖音上有着超600萬的粉絲。資料顯示，她是音樂人三寶的妻子，畢業于中央戲劇學院，目前也是抖音的帶貨主播。

圖源：戛納電影節官方視訊

可以說是在一衆來蹭紅毯的網紅中，她的風頭最盛、行頭最奢、排場最大。

在官方鏡頭下，千惠從下車開始就被全程跟拍，有怼臉特寫，也有全身遠景，開場一套黑白天鵝禮服驚豔亮相，光靠占地面積就已經赢麻了。

這次戛納紅毯上，千惠帶來了三套造型，除了黑白天鵝禮服，還有一套人魚公主禮服、一套黃色禮服，非常吸睛，出場效果堪比一線女明星。

據了解，千惠的造型團隊正是範冰冰的禦用團隊：蔔柯文、Wish Gui，難怪有一種故人之姿。

圖源：千惠微網誌

網傳千惠是範冰冰的護膚品品牌Fan Beauty的銷冠，為了獎勵她，範冰冰才大方出借了自己的團隊，圓她一個紅毯夢。

對于此次上戛納紅毯，千惠本人表示，是去領獎，作為獎項候選人被邀請。同時，她也在微網誌感謝了品牌方聽研（國内的醫療科技公司）的邀請。

據悉，為了穿上被戛納紅毯官拍一分鐘的超大裙擺禮服，千惠說她差不多就在10天之内，“腰圍直接縮到58厘米”。

對于被官方鏡頭捕獲，千惠表示，“這算為國争光嗎？至少沒有丢臉。”對于以“網紅”兩字上熱搜，她說：“網紅一定是一個貶義詞嗎？大家對它不好的概念又是誰定義的呢？我是否可以重新定義呢？”

除了千惠，墊底辣孩、陸仙人、王七葉、毛毛姐和保潔阿姨……這些經常在短視訊刷到的網紅面孔也紛紛亮相戛納紅毯。

又一次暴露生圖的墊底辣孩、穩定發揮的超模陸仙人、依舊有點抽象但吸睛的王七葉，毛毛姐甚至把保潔阿姨都帶上了戛納紅毯。

圖源：王七葉微網誌

感覺下一秒他們就要說出那句，“人生，易如反掌”。

他們都是抖音超千萬級别的頭部網紅，即便這次紅毯沒有官方鏡頭，他們自己記錄的戛納紅毯之行都成了他們的爆款短視訊内容素材，點贊量飙升。

從流出的精修照片和視訊來看，他們為了這次戛納紅毯準備十分充分，造型創意、首飾風格甚至不輸其他明星。

當然，也不是所有網紅都有資本來盛裝出席，撐場面。為了搶鏡頭，這些網紅們可謂是無所不用其極。

有人穿着東北大花，要“征服世界”；有人穿着馬面裙，扇子兩面分别寫了Not Dior、From China；有人穿的像“芒果綿綿冰”……

網紅李美越 圖源：微網誌

還有人扮成了辣眼的“玉皇大帝王母娘娘”，不過被扒出是某部電影的導演和演員，此次來是為了宣傳電影。不是網紅的他們，也算是把網紅的那套給做到了極緻。

圖源：微網誌

群魔亂舞的戛納紅毯像極了前幾天爆滿的菏澤車站。有人出盡風頭，有人全是洋相。

150萬隻為一個鏡頭？

網紅跑來蹭戛納紅毯的現象，已經不是一年兩年了。去年同樣是頭部網紅的程十安、氧化菊就已經走上了戛納紅毯。

戛納的電影票實行邀請制，不對全體公衆發售。在普遍的認知中，能走上戛納紅毯的基本都是有作品和知名度的明星大咖。如果沒有作品的明星高調出現在戛納紅毯，勢必會遭到大衆質疑。

而近些年，不少明星網紅開始亮相戛納紅毯，基本都會表示自己是被品牌邀請過來的。

據悉，一些大的品牌贊助商，每年都會邀請自家代言人和網紅走紅毯。

相對來說，紅毯上的咖位其實不是特别重要，就看誰能更吸睛，搶到更多鏡頭。

拍到就是賺到，搶的不是鏡頭，是流量和知名度。

同時，花錢就能上戛納紅毯，早已是業内心照不宣的秘密。

很多内部電影票會流入市場，經由中介、公關公司、旅遊公司等進行售賣，明碼标價，甚至還衍生出了專為走紅毯服務的公司機構。

前些年，戛納紅毯上還是明星比較多，而随着網紅群體逐漸興起，戛納紅毯也已經成為了他們盯上的流量密碼。

最近，中國網紅湧入戛納紅毯的事件再度引發熱議。

一名媒體人洪晃從一個法國公關處獲悉，網紅付費上戛納紅毯背後的經營狀況。

據透露，網紅如果想去開幕式紅毯拍照，包含妝造、攝影、接送在内的一條龍服務需要150萬。

電影節官方為明星準備的酒店必須要有工作證才能進入，但有人偷偷販賣工作證給網紅，據說價格要2萬塊錢。

圖源：洪晃小紅書

攝影方面，因為戛納紅毯禁止自拍，隻有持有記者證的記者才能在戛納拍紅毯照片。

網紅上紅毯前必須先把自己的名字告訴一個有記者證的記者，走上紅毯後需要等有記者喊名字，網紅就可以朝着聯系好的記者擺pose。

如此，一張網紅走戛納紅毯的照片就誕生了。而網紅在紅毯上走得慢的原因也找到了。

自媒體“最人物”從中介那裡打聽到，留下一張紅毯照片需要花費800歐，約合人民币6300元。

據該中介透露，戛納紅毯的入場門票每年都會有價格變動，他的紅毯票今年是42000元一張。

也就是說，如果隻是想體驗下戛納紅毯，花個幾萬塊錢，随便賣身禮服，就能上紅毯。

但網紅們辛苦來這一趟，可不止是走紅毯，紅毯票以外的附加投入往往更貴。

在造型妝發上，該中介稱可以幫忙找到給明星做過造型的發型師、服裝設計師。而要請動這些人給你服務，價格基本都非常貴。

上述提到的這次為網紅千惠服務，也是範冰冰禦用的服裝設計師蔔柯文，據稱他做裙子的報價大概40萬。

這些被曝出的資訊，也隻是網紅付費紅毯現象的冰山一角。

對于一些人來說，在戛納電影節這樣備受矚目的盛會上能有那麼一點存在感，就已經非常值得了。

頭部網紅高調進場

如果說菏澤車站是一堆小網紅的集體狂歡，那麼戛納紅毯，隻不過是一堆網紅們撒錢自嗨的背景闆。

對于國内網紅們來說，跑國外參加戛納紅毯，等同于鍍金，運氣好的或許還能被國際高奢品牌眷顧。

相比于使勁蹭流量的小網紅，如今更多頭部網紅高調走上紅毯，也是一個趨勢。

他們作為行業内的頂流網紅，已經積累了一定粉絲聲量和資本，有專業的團隊運作，在戛納紅毯上的表現甚至不比明星差。

大衆普遍不看好網紅來蹭紅毯的行徑，在某種程度上他們和沒有作品硬來走紅毯的明星沒什麼差別。

人們喜歡看有實力的強者，而不喜歡打腫臉充胖子的小醜。

如果運作得當的話，頭部網紅上戛納紅毯，無疑是進一步擴大知名度和曝光的機會。網紅毛毛姐上紅毯還沒什麼，但網紅毛毛姐帶保潔阿姨上紅毯，就非常炸裂了。

小人物走上大舞台，保潔阿姨的人生逆襲，這不妥妥的流量密碼。

圖源：多餘和毛毛姐微網誌

再者，不僅僅是追求流量曝光，網紅走紅毯或許也意味着想要向更高端化發展的打算。

網紅的粉絲量增多，商業價值也會逐漸提升。流量變現的過程中，如果撈中一個國際大牌的廣告，可比接幾十個獨幕喜劇牌廣告要賺的更多。

去年，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”因帶貨YSL商品時的直播風格引争議，至今沒能複播，令人唏噓。

陸仙人從一身破爛打扮，到如今的滿身高定，成名之路，也令人羨慕不已。

頭部網紅們正在不斷向上突破天花闆，這個時候能用錢解決的入場券，可不要太劃算。

作者 | 潘多拉

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