抖音重拳出擊，百萬粉絲網紅也得涼

電商報Pro

2024-06-13 11:21釋出于廣東電商報官方賬号

抖音限制違規賬号帶貨

在短視訊使用者規模爆炸性增長的背景下，平台内容品質常常參差不齊。

抖音一方面受益于使用者基數的迅速增長，另一方面也不得不應對層出不窮的低質視訊問題。

近日，抖音推出了新機制——“創作提升訓練營”，針對涉及内容違規、引起使用者負面回報或存在大量異地投稿等問題的創作者，強制他們參加教育訓練。

圖源：抖音生活服務

在訓練營中，創作者需學習如何避免違規行為，如了解虛假宣傳規則，確定宣傳與實際相符。

平台會對創作者表現進行14天的監控，并在此期間限制其可帶貨的商品範圍，直至達到平台設定标準後解除限制。

回顧近期，抖音已經多次提出了抵制低質内容的整改措施。

5月9日，抖音開展了一項針對“同質化網絡水軍”的專項整治行動。這項行動是針對那些釋出相似或重複内容、操縱互動資料，以達到推廣、炒作、抹黑特定對象目的的網絡水軍行為。

5月11日，抖音釋出《抖音生活服務低質内容評估規範》，明确規定了低質内容的判斷标準。針對低質内容創作者，平台将采取降低曝光度、影響等級、扣除信用分、限制流量等措施；反之，優質内容将獲得更多資源支援。

三位創作者釋出的視訊相似度在90%以上

5月末，抖音實施了熱點内容核實機制，要求熱點事件當事人身份認證。此機制的推出，主要針對的是那些“不擇手段蹭炒社會熱點”和“自導自演式造假”的違規行為，旨在劃清真實内容與擺拍内容的界限，淨化網絡空間。

之前，抖音還釋出了打擊“傳授‘無底線博流量’技巧”相關内容的公告，表示将從源頭上打擊那些傳授如何通過極端、低俗或違法違規手段來吸引流量的内容及賬号

圖源：抖音安全中心

伴随着一系列規定的釋出，近期有不少數百萬粉絲的大網紅都被封禁。

比如百萬粉網紅醫生陶某，因釋出虛假擺拍視訊而被封禁。

陶某在視訊中聲稱自己參與了一位病人的急救，該病人在與朋友喝酒、唱歌、泡澡後突發腦血管爆裂。然而，後續調查揭露，這起所謂的“急救事件”完全是由陶某自編自導的。

圖源：抖音

最終“老陶說真話”被抖音實施無限期封禁。

随着短視訊平台使用者量的急劇增長，在快節奏的生活中，人們渴望新鮮感、情感寄托和精神慰藉。

然而目前網絡空間中，大量内容如同快餐一般，追求即時消費和短暫快感，而忽略了營養價值。

從打擊網絡水軍、低質内容，到熱點核實機制及嚴格的内容真實性稽核，抖音劍指網絡亂象。

流量亂象必須整治

在網絡時代，點選量、觀看次數和使用者活躍度成為了“财富密碼”。

很多人想盡辦法吸引别人來看他們的内容。他們更關心怎麼讓内容快速吸引人，而不是内容本身好不好、有沒有意義。

極度的功利化忽視了内容的品質和責任感。

許多網紅通過誇張擺拍來吸引眼球，這種現象不僅降低了網絡内容的整體品質，更是讓大家娛樂趨于淺薄和表面化。

比如今年2月，數千萬粉絲的網紅“Thurman貓一杯”釋出了一則視訊，聲稱自己在法國巴黎撿到了兩本來自中國一年級學生的寒假作業，并在視訊中喊話尋找名為“一年級八班秦朗”的學生。

這一視訊迅速在網絡上發酵，成為了熱門話題。

甚至有人自稱“秦朗舅舅”開直播參與讨論。

然而，随後的調查揭露，整起事件實際上是由“Thurman貓一杯”及其同僚薛某共同策劃和編造的。他們為了吸粉引流，自行編寫了視訊腳本，網購了寒假作業本。

由于涉及虛假資訊傳播，“Thurman貓一杯”在各大平台遭到封禁，包括但不限于抖音、微網誌、快手等主流社交媒體。

貓一杯本人也公開道歉，承認自己的錯誤行為。

圖源：抖音

除了這些“劇本”，更可恨的是，還有一些“草根”網紅的走紅并非基于才華或内容的創新，隻是利用了觀衆們真誠的心，通過包裝、炒作甚至編造悲情故事來博取同情和關注，進而實作流量變現。

這種以善為餌才是真正的惡。

最引人注目的案例之一是關于“涼山孟陽”的事件。

“涼山孟陽”是一位數百萬粉絲的網紅，她塑造了一個父母雙亡、辍學獨自照顧弟妹的貧困農村女孩形象，赢得了大量網友的同情和支援。

她聲稱銷售的是來自大涼山的本地優質農特産品，但實際上，這些商品産地存疑，而“涼山孟陽”團隊則涉嫌虛假宣傳。

涼山孟陽直播截圖

經過警方和法院的調查，她的“貧苦女孩”人設是精心策劃的騙局。實際上，涼山孟陽的父母健在，她還被發現不時出入高檔場所。

塑造人設隻是為了賣慘來增加粉絲粘性和商品銷量。

今年3月，昭覺縣人民法院對這一案件作出一審判決。

公司負責人唐某被判處1年2個月，處罰金10萬元；“涼山孟陽”被判刑11個月，處罰金8萬元；“涼山阿澤”被判刑9個月，處罰金4萬元；其他參與者也紛紛被判刑。

此外，還有其他類似的案例，如“涼山曲布”、“趙靈兒”等網紅，他們同樣被曝出利用“大涼山原生态”的虛假人設進行直播帶貨，銷售非本地、低品質的産品。

這種環境下的網紅經濟成為了不正當競争和不良風氣的滋生地。

優質内容才是一個平台長久的保障

如今，随着網際網路走向存量時代，使用者的注意力成為了稀缺資源。平台通過吸引并保持使用者的注意力，可以為平台上的産品或服務創造曝光機會。

根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》的資料顯示，超過70%的網絡使用者在觀看短視訊或直播期間直接進行了商品購買。

随着短視訊和直播平台的日益普及，它們已成為電商市場中的重要一環。

圖源：中國網絡視聽發展研究報告（2024）

而沒有持續産出高品質内容的能力，或是無法維持足夠的新鮮感和話題度，再多的熱度也隻是昙花一現。

為了在内容紅海中脫穎而出，各大平台紛紛加大對原創内容的投入，鼓勵創新，提升内容品質。

比如近期，抖音上線了喜劇之王周星馳親自參與的精品短劇《金豬玉葉》，引入重量級明星資源提升内容品質。

圖源：抖音

不同于一些劣質短劇可能存在的粗糙制作，《金豬玉葉》在視覺效果、剪輯節奏、音效配樂等方面均呈現出接近電影的高品質，大大提升了觀看體驗。

該劇聚焦“殺豬盤”這一近年來社會關注的熱門詐騙話題，喜劇的娛樂中又帶有現實意義。上線一周多，該短劇已經突破了1.6億的播放量。

電商平台也在持續加強内容投入。

淘寶在2024淘寶内容電商盛典上宣布，新增百億現金及千億流量資源，為内容創作者、主播、達人、MCN機構、品牌和商家等生态合作夥伴提供巨大的資金和流量支援。

淘寶提出，2024年内容與電商的結合将從“加法”變為“乘法”。通過這一計劃，淘寶希望扶持更多創作者和品牌。

可以預見的是，随着各大平台對優質内容的不斷投入和扶持，未來的網絡空間将更加清朗、健康。無論是對于内容創作者還是對于廣大使用者來說，這都将是一個積極的發展趨勢。

作者 | 劉峰

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