“小罐茶，大师作”
“小罐茶，八位制茶大师手工制作”
“每一罐茶，都是泰斗级大师手工制茶”
凭借一句“大师作”把小罐茶卖到了20亿，又因为这句slogan的致歉登上热搜，堪称“教科书级营销”。
6月25日，小罐茶创始人杜国楹在12周年发布上回应了长期以来公众对“大师作”这一标签的争议，称“郑重向大家道歉”。
不止如此，在发布会上，杜国楹还宣称多年来致力于将大师技艺数字化，决定135项制茶专利无偿向社会开源。
公开资料显示，小罐茶关联公司北京小罐茶业有限公司成立于2014年12月，法定代表人、董事长为杜国楹，注册资本4亿人民币，由杜国楹、共青城紫茗投资管理合伙企业（有限合伙）、北京健坤投资集团有限公司等12位股东共同持股。对外投资信息显示，该公司持有14家企业股份，其中13家为存续状态，包括其在北京、安徽、福建、云南等多地的公司。
小罐茶诞生以来，一直以“高端特质，大师制茶”为卖点，2017年曾因在央视投放长达3分钟的“小罐茶，大师作”广告而引发关注。
不过小罐茶也因此宣传遭遇“智商税”舆论风波——有人给小罐茶算了一笔账，“一个大师一年炒了2.5亿的茶”“假设全年无休，平均下来，一个大师每天炒出220斤净茶”，这显然不合常理。
当时小罐茶回应表示，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。但这套解释也未能平息舆论的质疑。
只做营销的公司或是品牌没有哪一个能够长久的，只有营销和知识产权一起做，才是王道。显然小罐茶也深谙这个道理。
知识产权信息显示，该公司此前已注册多枚“小罐大师”“小罐茶·大师作”“大师手工”“大师手功”商标。
尽管杜国楹就长期来的“大师作”争议道歉，但直到今年1月，该公司仍在申请注册一枚“大师手工”商标，国际分类为方便食品，4月，该商标流程信息已变更为“驳回通知发文”。
然后就是此次发布会的另一个重头戏——小罐茶的“专利开源”计划，首位授予伙伴是近期在新茶饮界崭露头角的霸王茶姬。
查询发现，目前小罐茶具备股权关系公司超过10家，以北京小罐茶业有限公司、黄山小罐茶业有限公司、安徽小罐茶业有限公司和凤庆小罐茶业有限公司4家为主，截至目前主要拥有有效专利375件，其中发明21件，实用新型160件，外观设计194件；2014年12月正式注册成立的北京小罐茶业有限公司拥有264件专利，其中7件发明，63件实用新型，194件外观设计。
上述专利涵盖了从茶叶初制、精制、包装到仓储物流的全流程，其中，涉及充氮保鲜、茶叶生产和提纯灭菌等方面的相关核心技术至关重要。
小罐茶的经历也给众多企业带来了启发：知识产权是企业间竞争的有力武器，利用科技创新带动产业升级，注重在知识产权上打破传统行业的固有印象，也为企业间创新合作搭建了桥梁。
如今，小罐茶在舆论场上形象的重塑之路才刚刚开始，在商业竞争更加激烈的今天，我们更应该多视角看待知识产权，让企业的技术保护，更加完善。您有任何知识产权相关问题，都可以咨询我们。