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摘要:報告顯示，從2020年1月至2024年3月，快手運動相關内容播放量整體呈現波動增長趨勢，重要賽事活動期達到峰值。無論是奧運會、亞運會還是世界杯，這些賽事的舉辦周期内，快手日均觀看運動視訊的人數顯著增加，全民對運動有着極高關注度。
大型賽事如東京奧運會、北京冬奧會和杭州亞運會期間，快手運動話題數量和播放量顯著提升。相關話題的播放量達到數十億甚至上百億次，反映出賽事對激發使用者運動熱情的巨大影響力。
2023年，快手運動直播觀看人數月均超2.3億，同比增長13.7%。使用者不僅通過觀看賽事直播來表達對運動的熱愛，而且觀看黏性更強，單次播放時長和千次播放互動數均有顯著增長。
賽事期間，使用者的消費欲望更加旺盛。東京奧運會和北京冬奧會期間，快手購買商品的使用者數及消費金額均高于日常。特别是服飾鞋靴、珠寶鐘表、美妝個護等品類，在賽事期間的消費金額占比突出。
在賽事期間，年輕使用者和高線城市使用者的消費人數占比提升，這部分使用者群體在運動消費上的高參與度和消費潛力。河北、山東等省份在賽事周期消費使用者最多，TGI超過100，這些地區使用者在賽事期間對消費非常熱情。
2023年，超過5000萬使用者在平台購買過運動相關商品。運動商品無論是消費人數還是消費金額的滲透率連續提升，運動消費市場的前景非常廣闊。
在衆多運動商品中，運動鞋消費總額和消費人數最高，嬰童運動鞋人均訂單量最高，運動鞋在運動商品中占領核心地位。
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