2024年，中国迎来了首个“消费促进年”，这一政策如一针强心剂，为旅游业注入了新的活力。在这个充满机遇与挑战的背景下，国艺中联董事长刘兵作为著名的文旅专家，以独特的视角对2024年旅游消费的新潮流进行了深入分析，展示了行业转型升级的方向和趋势。
生活化旅游：从观光到深度体验
刘兵指出，旅游消费的一个显著趋势是从传统的观光型旅游向生活化旅游的转变。如今的游客不仅仅满足于“看山看水”的表面观光，而是更加注重体验当地的日常生活和文化活动。反向旅游、下沉式旅游、摆烂式旅游等新兴旅游理念，正逐渐成为主流。这种趋势在五一假期尤为明显，低线城市和县域目的地的热度显著提升，酒店入住率也大幅增加。刘兵强调，生活化旅游的核心在于让游客融入当地，感受“人间烟火”的温情，这不仅丰富了旅游体验，也推动了旅游业的转型升级。
理性消费：追求性价比和独特体验
刘兵分析，年轻一代游客在选择旅游目的地时更加理性，选择性价比更高的小众目的地，如延吉、芒市、图木舒克等地在五一假期的热度明显上升。游客更注重旅游的品质和体验，而非单纯的打卡。
旅游产业边界的重构：多样化需求催生新格局
刘兵指出，旅游产业的边界正在被重新定义。传统的景区、度假区等旅游消费场所，虽然依然是大众旅游的主要选择，但个性化和多样化的需求正在重构旅游产业的新格局。以北京的胡同、上海的“梧桐区”、杭州的创业氛围为例，越来越多的游客喜欢用双脚探索城市的独特气质，而不是局限于传统的景区景点。刘兵认为，这种趋势不仅丰富了旅游的内涵，也为旅游业的转型升级提供了新的方向。
文旅从业者的应对策略：创新与融合
面对新趋势，刘兵提出了一系列应对策略：
提升旅游产品品质和体验感。如洛阳的第41届牡丹文化节，通过深度体验和复合业态，增强游客满意度；引入创意和文化IP。如大连熊洞街，通过熊北北IP和配套游乐设施，形成新的产业园区，吸引游客；整合多种消费场景。如杭州湖滨银泰IN77商圈，将景观融入餐厅、设立教育机构和商场，延长游客停留时间，提高消费水平；打造情感共鸣的旅游产品和服务。如长安十二时辰，通过情感共鸣赢得游客喜爱；运用数字化手段提升旅游服务。如西安城墙的实时监控系统，通过大数据分析和精准营销，提升服务质量和游客体验；与地方社区和居民合作。如乌镇的全民NPC模式，增加景区趣味性和互动性，解决游客与当地居民的矛盾。
在刘兵的带领下，国艺中联科技集团成功打造了多个创新文旅项目，其中以“长江不夜城”尤为突出。长江不夜城项目以新长江文化为核心，打造了国内唯一的千里长江画卷景观和长江主题花车巡游等多项首创文旅体验。长江不夜城不仅在趣味性、娱乐性和互动性上做出了创新，还结合了科技手段和网红思维，打造了极具氛围感的电影级国潮场景。项目自开街以来，多次登上央视，单日最高客流量突破18万人次，成为了区域内最受欢迎的旅游打卡地。
刘兵认为，随着政策的支持和市场需求的变化，文旅产业将迎来新的发展机遇。通过创新和融合，旅游业不仅可以实现自身的转型升级，也可以为经济发展和社会进步做出更大贡献。