“小罐茶，大師作”
“小罐茶，八位制茶大師手工制作”
“每一罐茶，都是泰鬥級大師手工制茶”
憑借一句“大師作”把小罐茶賣到了20億，又因為這句slogan的緻歉登上熱搜，堪稱“教科書級營銷”。
6月25日，小罐茶創始人杜國楹在12周年釋出上回應了長期以來公衆對“大師作”這一标簽的争議，稱“鄭重向大家道歉”。
不止如此，在釋出會上，杜國楹還宣稱多年來緻力于将大師技藝數字化，決定135項制茶專利無償向社會開源。
公開資料顯示，小罐茶關聯公司北京小罐茶業有限公司成立于2014年12月，法定代表人、董事長為杜國楹，注冊資本4億人民币，由杜國楹、共青城紫茗投資管理合夥企業（有限合夥）、北京健坤投資集團有限公司等12位股東共同持股。對外投資資訊顯示，該公司持有14家企業股份，其中13家為存續狀态，包括其在北京、安徽、福建、雲南等多地的公司。
小罐茶誕生以來，一直以“高端特質，大師制茶”為賣點，2017年曾因在央視投放長達3分鐘的“小罐茶，大師作”廣告而引發關注。
不過小罐茶也是以宣傳遭遇“智商稅”輿論風波——有人給小罐茶算了一筆賬，“一個大師一年炒了2.5億的茶”“假設全年無休，平均下來，一個大師每天炒出220斤淨茶”，這顯然不合常理。
當時小罐茶回應表示，“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。但這套解釋也未能平息輿論的質疑。
隻做營銷的公司或是品牌沒有哪一個能夠長久的，隻有營銷和知識産權一起做，才是王道。顯然小罐茶也深谙這個道理。
知識産權資訊顯示，該公司此前已注冊多枚“小罐大師”“小罐茶·大師作”“大師手工”“大師手功”商标。
盡管杜國楹就長期來的“大師作”争議道歉，但直到今年1月，該公司仍在申請注冊一枚“大師手工”商标，國際分類為友善食品，4月，該商标流程資訊已變更為“駁回通知發文”。
然後就是此次釋出會的另一個重頭戲——小罐茶的“專利開源”計劃，首位授予夥伴是近期在新茶飲界嶄露頭角的霸王茶姬。
查詢發現，目前小罐茶具備股權關系公司超過10家，以北京小罐茶業有限公司、黃山小罐茶業有限公司、安徽小罐茶業有限公司和鳳慶小罐茶業有限公司4家為主，截至目前主要擁有有效專利375件，其中發明21件，實用新型160件，外觀設計194件；2014年12月正式注冊成立的北京小罐茶業有限公司擁有264件專利，其中7件發明，63件實用新型，194件外觀設計。
上述專利涵蓋了從茶葉初制、精制、包裝到倉儲物流的全流程，其中，涉及充氮保鮮、茶葉生産和提純滅菌等方面的相關核心技術至關重要。
小罐茶的經曆也給衆多企業帶來了啟發：知識産權是企業間競争的有力武器，利用科技創新帶動産業更新，注重在知識産權上打破傳統行業的固有印象，也為企業間創新合作搭建了橋梁。
如今，小罐茶在輿論場上形象的重塑之路才剛剛開始，在商業競争更加激烈的今天，我們更應該多視角看待知識産權，讓企業的技術保護，更加完善。您有任何知識産權相關問題，都可以咨詢我們。