twitter旗下的vine短視訊應用，因短小精悍的6秒短視訊曾經無數次地在twitter和各大社交平台病毒式傳播，刷爆歪果仁的手機屏。然而，最近卻被曝出高達九位高管相繼離職，而且面臨使用者量下滑，被競争對手趕上的問題。
本來twitter自身就應付着各種棘手問題，如今作為“戰略的重要部分之一”的vine似乎無法承擔起讓twitter自救的擔子。
vine，何許app也？
簡單來說，vine就是一個短視訊制作分享應用，這家公司創立于2012年6月，産品還沒正式上線就在10月份被twitter收購了。
次年1月24日，vine ios版上線，安卓版則在6月2日上線，其最大的特點是隻能錄制6秒的短視訊。與微信小視訊相似之處在于，隻有手指觸屏時才能錄制視訊，不觸屏就不錄制，但斷續的視訊可以被連起來，總時長不能超過6秒；視訊會像gif那樣無線重複播放。
這樣一個視訊應用一上線就被網友的創意點亮，有才的歪果仁網友們制作了各種爆款短視訊發上網，同時還用這個應用來做各種軟體釋出者自己都沒有想到的事情。
彼時，據洛杉矶時報分析，vine對于很多使用者來說非常新奇，他們可以拍些蠢萌搞怪的視訊發給朋友們玩。不過随着它的應用越來越廣，這個視訊分享平台已經成了一個娛樂論壇和嚴肅的商務工具。
幾個月之後，vine成為了市場中最常用的視訊分享應用。在2013年4月9日，vine就成了app store下載下傳數量最多的免費應用。在安卓版釋出前，vine已經擁有了1300萬使用者。最活躍的使用者一周發超過100段視訊，平均下來，每天發超過14段視訊，大部分的使用者一周發30到50段。
曾經火爆一時，如今為何風光不再？既然vine如此受使用者追捧，理應是處于快速發展期，為何現在觀衆數量卻趨于下滑？要知道去年10月時，vine還自稱每月約有兩億使用者通過網絡觀看vine的視訊内容。
據recode報道，盡管vine仍然擁有小規模的緻力于此服務的使用者規模，但是vine的業務似乎已經不再增長。
在美國市場，vine已經在app store排行榜上跌出了前150位，而在google play中，更是跌出了前300位。comscore披露的另一項資料顯示，在今年5月的美國市場，vine的使用者仍然達到2400萬，但與一年前的3000萬相比，使用者量下滑了600萬之多。
這也許跟競争對手的夾擊有關，facebook在後來也在instagram推出了類似功能，加上來自facebook live和snapchat的挑戰，vine看來很難再重回第一寶座了。
從去年5月開始，vine的使用者數量就一直低于snapchat。相比較而言，自去年5月，snapchat的使用者數量一直在增長，而vine的使用者數量則呈現總體下滑趨勢。
為了應對這些挑戰，今年6月vine取消了6秒的限制，允許使用者拍攝最長不超過140秒的視訊。但此項革新卻受到了thenextweb知名撰稿人的批評，他認為6秒鐘的上限旨在鼓勵使用者找到一些新穎的方法來分享故事，或者讓使用者在短時間内就能享受快樂。
如果讓更長時間的視訊内容出現在vine上，使用者此前熟悉的那種很快爆發的娛樂與興奮感覺，就将被長達140秒的視訊所擠掉，而且使用者如果要想看更長時間的視訊，可以去youtube等别的地方。
除了面臨競争對手的挑戰，vine最近内部高管離職的問題也非常嚴重。
今年1月，公司前總經理賈森·托福(jason toff)辭職，加盟谷歌，幾位高管随之離職。之後twitter任命了外部人士漢娜·多諾凡(hannah donovan)擔任總經理而非在内部更有聲望的aj·弗蘭克(aj frank)。
而近日，vine大批高管又相繼離職，其中就包括工程業務主管、業務開發和營運主管、使用者體驗主管、編輯業務主管以及所有三名産品經理等。
vine的窘境對 twitter 而言意味着什麼？
作為twitter旗下的一家公司，vine的對twitter而言意味着什麼？
有分析指出，雖然vine的兩億使用者僅僅是instagram的一半，而且使用者忠實度可能沒有instagram那麼強，但twitter的市值隻有不到facebook的十分之一。
是以vine之于twitter的價值就相當于instagram之于facebook，在其戰略布局娛樂生态上有着十分重要的角色，我們從vine的定位政策可以看出來。
最近一位twitter的新聞發言人在接受采訪時表示：“vine仍然是twitter的重要組成部分。今年，twitter主要專注于鞏固核心業務、發展視訊直播業務、尋找更多有天賦的研發人員。其中，vine發揮着舉足輕重的作用。”
對于在視訊業務的布局，去年底，vine的總經理jason toff在接受媒體采訪的時候就表示過，vine的定位是想挑戰youtube而不是instagram，盡管facebook有着與vine類似的特性。
為什麼vine會這樣想？
究根結底，vine已經越來越像一個娛樂平台，而并非一個社交網絡。
“開始的時候vine是一個社交平台……但我們發現，人們更成功地将其作為娛樂網絡平台來使用。這在vine上線後幾個月之内就發生了，但我們今年才開始擁抱這種現象。是以如果留意我們集中發力的産品，你會發現這種向娛樂方向發展的趨勢”，曾經在youtube做過産品經理的jason toff認為。
vine的發展軌迹應該是和youtube相似——從一個釋出自制視訊的地方，成長為有着影視劇和訂閱産品的成熟娛樂平台。
toff還指出，雖然vine的視訊經常如病毒一樣傳播到其他平台，但vine的增長政策是專注在公司可以做什麼讓更多的使用者集聚在這個平台上，而不是做什麼可以讓vine的視訊傳播到其他平台上。
vine當時仍未開始變現，但twitter已經收購了一家叫niche的廣告公司，專門連結vine和各個平台上的網紅。該團隊緻力于提高vine的觀衆數量和培植網紅。同時，vine也在培植多樣化的年輕vine員工隊伍，制作原創的6秒短視訊。
然而如今看來，vine在所謂娛樂方向上的努力好像并不成功，在市場上它的形象依然是社交網絡，更容易被拿來與snapchat和instagram等視訊分享應用做對比。這似乎反映了twitter在視訊領域布局的失敗。
市值下滑、狀态不佳，twitter隻能等着被收購嗎？
twitter為vine所制定的增長政策顯然并沒有發生明顯作用，作為twitter的重要組成部分，它的失敗似乎讓本就面臨諸多問題的twitter雪上加霜。
尤其是twitter自身也面臨着管理層離職，以及來自其他社交媒體激烈的競争。facebook雖然“已經不再酷”了，但收益頗豐，是如今矽谷中少數逆勢增長的公司，就連旗下的snapchat，在今年六月，已經在每日活躍使用者量上超過了twitter，而且也已經在瘋狂吸金，然而twitter卻經過了十年仍然沒有盈利，加上今年第一季的财報喜憂參半，股價一直表現不盡如人意，也反映了市場對twitter的信心不足。
對于twitter的市場表現，财富雜志網絡版甚至稱其為“災難”。其股價在2013年達到了73美元的頂峰，市值超過五百億美元。此後，其股價一直較為波動，并且總體呈現下降趨勢。
去年底，twitter市值在三個月内蒸發了一半，每股股價從31美元元跌到了17美元，最低更跌至14美元，最近幾個月一直在17美元附近徘徊，如今市值僅為127億美元左右。
也就是說，twitter的市值在兩年内萎縮了380億美元。
但财富雜志認為，無論如何，twitter依然是一個現象級的社交神話，甚至可能是最強大的實時資訊與自由言論的來源之一。是以，市值的驟降反而使它看上去像一個誘人的收購目标。
市場上也不乏希望收購twitter的巨頭。據說，facebook過去曾兩度嘗試收購twitter，google也曾有類似意向，今年初還傳出新聞集團要對其進行收購。
6月份微軟收購linkedin時，分析認為這對twitter來說是好消息，因為這給了今年來并購重組交易甚為冷淡的矽谷傳來一些信心與暖意。日子正過得不太好的linkedin恰好接受了微軟的巨額收購，大家都覺得這是撿到了大便宜，是以linkedin股價大漲。
是以，也許twitter有機會像linkedin執行主席裡德·霍夫曼(reid hoffman)說的一樣：既然競争不過巨頭，把自己賣了也不錯。
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