東風日産代工岚圖新車的謠言盛傳,而謠言的背後,是合資品牌勢頭日益減弱,自主品牌逐漸強大。作為東風汽車旗下最賺錢的品牌,東風日産始終關系着集團的命運,如何打赢逆風局,估計是新任董事長楊青和全新上司團隊工作推進時的重中之重。
垮在三缸,降價獲量
乘聯會資料顯示,5月份,奇駿銷量2888輛,今年以來,該車月銷量基本維持在3000輛左右,相比去年多個月份實作5000多輛,有着不小的差距。終端方面,奇駿已經給出最高5萬元的優惠,但又隻是2.0L車型可享。
自2021年推出1.5T奇駿以來,至今未曾改款,反倒是2.0L車型推出了全新年款。這或說明,1.5T的車型在市場已經難有銷量,經過一段時間的陣痛而重新推出的2.0L車型,成為了維系銷量的主要因素。
為何當年會推出1.5T的奇駿,而且激進得完全抛棄了2.0L的版本,至今沒人能解釋得通。況且,當年恰逢換代,時任東風日産副總經理的陳昊,現在已經不在東風汽車9人組成的上司團隊中,無法對質。
“垮在三缸”,這種說法不為過,要知道的是,老款的奇駿是CR-V的勁敵,常年排在SUV銷量前十。再看CR-V,雖然被自主品牌壓制得厲害,但仍能保證月銷過萬輛,維系品牌的銷量之時起到極大作用。
敗在艾睿雅,啟辰大V也失守
乘聯會資料顯示,5月份,啟辰大V DD-i超混動銷量1163輛,幾個月前,該車月銷量不過千輛。需知道,啟辰大V DD-i超混動屬于東風日産邁向新能源的戰略車型,推出之初,月銷量可達到3000輛以上,如今大幅度下滑,無疑是受到了價格戰的影響,導緻産品競争力下降。
查詢可知,目前啟辰大V DD-i超混動終端優惠超過2萬元,即便如此,整體成本效益仍難以超越比亞迪宋Pro。
同屬于新能源車型的艾睿雅,則是一路磕磕絆絆,自上市以來,月銷量均是幾百輛上下。值得一提的是,通過某專業媒體平台測試可以看到,艾睿雅的實測表現并不差,擁有不錯的配置、充電效率高,況且終端已經給出4萬元的優惠,這樣的情況下仍銷量低迷,東風日産的新能源之路确實難走。
最後
自三缸奇駿推出以來,東風日産聲勢日益下滑。事實上,面對窘境,東風日産從未停止過制定新戰略的腳步,隻可惜成效不大。有人說,如果東風日産兩三年前不激進,穩紮穩打靠着軒逸、奇駿、逍客三款車型走量,也是可以繼續躺平。
然而,自主品牌新能源汽車對于合資品牌的沖擊不可謂不小,亦沒有一家能幸免。作為合資品牌,雙方決策,想要根據一個全新的決策全力推進下去,往往很難。譬如借以轉型的啟辰大V DD-i超混動被打趴後,忽然再無新産品接力,如何能行?