阿裡巴巴在中國那可是個神話，一舉大刀闊斧改革，人類從此進入電商時代，此後實體苦不堪言，以前的一鋪養三代，現在的旺鋪招租随處可見。是誰改變了這一局面，使消費者一去不複返。鋪面水深火熱。那是時代的選擇，文明的進步。
都說馬雲屬于外星人，獨具慧眼，搶占先機，在天時地利人和的情況下。創立了阿裡巴巴，收割時代的紅利，世人皆感謝電商帶來的好便利，第一，帶來了友善快捷，第二，使商品價格壓低成本，第三，商品價格更加透明。從此國人愛不釋手，用手機點一點，就能足不出戶選擇自己最愛的商品。網購資料越來越居高不下，帶來的是實體門可羅雀。實體商鋪有苦說不出，入不敷出的收益，也隻能紛紛轉行。接下來就是我們所看到的，前幾年還炙手可熱的商鋪，現在一窩蜂的關門大吉。
現分析實體造成一局面的原因
1.從古至今，國人做生意的方式，滿足了當地人商品供給。
2.實體弊端多，比如高成本的房租，羊毛出在羊身上，客戶商品價格昂貴。
3.路程遙遠，客戶更多選擇就近原則的體驗。
從宋朝出現的紙币“交子”，标志着商品交易的繁榮，以至于到現在，人們似乎已經習慣了這樣簡單，可觀的交易模式，生生不息。然而一旦出現新的沖突觀念是很難被接受，原本早已根深蒂固在國人的腦海中，由此看出，當時的阿裡巴巴為了能夠被世人所認可其模式，這一颠覆時代的瘋狂購物認知，假設這一購物模式沒有被認可，那麼它将會被世俗定義，欺詐，騙子。世人也将更加強守原有的商品交易。
馬雲的偉大，正是在這一點上，他成功讓人們所接受這颠覆以往的觀念，不再固步自封。新的購物方式帶來的有益用處，顯而易見，從此進入電商時代，這一的舉措，馬雲被封為神，他有這個實力。馬雲的敢為天下先，讓他吃盡了時代的紅利，獨占鳌頭，一覽衆山小。世人皆對他頂禮膜拜。馬雲由此可想把自己的家族傳承百年的念頭，這在中國私企的壽命大機率的為三十年。然而阿裡巴巴的日益壯大，讓國人更加堅信神話一般存在的馬雲家族。
假如對手已經把市場收割在手中，這時候再來個和他硬碰硬，也隻能是雞蛋碰石頭，不自量力。唯一的辦法就是，先觀察市場發現弊端，找出客戶的軟處。走和對手不一樣的道路，深得消費者的芳心，讓對手不再得民心。這樣才能扭轉局面。
位元組跳動的抖音正是做到了這一點。都說我們中國人沒有創新，隻會複制粘貼，幾乎所有的科學技術都是來源于其他國。而我們能做到的是快速搬用。然而位元組跳動從小公司起步，沒有雄厚的基金做為依靠，隻能憑借的是自己耳目一新的技術。要想在社會上混的開，似乎難上加難。稍有不測，将會全軍覆沒，難以翻身。可是他卻做到了，現在他的技術被國人所喜愛，國外毫不假思索的喜歡。這對于我們中國真的是百年難得一見。
位元組跳動能夠成功的原因有幾個方面的優點。
1.改變照搬技術的觀念
2.抛棄陳舊的技術，自主研發新技術。
3.消費者渴望公司帶來新技術，新體驗。
4.市場的開明，是使新公司能夠站穩腳步，新技術得以很快被推廣。
位元組跳動帶來的抖音，讓人耳目一新。這一很簡單的應用程式，向别人展示自己。深得國人厚愛，從此進入短視訊時代。原本隻是展示自己這麼簡單的應用，卻搶占了市場上大部分的流量，使用者活躍量為八億。面對這一龐大的資料，抖音當然要為我所用，開發出購物，直播，聊天，找工作等功能于一身，更加讓使用者喜愛連連，無法自拔。而其他的對手“阿裡巴巴”面對曾經擁有過追捧的現象，昔人已乘黃鶴去，此地空餘黃鶴樓，也隻能兩眼淚汪汪。十年前誰都敢說天下是屬于阿裡巴巴，現在誰還敢保證。現在阿裡巴巴内部面對突如其來的消費者冷談早已亂了陣腳，這幾年的資本積累。面對強大的對手，還可以喘口氣，風光不再的阿裡巴巴，需要及時做出新決策，阿裡也利用雄厚的基金，分外眼紅，做出和抖音一樣的app，想取而代之。可消費者卻不領情。雷同的技術，讓人乏味，沒有帶來新奇的體驗。
我們都知道消費者需要不斷向更進階的心理的活動來獲得，一時的新鮮感使消費者得到新奇，但是好景不長，過段時間就會讓人索然無味。假如一尋覓到新奇的體驗。曾經擁有過光亮的台階，便不再回頭，也不再光亮。就像我們小時玩的俄羅斯方塊，簡單的疊加遊戲，一開始确實新鮮，有趣。但是一旦出現更進階的遊戲體驗，消費者立馬對其棄之不理。現在的遊戲“王者榮耀”更加進階，更加令人探索。而我兒時的俄羅斯方塊機，已經躺在抽屜下面一動不動。
世界是運動的，沒有誰一直止步不前。對于曾經風光的阿裡巴巴，是時代的紅利追捧讓你迷亂了雙眼，生于憂患，死于安樂。曾經信誓旦旦想傳承百年的企業，但是在技術上一直沒有出現創新，消費者的體驗感一直停留在過去。公司如同往年一樣一潭死水，沒有憂患意識，面對對手的一招新就可以被打敗的體無完服。現在市場确實屬于位元組跳動公司帶來的抖音短視訊新體驗。消費者的喜愛，使得公司穩居榜首。但也不能得意忘形，市場是變動的，消費者的新鮮感很快就會過去，需要更進階的新體驗來獲得滿足，一旦出現新技術，那曾經的風光也就會黯然失色，不值一提。