本文來自微信公衆号：壹娛觀察（id: yiyuguancha），文/大娛樂家。
facebook曆時一周之久的改名大戲終于落下帷幕。
10月28日，在成立了十七年零八個月後，facebook正式宣布戰略轉型。曾經經典的大拇指“點贊”标志被撤下，取而代之的是一個類似于“無限 ”的新标志和一個全新的公司名——meta。
“為了反映我們是誰以及我們希望建立什麼，我們決定重塑我們的品牌。随着時間的推移，我希望未來我們不再隻是一個社交平台，而是被視為一家元宇宙公司。”改名其實是facebook今年connect大會的其中一個小環節，對于紮克伯格來說，借此機會向世界完整闡述其“元宇宙”想法才是重中之重。
紮克伯格和他背後的facebook是當下元宇宙熱潮的首席擁護者，而相對于很多借概念炒作的公司，facebook的确要認真的多也投入了更多。
不過從外界的觀感而言，元宇宙雖然看上去很美，但在實作上依然面臨重重困難，這也讓紮克伯格引領的這場戰略戰略轉型，在短期來看更像是因為facebook深陷競争與醜聞後的無奈之舉。
紮克伯格說，一直以來他都憧憬着一個網絡虛拟世界，在這個世界裡，人們可以工作、玩耍，還可以彼此互動。如今，他準備利用數年時間、投入數十億美元将這一憧憬變為現實，并以此幫助facebook延續成功之路。
紮克伯格已成為這一新概念最直言不諱的支援者之一。
在這一新的網絡世界裡，人們的活動場所是一個個沉浸式的共享虛拟空間——如今越來越多的人稱其為“元宇宙”(metaverse)。元宇宙的概念來源于《頭号玩家》、《雪崩》等科幻小說，它代表着一個數字化的虛拟世界，人們在裡面可以通過虛拟替身來完成現實世界中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會，或是在商店試穿衣服。在一些願景中，它們還能跨越不同的技術平台。
《頭号玩家》宣傳圖
紮克伯格在财報電話會議上說，“未來十年中，這些新的平台将開啟全新的體驗，這是我在建立facebook之前就一直想要打造的。”此舉正成為紮克伯格服務于年輕成年使用者的核心舉措。他說，facebook搭建元宇宙後所創造的體驗應該會吸引這批閱聽人，令他們感到興奮。
但要實作這一願景，既非一日之功，投入也不是小數目。華爾街的分析人士指出，現在還缺少元宇宙所需的一些基礎構模組化塊，建造工作尚需時日。盡管金融服務公司jefferies的分析師們看好元宇宙概念，但他們同樣表達了疑慮，“我們認為元宇宙要完全實作，可能需等到數十年之後。”
facebook也從行動上證明了這一點：鑒于它在人力及基礎設施方面的投入，公司明年的總支出或許将增加270億美元，達到970億美元。它還表示，用于網絡基礎設施、資料中心等方面的資本支出明年可能會增長近80%。
紮克伯格說，最終的回報或許會對公司未來的發展産生深遠影響，包括提升facebook作為“網絡集市”的角色。目前該公司的主要收入來源是廣告銷售。他表示，“如果你每天都置身于元宇宙，你會需要虛拟服裝、虛拟工具以及不同的虛拟體驗。我們的目标是讓元宇宙使用者數量達到10億人，虛拟世界的商務規模達到數千億美元。”按照紮克伯格的設想，今後使用者與facebook各項服務之間的互動将更加緊密。
盡管目前還尚未看到meta公司的元宇宙形态，但facebook在vr領域的投入确實領先行業一步。
facebook官方在25日的第三季财報會議上表示，公司對旗下項目facebook reality labs的投入将使公司今年的總營業利潤減少約100億美元。該項目專注于增強現實和虛拟現實技術。紮克伯格說，“我估計未來幾年裡，這一投資每年都會增長。”
2021年第三季度，facebook的收入構成
在不久前facebook推出了horizon workrooms 的功能，雖然引起了不少關注，但很多人認為其缺乏實用場景。此次紮克伯格又為旗下horizon平台添加了vr新功能——horizon home。使用者可以在vr中随心所欲地建構一個“家”，比如讓自己和朋友的聚會空間設計成太空艙，每個人的虛拟形象也可以自由定義和選擇，同時可以“捏”出一個個不同的卡通人物、甚至是一個機器人形象來代表自己。
另外，meta此次又推着元宇宙辦公概念再往前走了一步。
為了讓使用者在vr世界裡的工作更加便捷、高效，紮克伯格宣布将在 horizon workrooms中內建更多可用于多任務處理的2d應用程式，包括 slack 、dropbox、mural、pluto tv等。而未來，一些oculus應用也将模糊vr和 2d 應用之間的界限，例如，horizon workrooms将在不久後支援zoom的通話。
vr遊戲也是facebook重點發力的領域，繼上個月剛剛上線了《生化危機4》之後，在connect大會上，紮克伯格宣布著名遊戲ip《俠盜獵車手：聖安地列斯》也即将第一次以vr形式在oculus quest 2上推出。屆時，玩家們将在在以洛杉矶和拉斯等城市為原型開放世界中穿梭，更加有身臨其境的刺激感。
此外，facebook還釋出了名為presence platform的新平台，并且宣布投資1.5億美元着力培育教育領域ar/vr内容創作者，目前他們正在與 unity 合作，向人們傳授建立教育性 vr 内容所需的技能、工具等，并與多家大學、非營利組織和教育機構達成了合作。
更重要的是，在硬體層面，facebook也有更多大動作。大會上紮克伯格也宣布了一款全新的名為project cambria的高端虛拟現實頭顯，計劃在明年釋出，但價格不會像oculus quest 2那樣便宜。
project cambria
除了vr硬體裝置，facebook還釋出其首款ar硬體。這款代号為project nazare的ar智能眼鏡。不過紮克伯格也表示，它們的目标是想把nazare 打造成跟日常眼鏡差不多的重量和大小，但nazare目前還沒有達到正式發售的标準，可能還需要幾年的時間才能跟大家正式見面。
從此次硬體裝置的進展中其實也不難看出，對于元宇宙的基礎硬體裝置，輕量化、智能化和普及率仍然橫梗在facebook元宇宙以及所有後來者面前的攔路虎。雖然紮克伯格今天給我們暢想了元宇宙美好的未來畫卷以及巨大的市場空間，但如何讓人們願意接受他的願景并走入元宇宙是他們下一步首先需要解決的問題。
更為重要的是，facebook在社交領域與廣告業務的霸主地位是否還能支撐起紮克伯格如此之大的野心。
事實上，除了facebook之外，如今大量的遊戲公司和其他科技巨頭也在競相研發各自的元宇宙平台，希望盡早在該領域确立主導地位。這一市場有可能成為一部大型“賺錢機”，并永遠地改變人與人之間的交往方式。
一些可以被視為元宇宙的平台已經存在于某些公司中，隻不過是早期版本的元宇宙。
新冠疫情剛開始的頭幾個月，epic games曾在熱門遊戲《堡壘之夜》上舉行了一場特拉維斯·斯科特的演唱會，當時便有超過1200萬人觀看了演出。epic games的大股東騰訊也是少數全力鼓吹元宇宙的中國網際網路巨頭。
《堡壘之夜》特拉維斯·斯科特演唱會
今年5月，遊戲公司roblox 舉辦了一場沉浸式體驗活動，以此慶祝gucci品牌誕生100周年，活動中，使用者可以為他們的虛拟替身購買限量版古馳商品。就在上個月，roblox還舉行了一場搖滾樂隊twenty one pilots的演唱會，這家公司也成為了如今元宇宙概念中的核心平台之一。
jefferies分析師安德魯·烏爾維茲在研究報告中就提到，要計算元宇宙能夠産生多少商業價值并非易事，但借由遊戲行業的規模，或許可以一窺它的市場潛力。“人們每年願意花在虛拟商品上的錢超過800億美元。”他說，元宇宙可以産生的收入“可能非常非常龐大。”
而若想把元宇宙從概念變為現實，任何企業都需要克服諸多障礙。
例如jefferies在研究報告中說，目前的網絡資料延遲時間太長，尚無法支撐元宇宙概念。上述報告還提出，要想把元宇宙打造成網絡市集，虛拟貨币還需進一步演進。
與此同時facebook原本的業務也在面臨着tiktok等競争對手的挑戰。facebook第三财季收入達到290.1億美元，同比增長35%，但低于接受factset慧甚調查的分析師此前預期的295.6億美元。這一增幅為自去年第四财季以來最小，也遠遠低于今年上半财年的52%。
facebook如今不斷衰落的核心主要還在于品牌形象的不斷受損。
過去十年中，各類醜聞早就對facebook的品牌形象造成了不可逆的損害。該公司對兩個關鍵名額（對世界有益和關心使用者）的内部調查也都表明其聲譽岌岌可危。旗艦産品facebook更是基本已經被年輕人抛棄，而且公司人才也在流失。光是instacart一家公司最近就從facebook挖走了55名高管。
facebook總部園區
而在all in元宇宙這一藍圖逐漸清晰之際，facebook也正面臨着美國政府、學術界以及自身使用者甚至部分員工的強烈批評——此前facebook内部吹哨人的公開作證，以及《華爾街日報》曝光的“facebook檔案”披露，facebook旗下的社交平台充滿了存在危害性的設計缺陷，而該公司早已心知肚明。
但在之前的财報電話會議上，紮克伯格依然用他标志性的“機器人”冷漠态度為公司辯護，“我為我們在全球範圍内開展業務所做過的複雜權衡努力感到自豪，我為公司的内部研究以及我們帶給工作的透明度感到自豪。”
不過投資者與華爾街對于facebook的未來并未因為facebook的戰略轉向與改名産生明顯的信心提升，從9月中旬以來其股價累計下跌超過13%，市值縮水了逾1400億美元。
五年前，與微軟、蘋果和google等大型科技公司的平均預期市盈率相比，facebook的預期市盈率高出35%。如今，在同樣的基礎上卻比其他科技巨頭低了近26%。
即便是在改名公布的今天，facebook的股價一度上漲了約4%，最後又回落到1.5%，也能說明人們對于其元宇宙願景并未全盤買賬。
畢竟就像《頭号玩家》與《失控玩家》不斷上演的情節一樣，即便是在龐大的虛拟世界裡，貪婪的反派依然存在，而誰又知道在紮克伯格建構起來的“美麗新世界”裡，他會不會成為那個不擇手段“大反派”呢？畢竟在現實中很多人已經是如此看待他了。