今天文章有些辣眼睛熏鼻子，如果你正在吃東西，麻煩請跳過。
因為今天這一篇注定是“眼睛不可承受之重”。
今天的主角是日本的奇葩營銷。
前段時間日本進階餐廳的“少女腋窩汗蒸飯團”火了，據說價格是普通飯團的3-10倍。
圖源：科學未來人
名字有些炸裂，但我不會告訴你，更炸裂的是它的制作過程：
把飯團放胳膊處使勁揉捏，再夾幾下讓飯團成型，充分吸收一下腋窩汗液的精華，最後用方形海苔紙卷起來....
圖源：科學未來人
更炸裂的是，還有顧客會先做下運動，嗯就是排最多的汗，做最香的飯團。
圖源：科學未來人
據說有些廚房禁地還會開放給顧客參觀，隻為證明真是妙齡少女夾制的。
把這條新聞再多刷一會兒，真的要徹底yue了。
多少人跟我一樣，想跪求一雙沒看過的眼睛。
我以為“想你的腋”足夠炸裂，沒想到大廚在民間，把jiojio、狐臭都搬出來了。
不過大家可要失望了，因為日媒《西日本新聞》做過調查，大約有34%受訪人士認為腋窩這位置，比其他部位更具吸引力。
既然說到jiojio，也不是沒人用腳整活兒，茅台“少女踩曲”這次就躺槍了。
茅台也不寂寞，青島啤酒葡萄酒也躲不過。
雖然說這“腋來香”操作就真的很日本，但還是有人好奇為啥日本對“少女”執念那麼深？
要知道在日本除了少女的“腋窩飯團”，還有少女的“口嚼酒”。
什麼意思？字面意思！
就是用少女的唾液發酵制作而成的。
圖源：坦蕩的山雀
中國的叫花雞裡沒有雞，老婆餅裡沒有老婆， 夫妻肺片裡沒有夫妻。
隻有日本大廚誠不欺我：
“腋窩飯團”裡有腋窩，“口嚼酒”裡真有口水。
雖然“少女腋窩飯團”的營銷很辣眼，但很顯然這家餐廳有自己的想法，請允許我不正經分析一頓：
一是融入宜家效應。
說到宜家效應并不陌生，比如“奧利奧”餅幹“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，科羅娜啤酒“在瓶口放一瓣青檸”。
圖源：科羅娜
其中最深入人心的當屬奧利奧的做法，把兩片餅幹分開，舔一下奶油夾心，再搭配牛奶一起吃。
圖源：奧利奧
宜家效應，簡單來說，品牌在營銷中加入一個行動力按鈕的引導，為消費者使用産品過程中增加儀式感。
少女腋窩汗蒸飯團亦如此，把“擠一擠、壓一壓、蒸一蒸”的動作融入其中，為平平無奇飯團增加更多儀式感。
其次是營銷少女。
說起來還真不是隻是日本，目前國内品牌做營銷的，對于少女二字頗有執念。
不知道從啥時候開始，少女這個詞成了品牌、KOL的營銷流量密碼。
好比MIUMIU拉來80多歲的吳彥姝奶奶代言，展現其優雅不過時一面，營銷年紀最大的缪缪女孩。MIUMIU就是借助極具反差感的代言形象，反向營銷品牌的少女風。
圖源：miumiu
如果說有的品牌熱衷營銷少女感，是強化品牌年輕化的形象。
那有個特例就是茅台，茅台忙着營銷少女的腳，醉翁之意不在于年輕，而在于文化。
前面我們就提到，網友看完“腋窩飯團”一幕後，就在評論區艾特到茅台。
不同于日本少女飯團，大家對于茅台少女營銷，包容度似乎更高。
圖源：醬酒知識庫
難道因為茅台是大品牌，是硬通貨嗎？
其實大家對于“少女光腳踩曲”是有誤解，說起來人工踩曲久矣，這是一種古法技藝。
雖然茅台是否為“奢侈品”存在争議。
但好在茅台學習LV講旅行、愛馬仕講工匠那一套，講好品牌故事，大大方方營銷“少女光腳踩曲”，沒有藏着掖着。
正如李澤厚在《美的曆程》中表達的觀點那樣：
任何一個美的形式都要内含一個理性的概念。美是理性與感性、形式與内容的平衡，品牌也是。
茅台理性和感性兩手抓做好品牌教育，早在2018年，茅台就推出品牌紀錄片《人生緻味》，把“少女制曲”的美具象化。
在感性方面，
茅台把“踩曲女工”，形容為赤腳跳芭蕾的姑娘；
把“少女制曲”打工現場，美其名曰“曲間芭蕾”；
把看似辣眼睛的“腳踩”，營銷成對我眼睛很友好的“一曲一芳華”畫面。
圖源：茅台時空
在理性方面，
茅台以《人生緻味》紀錄片為載體，講好茅台制作酒曲故事，讓大家知道“踩曲女工嚴選妙齡美女”并非博眼球。
正所謂“水為酒之血，曲為酒之骨”，一個好曲塊兒，是有自己的标準：
13厘米-14.5厘米之間，四面緊中間實。
曲踩得對了，釀出來的酒味兒才對味，如果不達标則不能入庫。
要達準就要控制“體重”，是以需要找到體态輕盈女子踩曲塊。
圖源：醬酒知識庫
少女步态輕盈，讓酒曲均勻受力，這效果是男性和機器無法達到。
據說制曲工廠中的房間勞工體重不能高于120斤，是以排除了大部分男性，我們也就看到制曲勞工多半為妙齡少女。
相對于大家對于茅台“少女營銷”給予最大的寬容，網友對于日本的“奇葩營銷”刻闆印象就很難抹去了。
這主要怪日本的首因效應。
放在品牌身上來解釋的話，就是說我們跟品牌打交道留下的第一印象，往往會産生“先入為主”的效果，影響我們往後對于它其他動作的認知。
我們對于日本的營銷和設計師，也存在首因效應：重口味、陰間、辣眼睛、驚悚。
畢竟我們看過日本策劃的騷操作，一個比一個辣眼睛。
日本眼藥水的品牌，在地鐵設計讓人窒息的鬧鐘，瘋狂支配打勞工。
圖源：醬酒知識庫
整頓打勞工的，還有日本北海道Koyoyoju Plywood公司，設計長頸鹿午睡箱，主打一個站立睡姿，被戲稱“午睡棺材”。
就怕門一關、燈一滅，人一躺，直接涼涼了。
圖源： 狂丸研究所
不過最吓人的還是東京奧運會，直接在天上放起人頭風筝，看完san值狂掉。
圖源：在藝app
明明核污水是有害的，日本還設計無公害的吉祥物「氚」，證明核污染處理水是安全的。「氚」最後被網友罵下架，喜提史上壽命最短吉祥物。
圖源：觀察者網
從東京奧運會到腋窩飯團，日本的營銷一出手絕對不會失手，一直發揮穩定。
看似上天下海無所不能“接地氣”，實則無處不在無時無刻“接地府”，這些騷操作多了，也就沉澱為我們對于日本營銷的刻闆印象。
日本少女腋窩飯團翻車，茅台的少女踩曲出圈，再次印證了一句話：
做品牌，就是做時間的朋友。
腳或腋窩本無罪，有罪的是品牌的滞後。
隔行如隔山，消費者對于每個行業的認知，都是有壁的。
這就考驗品牌長期做好自身行業的市場教育，講好品牌故事，才能将産品正向的一面，種進消費者心智中。
是以品牌不能局限于産品種草，還要兼顧長期種樹，才能将品牌沉澱為文化，而不是笑話。
就像茅台把制曲文化教育前置，持續講好少女踩曲工匠文化的故事，避免消費者對品牌産生誤解。