中國商報（記者 王怡菲）2024亞洲（夏季）運動用品與時尚展正在上海新國際博覽中心如火如荼舉行。在戶外鞋服的展館内，衆多國内外品牌雲集亮相、展露新品，高峰、極寒等極限戶外場景在展櫃中精彩模拟，将觀衆視線聚焦于沖鋒衣這一潮流戶外單品。
近年來，在以沖鋒衣為主要産品的高端戶外服飾市場上，海外品牌的市場占有率一直較高。在展會現場，駱駝宣布推出新品牌喜馬拉雅，正式向專業戶外領域進發。高端戶外服飾賽道，品牌競相角逐，喜馬拉雅将有怎樣的布局及發展？
駱駝打造專業戶外新品牌
6月28日，記者在2024亞洲（夏季）運動用品與時尚展現場看到，駱駝新推出的品牌喜馬拉雅展位令人眼前一亮。該展位通過防水防風測試機、暖感時空體驗站等新奇科技實驗，展示了新款沖鋒衣的相關性能及參數。
受闆塊運動影響，喜馬拉雅山脈不斷重新整理着世界之巅的新高度，也是以成為戶外攀登愛好者們挑戰的目标。據了解，駱駝此次推出的新品牌喜馬拉雅以“戶外攀登者的朝聖地”為寓意，不僅是對此次展覽主題“巅峰攀登”的契合，也是駱駝對喜馬拉雅品牌寄予“成為巅峰，卻又不止于巅峰”的期待。
喜馬拉雅專業沖鋒衣在模拟場景中測試。（圖檔由企業提供）
駱駝官方向中國商報記者介紹，喜馬拉雅品牌将緻力研發多種适合戶外極境條件的高科技戶外裝備，未來産品線将涵蓋徒步、露營、登山、越野跑、高海拔攀登、滑雪等多元場景。在産品設計上，品牌也以“專業性能、科技創新、可持續化”為導向，根據戶外運動員和愛好者的不同需求，研發和疊代性能優異的專業戶外裝備。
“駱駝的定位是專業戶外品牌，駱駝集團旗下還有熊貓、企鵝等幾個子品牌。熊貓是為滿足時尚、年輕化客群的需求，喜馬拉雅主要針對專業‘硬核’的戶外玩家需求，企鵝則是比較偏滑雪場景的戶外品牌。”喜馬拉雅産品設計總監劉恒向中國商報記者介紹，駱駝已在旗下布局多品牌戰略矩陣。
劉恒進一步表示：“可以說，喜馬拉雅不僅繼承了駱駝在戶外裝備領域的基因，更在此基礎上進行了創新與突破。喜馬拉雅與駱駝‘雙向賦能’，既加速了産品疊代，也提升了使用者體驗。”
适用“超高”海拔 展示“硬核産品力”
在展會現場，駱駝一邊通過密閉空間的淋雨、吹風測試展示沖鋒衣的防水、防風性能，一邊借用“深淵鏡”的特殊效果，向觀衆展示了沖鋒衣新品系列。
喜馬拉雅H3500、喜馬拉雅H5500、喜馬拉雅H7000及喜馬拉雅H8848适用于不同海拔，是品牌此次重點展出的四大系列沖鋒衣。
“深淵鏡”前，參展人員正駐足觀看。（中國商報記者 王怡菲/攝）
據悉，本次喜馬拉雅系列所采用的威鋒 MICROTOP-TEX面料，是駱駝聯合中國紡織科學研究院江南分院研發設計的，也是中國科學探險協會指定合作面料品牌，經過全球32家檢測機構認證。
該系列産品的防水指數達到30000MMH2O、透濕指數達到11550+G/M2x24H、水壓指數≥28000，兼具透氣與保暖功能，最高可經受超過400000次的摩擦測試，具備高強度的耐撕裂性。内層則采用自發熱循環保暖材料，幫助攀登者在極寒環境下保持溫暖。
駱駝表示，威鋒 MICROTOP-TEX面料一舉打破了歐美品牌對沖鋒衣高端面料的壟斷地位。
“從産品技術研發的角度，喜馬拉雅投入高參數、高性能，想要打造戶外服裝的‘高标杆’。未來，在喜馬拉雅産品線，駱駝将在研發中持續投入更多資源。”劉恒對中國商報記者表示，目前，自研的威鋒 MICROTOP-TEX面料，從性能來說，比市面上的GORE-TEX面料更好。
戶外服裝賽道競相角逐 仍存機遇
目前在戶外服裝賽道上，各方“勢力”角逐激烈，安踏、李甯以始祖鳥（ARC'TERYX）、火柴棍（Haglofs）布局高端戶外線，猛犸象（MAMMUT）、攀山鼠（KLATTERMUSEN）等成熟歐洲戶外品牌也已加碼國内市場。駱駝如何突圍占領一席之地？
劉恒表示，近兩年，戶外市場呈“暴增長”趨勢，國外高端戶外品牌紛紛入局，從戰略次元來講，駱駝向戶外裝備領域品牌的新一站進發，是承接專業戶外市場的消費需要。
在喜馬拉雅展台前，參展人員正浏覽品牌介紹。（中國商報記者 王怡菲/攝）
據介紹，喜馬拉雅系列産品的價格區間在700元至4000元之間。劉恒表示，駱駝在戶外服飾市場仍存機遇，如在戶外羽絨服方面，高端市場的産品單價約為15000元，駱駝因為有自己的研發、生産、銷售團隊，是以有更高質價比的優勢。
除了産品外，駱駝還發力品牌塑造。據悉，其已聯合專業運動員、戶外玩家針對喜馬拉雅品牌展開推廣，以擴大品牌知名度，樹立專業戶外品牌形象。駱駝希望以此次展會為契機，幫助品牌比對多層級的戶外運動需求人群。
未來，喜馬拉雅新品牌将在“高手如雲”的高端戶外市場展開何種較量？仍然值得期待。