2024年，中國迎來了首個“消費促進年”，這一政策如一針強心劑，為旅遊業注入了新的活力。在這個充滿機遇與挑戰的背景下，國藝中聯董事長劉兵作為著名的文旅專家，以獨特的視角對2024年旅遊消費的新潮流進行了深入分析，展示了行業轉型更新的方向和趨勢。
生活化旅遊：從觀光到深度體驗
劉兵指出，旅遊消費的一個顯著趨勢是從傳統的觀光型旅遊向生活化旅遊的轉變。如今的遊客不僅僅滿足于“看山看水”的表面觀光，而是更加注重體驗當地的日常生活和文化活動。反向旅遊、下沉式旅遊、擺爛式旅遊等新興旅遊理念，正逐漸成為主流。這種趨勢在五一假期尤為明顯，低線城市和縣域目的地的熱度顯著提升，酒店入住率也大幅增加。劉兵強調，生活化旅遊的核心在于讓遊客融入當地，感受“人間煙火”的溫情，這不僅豐富了旅遊體驗，也推動了旅遊業的轉型更新。
理性消費：追求成本效益和獨特體驗
劉兵分析，年輕一代遊客在選擇旅遊目的地時更加理性，選擇成本效益更高的小衆目的地，如延吉、芒市、圖木舒克等地在五一假期的熱度明顯上升。遊客更注重旅遊的品質和體驗，而非單純的打卡。
旅遊産業邊界的重構：多樣化需求催生新格局
劉兵指出，旅遊産業的邊界正在被重新定義。傳統的景區、度假區等旅遊消費場所，雖然依然是大衆旅遊的主要選擇，但個性化和多樣化的需求正在重構旅遊産業的新格局。以北京的胡同、上海的“梧桐區”、杭州的創業氛圍為例，越來越多的遊客喜歡用雙腳探索城市的獨特氣質，而不是局限于傳統的景區景點。劉兵認為，這種趨勢不僅豐富了旅遊的内涵，也為旅遊業的轉型更新提供了新的方向。
文旅從業者的應對政策：創新與融合
面對新趨勢，劉兵提出了一系列應對政策：
提升旅遊産品品質和體驗感。如洛陽的第41屆牡丹文化節，通過深度體驗和複合業态，增強遊客滿意度；引入創意和文化IP。如大連熊洞街，通過熊北北IP和配套遊樂設施，形成新的産業園區，吸引遊客；整合多種消費場景。如杭州湖濱銀泰IN77商圈，将景觀融入餐廳、設立教育機構和商場，延長遊客停留時間，提高消費水準；打造情感共鳴的旅遊産品和服務。如長安十二時辰，通過情感共鳴赢得遊客喜愛；運用數字化手段提升旅遊服務。如西安城牆的實時監控系統，通過大資料分析和精準營銷，提升服務品質和遊客體驗；與地方社群和居民合作。如烏鎮的全民NPC模式，增加景區趣味性和互動性，解決遊客與當地居民的沖突。
在劉兵的帶領下，國藝中聯科技集團成功打造了多個創新文旅項目，其中以“長江不夜城”尤為突出。長江不夜城項目以新長江文化為核心，打造了國内唯一的千裡長江畫卷景觀和長江主題花車巡遊等多項首創文旅體驗。長江不夜城不僅在趣味性、娛樂性和互動性上做出了創新，還結合了科技手段和網紅思維，打造了極具氛圍感的電影級國潮場景。項目自開街以來，多次登上央視，單日最高客流量突破18萬人次，成為了區域内最受歡迎的旅遊打卡地。
劉兵認為，随着政策的支援和市場需求的變化，文旅産業将迎來新的發展機遇。通過創新和融合，旅遊業不僅可以實作自身的轉型更新，也可以為經濟發展和社會進步做出更大貢獻。