蘋果Vision Pro中國即将發售，華強北已有”同款“打到千元價位段

第一财經

2024-06-28 07:35第一财經官方賬号

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劃重點

01蘋果首款混合虛拟頭顯裝置Apple Vision Pro将于6月28日在中國等市場正式發售。

02深圳華強北已出現類Vision Pro産品，售價最低達到千元檔位。

03類Vision Pro産品外觀與蘋果Vision Pro相似，部分功能也相同，但價格較低。

04專家表示，Vision Pro高昂的價格阻礙了更廣泛的需求，目前主要以吸引商業開發目的人群為主。

05與此同時，蘋果在中國市場推出Vision Pro的本土化内容和生态合作，以吸引更多消費者。

由騰訊混元大模型提供技術支援

蘋果首款混合虛拟頭顯裝置Apple Vision Pro即将在中國發貨。Vision Pro中國供應鍊企業股價6月27日集體上漲。

截至當天A股收盤，領益智造（002600.SZ）股價上漲近7%，藍思科技（300433.SZ）、立訊精密（002475.SZ）盤中股價漲幅一度超過5%，收盤股價漲幅約2%。

蘋果公司在本月召開的全球開發者大會上宣布，Vision Pro将于6月28日起在中國等市場正式發售，此前，Vision Pro已經開啟預售。這也将是Vision Pro在亞洲市場的首次亮相。而在正式發售前，第一财經記者走訪市場時發現，深圳華強北已出現了類Vision Pro産品，售價最低已達到千元檔位。

“類Vision Pro”現身華強北

Vision Pro發售在即，深圳華強北已出現了類Vision Pro産品。第一财經記者6月27日走訪深圳華強北商業圈多家電子産品店面了解到，今年年初市面上就出現了與Vision Pro外觀相仿且部分功能相似的産品，售價1000多元。

記者走訪發現，這種與Vision Pro相似的産品在不同店面均是同一個型号，名為VisonSE，不同店面的報價不同，在1500元和1900元之間浮動。多名商家表示，在華強北銷售的類Vision Pro的産品幾乎都是一樣的，來自同一個廠家，多名商家還拿出了一樣的産品說明書。記者在走訪過程中很少看到其他類型的VR或MR眼鏡，也沒有看到蘋果Vision Pro正品。

這種類Vision Pro産品外殼均為塑膠，手握并不重，但記者試戴了來自兩個店面的産品，臉上還是感覺到來自這款眼鏡的壓力。外觀上，這款類Vision Pro與蘋果Vision Pro很像，但沒有玻璃外殼。功能上，類Vision Pro可以看電影，有商家介紹，這款類Vision Pro産品内置了愛奇藝應用，記者點進去該應用試看電影，清晰度尚可。此外，這款Vision Pro産品還有相冊、浏覽器、拍照等功能。據商家介紹，這款産品與蘋果Vision Pro一樣可以拍攝3D圖檔，但記者試拍後發現3D效果并不是很好。

這款類Vision Pro開機後的桌面與蘋果Vision Pro有相似之處，除了浮動在特定位置的App，周圍是3D的室内環境，轉頭時可以看到全景。在不使用搖桿的情況下，要在畫面中點選需要移動頭部，将光标對準特定地方後按下眼鏡上的“選中”鍵，而不能依靠眼睛轉動來移動光标，此外，使用者可透過蘋果Vision Pro看到真實的外部環境，但這款Vision Pro不能看到外部環境。這款産品也可以投屏手機和電腦。

有意思的是，這款類Vision Pro産品内置了華為應用商店，聯網後可以自行下載下傳App。有商家介紹，該産品記憶體有64G和128G版本，還可外插1T記憶體卡。綜合多名商家的說法，這款産品充滿電後可使用1~3小時，不使用耗電量大的應用，一次可用更久。

價格上萬元、頗具試驗性意味的蘋果Vision Pro在海外發售後，還未引起能比肩iPhone的銷售熱潮。在華強北，記者同樣感受到類Vision Pro的尴尬地位。記者在一個多小時的時間裡走訪了華強北多個商場，看到銷售Vision Pro的店面隻有近10家，這也可能是因為商家沒有把類Vision Pro産品放在櫃台上顯眼的位置。一些商家在記者詢問後，才将這款産品從櫃台内或架子上拿出來。更多銷售小型消費電子的商家更願意将耳機、手表、音箱等産品放在顯眼位置。

記者詢問功能時，其中一些店家并不熟悉，隻能拿出産品說明書供參考。從價格上看，雖然類Vision Pro産品比蘋果Vision Pro價格低得多，但在華強北，在随處可見低至幾十元、100多元的手表、耳機中，這款産品的售價也顯得偏高。一些店家強調，這款售價超1000元的産品價格并不便宜，并表示這款類Vision Pro銷售情況一般。一名商家表示，一個月确實賣不了幾台。另一名商家表示，相比國内消費者購買，他接觸的情況是銷售至海外的量更大。

Vision Pro發售能否引爆市場？

第一财經記者從蘋果官網查詢發現，Vision Pro貨源充足，在上海地區基本訂購即有貨，多家門店6月28日當天即可取貨。

記者早些時候來到蘋果上海靜安寺門店，這是蘋果今年3月份在上海剛剛開幕的最新旗艦店。一位店員告訴第一财經記者，從Vision Pro的預購情況來看，早期的需求一般。在被問到Vision Pro中國版會推出哪些應用時，這名店員表示目前尚不清楚，要等拿到真機試過後才知道。

蘋果在WWDC開發者大會期間釋出了新版VisionOS 2作業系統，這一更新帶來了新的功能和AI內建，可相容超過2000個應用程式。該公司還稱，中國本土開發商和網際網路公司将為Vision Pro推出新的應用和遊戲，其中包括中國科技巨頭騰訊，它将提供騰訊視訊；位元組跳動也将在Vision Pro上推出抖音的VR版本。

Canalys分析師劉健森對第一财經記者表示：“蘋果和中國本土網際網路公司的合作主要是内容和生态方面的。在中國蘋果可能會采取不同的政策，依靠本地供應商提供内容，吸引開發者和供應商為這個新平台開發符合要求的内容打造生态。”

Vision Pro在中國大陸的起售價為29999元人民币，折合成美元超過4200美元，遠高于四個月前該裝置首次在美國發售時3499美元的起售價。

大部分分析師認為，Vision Pro高昂的價格阻礙了更廣泛的需求，目前主要以吸引商業開發目的人群為主。劉健森對第一财經記者表示：“目前Vision Pro的價格主要還是吸引商業使用者，用作提高生産力的工具，或者是教育教育訓練，以及提升使用者體驗方面的價值，還有一些企業希望與蘋果高端的技術和品牌形象相結合。”

今年2月，蘋果在美國市場率先推出了Vision Pro，盡管在一些專業領域引起轟動，但未能吸引普通消費者。有分析認為，Vision Pro較預期更早地在美國以外的地區推出，就表明該裝置的需求并不強勁。

Canalys分析師周樂軒表示：“Vision Pro進軍國際市場超出了行業預期，似乎是試圖在需求低于預期的情況下推動銷售，因為該裝置用途小衆且價格昂貴。”

此前有媒體報道稱，蘋果暫停研發Vision Pro的下一代産品，轉而聚焦平價版Vision Pro，預計将于2025年年底釋出。

不過也有分析師表示，從顯示器供應鍊掌握的情況來看，蘋果似乎并沒有取消下一代産品的研發。目前，蘋果Vision Pro的顯示器供應商主要是索尼和LG Display。對此，蘋果方面未回應第一财經記者。

研究機構Omdia分析師林麟對第一财經記者表示，如果蘋果要開發平價版Vision Pro，将涉及很多工作，例如更換供應商、把裝置的存儲進行相應下調，并減少攝像頭的數量。

天風國際證券分析師郭明錤預測，盡管銷售疲弱，但Vision Pro在2024年的全球出貨仍可維持40萬至45萬台。而中國是蘋果最重要的市場之一。

有資料顯示，Vision Pro中國供應鍊的比例高達60%，其中包括上遊硬體供應商，例如光學顯示領域的傑普特、聲學領域的歌爾股份、結構件領域的藍思科技和長盈精密，以及PCB領域的鼎鵬股份、東山精密，還有組裝供應商立訊精密等。

(本文來自第一财經)

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