四年一度的欧洲杯赛事进行得如火如荼，巴黎奥运会又将于7月如期而至，体育热潮正席卷魔都。让体育历史走出博物馆，让体育文化走进商圈。6月29日至7月12日，沃尔沃汽车“移动的体育博物馆”2024巡展“进商圈”首站落位虹口北外滩国际会客厅畔的著名商业地标——上海白玉兰广场，正式开启了商圈巡展新模式。
当奥运会资格系列赛遇见“北欧地平线”
展现多元体育文化
此次巡展的展陈规划可谓别具新意：在创意打造的移动展车内，观众可以重温2024年5月在上海黄浦滨江城市公园举办的奥运会资格系列赛·上海的精彩时刻。本次巡展一次性展出了九大主题奖杯，分别是：奥运会资格系列赛·上海的冠军、亚军、季军奖杯；霹雳舞、攀岩（攀岩速度、攀岩全能）、滑板（滑板碗池、滑板街式）和自由式小轮车4个大项6个分项比赛的奖杯。让观众通过展品，更加直观地感受体育赛事与城市文化相结合的别样魅力，更加了解其中的发展脉络和文化内涵。
本次巡展还特别展出了由沃尔沃汽车提供的沃尔沃中国公开赛官方奖杯——“北欧地平线”。该奖杯由瑞典林奈大学设计教授Erika Lagerbielke和沃尔沃汽车公司设计师Eva Hanner Larson合作设计，由瑞典百年水晶品牌Orrefors手工制作。其外观设计简洁优雅，工艺精湛，与沃尔沃汽车对产品品质的不懈追求一脉相承。同时，它也代表着沃尔沃汽车坚定支持高尔夫运动，积极倡导健康、环保、可持续的生活方式，向更多人传递积极向上的生活态度。
让体育链接你我
多方合力共促体商融合
近年来，上海高度重视体育产业发展，不断推出各类创新举措，加速与科技、文旅、商业等产业的跨界融合，2024年4月22日，以“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动之体育赛事进景区、进街区、进商圈暨2024年上海体育消费节拉开帷幕，本次巡展正是以此为背景，以“跳出体育看体育”为宗旨，借助巡展这个流量载体，持续优化消费新场景，激发体商融合创新活力。
本次巡展通过进商圈的形式，实现海派体育文化与北外滩商圈地标的“破圈联动”，适配商场消费主题创新，触达更多市民的日常生活。据悉，白玉兰广场也将适配体育运动主题类活动，联合入驻商家、周边品牌企业，展开多形式、多层次的运动主题活动，形成人气共振，促进增量消费，释放当季体育消费潜力。
自2023年起，在沃尔沃汽车的公益支持下，上海体育博物馆开启了沃尔沃汽车“移动的体育博物馆”创意项目。2024年6月16日，这辆精心设计、全面升级、汇聚了城市街头运动知识和文化的“移动的体育博物馆”已从苏州河畔焕新发车。
如今，它的商圈系列巡展将陆续走进申城各大商圈地标，让海派体育文化与海派商业基因交相辉映。