在當下這個流量為王、網紅當道的時代，直播帶貨行業正迎來前所未有的繁榮。然而，在這個競争激烈的領域裡，一個關鍵人物的離開往往會對整個團隊或品牌産生深遠的影響。東方甄選，作為直播帶貨領域的佼佼者，卻因為1月份核心人物董宇輝的離開而陷入了輿論的漩渦。
東方甄選直播風格大變
有資料顯示，2024年1-4月份，東方甄選直播間銷售額為6.39億元、2.69億元、3.29億元和2.42億元。而同期，與輝同行的銷售額分别為9.32億元、4.11億元、6.2億元和5.38億元，短短數月，與輝同行已經把經營兩年半的東方甄選甩在了後面。
令很多人想不到的是，董宇輝的離開讓東方甄選的直播間失去了原有的魅力。
從直播風格上來看，在董宇輝的直播中，他總能将商品與知識相結合，用生動的語言為消費者講述背後的故事和文化。這種獨特的直播方式不僅吸引了大量消費者觀看，也提高了商品的銷售量。然而，在董宇輝離開後，東方甄選的直播間變得單調乏味，缺乏創新和亮點。消費者很難再從中感受到獨特的魅力和價值。
根據網傳視訊顯示，在“東方甄選美麗生活”的一場直播中，東方甄選主播講解産品的風格，已經變成了“賣力吆喝”：“321，上連結！”。這已經和大多數主播的風格趨同了，顯示不出東方甄選的“知識型帶貨”特色。
從資料上來看，東方甄選在董宇輝離開後的表現也并不理想。根據第三方直播電商分析平台的資料顯示，東方甄選抖音賬号在近三個月内掉粉近50萬，在帶貨達人月榜中掉出前十位。當然，這些粉絲中，原本就有董宇輝的鐵粉，“丈母娘”們跟着董宇輝去與輝同行也正常。但這些資料進一步證明了消費者對于直播間風格變化的不滿和失望。
此外，沒有了董宇輝們的知識賦能，東方甄選産品的高毛利率産品無法吸引更多消費者。說通俗一點，有了董宇輝們的講解，産品可以賣更高的價格，否則東方甄選隻能靠成本效益吸引消費者了，但這對東方甄選來講并非好事。而這也恰恰側面證明東方甄選正在因核心競争力慢慢消失而變的平庸。
俞敏洪吐槽緻使股票市值跌超30億
或是出于對東方甄選的不滿，6月3日，俞敏洪與物美創始人張文中在直播間中對談時稱，“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領”。
不僅如此，直播對談中，俞敏洪還談及了網絡負面對自己的影響。他表示“在過去一年裡，自己在網絡上的謾罵、指責和侮辱次數比100輩子加起來都多。以後準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去遊山玩水，不想沒命的奮鬥，也不想糾纏到紛争中。”
一石激起千層浪，“俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟”的話題沖上了熱搜，這吓壞了東方甄選的投資者們。6月3日，東方甄選股價大跌9.92%，4日又跌了4.24%，5日下跌2.78%，6月6日下跌2.735，近4個交易日，市值蒸發超30億港元。
無奈之下，6月7日淩晨1時，俞敏洪再次釋出公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪表示，最近被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”隻是和朋友之間謙虛的表達，自己不嚴謹的表達會引起這麼多的好意或惡意的解讀。“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話。
關于此前直播中希望退休的說法，俞敏洪解釋稱是自己表達不夠嚴謹，雖然自己最大的願望是超越紛争、悠遊世界，但這并不意味着對新東方和東方甄選的經營不再負責任。
受此影響，東方甄選當日股價上漲2.41%。
盡管俞敏洪道歉了，但并不能阻止東方甄選慢慢變得平庸。
無創新不直播
昔日，東方甄選以“知識分享”成為直播領域的一股清流，沒有聒噪的叫賣聲，也沒有憋單逼單的套路成為無數國人的最愛。
如今，東方甄選耗費巨資打造了一個“高品質農品”的平台，熟料卻在直播内容上卻漸行漸遠。
對比東方甄選的守舊，董宇輝則帶領與輝同行繼續創新：文旅探索大好河山和名人訪談業務。
這也讓我們不禁思考：一個品牌或團隊的核心競争力究竟是什麼？是某個人的影響力還是整個團隊的合作精神？
“無創新不直播”是直播帶貨行業的鐵律。東方甄選在失去董玉輝後需要更加積極地尋求創新和突破，以應對市場的挑戰和競争。隻有不斷創新和進步，才能在競争激烈的直播帶貨市場中立于不敗之地。否則，隻會越來越差。