一夜賣光！蘋果看不上的“電子垃圾”，起死回生

金錯刀

2024-06-23 14:25釋出于北京

年輕人的審美總是會風水輪流轉，如今都開始走上一條路：

質疑老一代、了解老一代、成為老一代。

有人結婚現場主打複古，直接魂穿80年代。

有人沉迷90年代的濾鏡。

還有曾經老一輩用的笨手機，如今卻一躍成了年輕人的新白月光，主打一個返璞歸真。

它的爆火程度，從很多網絡資料足以看出。

諾基亞的抖音話題播放次數高達33億，小紅書上，随便一個“童年回憶”文章，動辄就有上萬贊。

有骨灰級玩家更是收藏滿滿一櫃子。

在國外，笨手機也是一通亂殺。據 BBC報道，為了減少看螢幕時間、避免沉迷于社交媒體，歐美人開始流行笨手機，有的美國商店專門賣低科技裝置。

人們的熱情自然會進一步促生商業的火爆，商家賺得盆滿缽滿。北美地區的功能手機銷量上升，諾基亞新開售的複刻機更是一夜被搶空。

一位部落客火上熱搜的吐槽，或許能解釋為什麼笨手機在眼下如此火熱。

解決上網焦慮的方法有很多，但為何偏偏是“電子垃圾”翻紅了？

蘋果看不上的“電子垃圾”，

如今加價2萬還難買

還在諾基亞時代，滑蓋機被喬布斯一個簡約屏直接幹翻，後者還留下了一個金句：“專注簡單，簡單比複雜更難。”

然而他不會想到，十幾年後，蘋果看不上的“電子垃圾”卻意外翻身了，靠的還是這個金句法則。

最初還是一名部落客在網上偶然炫耀自己的諾基亞收藏，沒想到卻引起了不少人的共鳴。

有共鳴就算了，很多人甚至想求購。因為一些手機已經停産，隻能被迫去二手平台。

誰也沒想到，這波潑天的富貴居然讓正主諾基亞盯上了。

今年開始，諾基亞打着“千禧回歸”“Y2K回憶”旗号的手機，價格379元，短短2天就宣布售罄，諾基亞又立馬宣布了補貨通知，還搞出了奢侈大牌的限購玩法。

5月31日，諾基亞3210如期再度開賣，不到兩個小時又被售空。這還沒完，6月6日和12日，諾基亞再次開啟現貨發售，都很快搶光。

諾基亞不是唯一一個嘗到笨手機紅利的商家，不少賣笨手機二手的小商家或個人也賺的盆滿缽滿。

在淘寶，原價379元一台的新機，漲到了将近500元一台；在閑魚，還有不少溢價500元以上，稀有物種“千禧龍年特别版”更是被炒到3000塊。

人們更想不到，一些笨手機甚至被加價到了2萬，諾基亞7700二手機因為外形相當科幻，硬是被捧到了過萬身價。

要知道蘋果最貴的手機也不過2萬，這價格屬實是有點誇張，畢竟它們實在太古老了，除了打電話、發短信，幾乎什麼功能也沒有，就連WiFi都連不上，功能甚至還不如小天才手表，即便被複刻，也難以融入現代。

但正是這樣的“短闆”，反而讨很多人歡心。

笨手機筆挺的直闆機身、九宮格鍵盤，正面的開機鍵，幾乎都是古早的設計語言，放在現在看則是滿滿的情懷殺。

諾基亞也知道自己智能性比不過同行，幹脆一笨到底。宣傳備用機這一賣點：看小說、當鬧鐘、玩遊戲，簡陋反而成了優勢。

有網友感慨：“人生第一部手機就是3210，現在有了新版必須買一個作為備用機”。

家長更是願意給孩子購置“笨手機”，正好當最佳的戒網神器，比小天才更好用。

京東排行榜顯示，該款黑色、藍色款均擠進小巧型手機榜前十，上榜理由顯示“近15天銷量飙10倍以上”，諾基亞手機官方微網誌附帶的售貨連結更是顯示，有42.4萬人被種草。

一些海外廠商也開始推出外觀時尚但功能簡化的笨手機，主打一個越笨越好。

比如海外有個Techless公司，推出了一款名為"Wisephone II"的手機，"它沒有圖示，隻有文字，隻有兩種顔色和兩種字型。"

創始人都強調這是"刻意無趣"的設計，一切隻為了最大限度地減少使用者對手機的依賴，正好契合了一部分想斷網的老外心理。國小生覺得無聊，成年人覺得剛剛好。

于是，笨手機跻身頂流數位一線，硬是卷土重來了。

把“長闆”做長，讓華強北看傻眼

但如果隻靠簡單，局面還未必會發酵到如此程度。

很多人都以為隻有諾基亞翻身，實際上很多老手機不僅沒有銷聲匿迹，反而還在悶聲發大财。

在電商平台上，金立、摩托羅拉等均有大量老款手機在售，其中部分品牌聚焦功能手機、老年機、學生機等細分領域，金立天貓旗艦店有10餘款手機在售賣，多款老年機依然不愁銷量。

有人說，“這波潑天的富貴，把華強北直接給整不會了。”

都知道笨手機的短闆數不勝數，但搞定年輕人一招就夠了，那就是：把長闆做長。

1.專攻顔值，引發網友“考古學”

很多笨手機能在小紅書上“殺瘋”，最重要的一點就是靠顔值。畢竟實體鍵盤放在那，随便設計都有無數文章可做。

你以為的老年機是這樣的：

實際上，有的滑蓋手機可以像個胭脂盒。

有的手機螢幕透明，看上去相當有趣；還有的翻蓋手機，更是被人驚呼思想超前：這不就是現在的折疊屏？

更多的笨手機，哪怕再沒特點都像個大玩具，光看黃色外形就讓人想買回家收藏。

有人甚至拿它來導航，主打一個儀式感。

别說女性使用者，連猛男都頂不住。比如以複古特點著稱的黑莓手機，一直是科技宅男們的白月光，很多人更是有了收藏癖。

為什麼人們會對老手機掀起懷舊潮，正如一位網友一針見血：

“過去的老手機各有各的設計感，現在的手機看似很卷，卻基本千篇一律。”

2.蹭上CCD風口，迷倒年輕人

有人當初買笨手機還是因為戒網要考公，結果沒想到用着用着就上瘾了。

還有人一開始看不上，沒想到最後卻成了忠實使用者，還從蘋果換成了諾基亞。

當然，這背後也少不了商家的推手。就像之前說過的 Techless 公司，最初其實是為十幾歲兒童設計的手機，但後來直接改變了目标群體，轉為成年人後找到了财富密碼。

“如果一款手機被貼上‘兒童裝置’的标簽，人們可能會覺得羞于使用。是以我們設計了一款非常成人化、精緻時尚的蘋果風格裝置。”

笨手機雖然通用功能上乏善可陳，但有一個功能卻讓年輕人相當上頭，那就是拍照。

如今，CCD相機也就是70後、80後熟悉的“卡片機”，因為拍照自帶氛圍感，已經身價暴漲來到了幾千價位。

而諾基亞200萬像素攝像頭下的模糊氛圍感，低像素顆粒感+複古奶油風不輸CCD，價格卻隻有CCD的1/3。

外形能裝X，能當CCD平替，價格又隻是一頓自助，讓年輕人很難不動心。

笨手機逆勢爆火，

不僅是靠上網焦慮

短視訊泛濫時代，有人處于資訊繭房，就有人處于資訊過剩。

有人時隔幾秒就要盯一下手機、做什麼事情都很難專注，為了對抗上網焦慮，很多商家都想過解決方案，也以此衍生出“焦慮經濟”。

比如有人研發出手機鎖，有人幹出相關免打擾APP，都有不少使用者買單。

在閑魚等二手網站上，僅需數十元的老式翻蓋手機，也成為了年輕人“戒網”的工具。

但笨手機能火，除了解決上網焦慮，最重要的一點，還是解決了使用者對手機的一級痛點。

很多人都吐槽，現在的手機外觀上大差不差，但讓人眼花缭亂的複雜功能卻越來越多，動不動就捆綁下載下傳軟體、花裡胡哨的劃屏，很容易就點到購物界面......

看似是情懷殺，其實是人們苦現代手機繁瑣功能已久。相比之下，笨手機雖然功能簡單，但卻滿足了人們對手機最根本也是最“痛”的需求——通訊社交。

有老外說，過去每天花費在智能手機上的時間常常達到四五個小時，但現在，他每天手機使用僅為20分鐘，發現生活也并沒什麼本質影響。

考研黨、考公黨更是在網上分享，“戒網手機太好用了，更讓我意識到其實手機也不需要有那麼多功能。”

那麼，沉寂許久的諾基亞，是否能抓住這波流量真正東山再起？很多人覺得難。

畢竟，除了拍照和收藏價值以外，笨手機的存在感還大多是備用機，不可否認，它在人們實際生活，出行、工作以及日常便利性方面也存在很多局限。

上一個例子還是甲殼蟲汽車，外形同樣滿滿情懷殺，但使用體驗卻一言難盡，起步動力明顯不足、加速感受中規中矩，最終難以真正翻身。

諾基亞們也是一樣，想把翻紅變長紅，需要的不止是簡單複刻老款，而是根據消費者需求與時俱進的優化。

比如新複刻版本已經增加了移動支付功能，還改用USB Type-C接口，讓使用者不需要再買充電線。

諾基亞們能火多久不好說，但有一點是确定的：

解決使用者的一級痛點，而不是卷三四級痛點，一切就都有翻盤可能。

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