<a href="https://www.leiphone.com/">首頁</a>
<a href="https://www.leiphone.com/zhuanlan">專欄</a>
<a href="https://www.leiphone.com/specials">專題</a>
<a href="https://www.leiphone.com/special/ycopen">公開課</a>
<a href="http://www.mooc.ai/" target="_blank">ai慕課學院</a>
<a href="http://www.igao7.com/">愛搞機</a>
<a href="https://haitao.leiphone.com/">極客購</a>
<a>申請專欄作者</a>
<a href="https://home.leiphone.com/login/wechatlogin"></a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201411/wlzmeodtzqenfnpk.html#lph-comment-37470"></a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201411/wlzmeodtzqenfnpk.html#lph-comment-37470">5</a>
2014-11-23 10:26
導語：每個時代有每個時代的經營法則，是以古語有酒香不怕巷子深，同時也會鄙視自賣自誇的王婆。現如今品牌已經成為第一要素，“賣瓜”的同時，逼格和情懷一個也不能少。但其中的分寸難免把握不當，是推波助瀾還是引火燒身？多數情況下其實取決于廠商們的産品初衷。
每個時代有每個時代的經營法則，是以古語有酒香不怕巷子深，同時也會鄙視自賣自誇的王婆。現如今品牌已經成為第一要素，“賣瓜”的同時，逼格和情懷一個也不能少。但其中的分寸難免把握不當，是推波助瀾還是引火燒身？多數情況下其實取決于廠商們的産品初衷。
錘子手機
關鍵詞：微網誌 第二 情懷 東半球 工匠
老羅一直想不明白一個問題，為什麼他做什麼都是一片好評，但自從做了手機以後，全世界都那麼不友好？我想這或多或少，跟他粗暴地嬉笑怒罵同行有關。畢竟正宗的相聲演員王自健從宣布做手機到現在，更多隻是遭遇了質疑和嘲諷，很少有人惡語相加。
早期的口碑和彪悍的作風，形成了老羅獨具一格的傳播效應。是以錘子手機在造勢初期，一直是靠着老羅一張鐵嘴走天下，那時候的錘子簡直就是工匠精神的代名詞。不過在開完rom釋出會之後，滿世界刷屏的變成了“情懷”。無論“工匠”和“情懷”已經被玩得有多壞，至少在推廣效果上是杠杠的。在釋出會已然成為廠商标配的今天，能将傳播效果做到極緻的老羅表示：
演講是非常非常重要的，如果講砸了，你傳播上差了一倍那你銷量上就有可能差一倍。我們整個活動花了150多萬，廣告效應是任何廠商花一億五千萬都得不到的。釋出會後的兩天，我們的百度指數上竄到的那個高度，是遠遠超過小米全盛時期的。整個一星期，科技界最大的新聞就是錘子科技釋出會。而且有史以來“錘子科技”的搜尋量超出我羅永浩的搜尋量好幾倍，從來沒有發生過，太高興了。如果始終都是“羅永浩”的搜尋量高，說明徹底失敗了。
小米
關鍵詞：發燒 鋼闆 月球 37秒
為發燒而生的小米，一直熱衷于打破自己的售罄紀錄。在饑餓營銷被诟病許久之後，今年的小米4釋出，雷軍也開始講故事。一塊鋼闆的藝術之旅，瞬間拉近了屌絲與文藝青年的距離。雖然米4亮相之後，有人大呼上當——說好的不鏽鋼後殼呢？但這并不妨礙業界對米4的做工大加贊賞。畢竟小米在這方面底子太差，稍微正常點就質的飛躍了。
俗話說常在河邊走，哪有不濕鞋。今年年中，台灣公平交易委員會以“銷售過程不公平、虛報帳售數量，違反公平交易法”，對小米開出60萬元新台币的罰單。小米火速回應——對不起，我們的确多報了30台。不得不佩服小米公關的功力，一場不大不小的危機分分鐘又成了宣傳産品的亮點。其實小米每次大規模的搶購，都允許代理商優先拿貨早已不是什麼新聞，但這的确造成了小米一機難求的假象。為發燒而生成了為秒殺而生，聽起來也真夠任性的。
魅族
關鍵詞：退燒 630 1799 大事件 1000萬
如果還有哪一場手機的釋出會，觀衆見不到老大的影子，那肯定是魅族，畢竟黃章剛從火星回來。黃章複出以來，魅族在營銷上一直動作頻頻。鬧出的動靜頗想告訴全世界，自己以前太低調了。既然發燒的小米打破了魅族悶聲發大财的夢想，那就果斷先來退個燒。“小米換魅族”，看上去挑釁味道十足，可惜活動的推廣目的高于惠民。然而推廣效果卻十分可觀，畢竟撕逼才是主旋律嘛。但把合作也僞裝成撕逼就太愚弄大衆了，魅族與阿裡的1000萬對賭，人們到現在還不知道究竟是誰赢誰輸。
活動做過頭了難免引火燒身，630的搶購讓魅族官網瞬間崩潰，200台跳樓價的手機換來了滿世界的指責，這可是直接傷害了煤油們的感情，典型的賠了夫人又折兵。是以索性把槍口對準同行。mx4釋出之後，1799成了一場調侃友商的狂歡，同時魅族的預訂數也曆史性地突破了1000萬。
營銷曾經是魅族的軟肋，這連黃章本人都看得出來。幡然醒悟過後，魅族貌似又有點用力過猛，是以為了掩飾尴尬，黃章表示：“和老羅小米比炒作，我肯定輸。但要是比做産品，我秒他們幾條街。”多少有點孩子脾性，好在赢了率真。
華為
關鍵詞：榮耀 智能眼鏡 技術
較之手機新貴，華為給人的感覺，說是實在一點也不過分。強硬的技術背景，樸實的民族風格，華為征服了不少業界同仁的小心髒。不過這樣的氣質與當下的潮流相去甚遠，是以榮耀系列帶着親近年輕人的使命誕生了。無論從價位上還是從設計理念上，榮耀的每款産品都有很強的針對性。是以在産品的橫向對比中，華為的技術優勢往往能左右消費者的選擇。
不過硬碰硬的厮殺總是沒有軟實力來得洶湧，果然華為也開始調皮了，在小米魅族紛紛表示11.19有大事件之後，榮耀官微在18日很不給面子地表示：明天沒大事，24日會有。當然這還不是重點，重點是不知道從哪冒出的消息，24日的新品會是智能眼鏡，還煞有其事的上了諜照。
一時間好像所有人都忘了google glass屍骨未寒，新一輪的智能眼鏡高潮即将來臨。誰知謠言當天就被戳穿。某位心存求真的人通過搜尋原圖，發現諜照中的眼鏡竟是外國的一款産品。人們不禁發問：難道華為也要low到去做貼牌産品？這時候榮耀才終于澄清：好吧，24日的新品不是眼鏡，還是手機。
一加
關鍵詞：嬰兒肌膚 星軌 竹制 無印良品
猶記得老羅在錘子手機釋出會上，吐槽同行們那些鄉土氣息濃郁的文案。但我想着其中肯定不包括一加。
“不将就” “嬰兒肌膚般的觸感” “觸感好到沒有朋友” “手感真是太tmd爽了” “準到讓你顫抖的白平衡” “配置是最平庸的部分” “這個星球上最好的螢幕”
這文案水準足以令同行們汗顔，是以在雷軍将“嬰兒肌膚”和“竹質”如法炮制到米4上之後，劉作虎果斷在微網誌上發了句“靠”作為回應。在手機同質化泛濫的時代，一加獨辟蹊徑的和後蓋材質較上了勁，但這可不能粗暴地了解為噱頭。要知道與其比拼各種無聊的參數，一款手機若能在視覺，聽覺，觸覺上直接給人快感，那會顯得更加實在。
不過時間已匆匆流逝，釋出會上的“木質”“竹質”“牛仔”“凱夫拉”後殼卻始終不見蹤影。如果從營運成本上解釋，可定制後殼為何不能批量生産，我想大多數人都會表示了解。但純粹為了營造一種手感好到爆表的假象，去挑逗消費者的胃口，還是難脫不懷好意的嫌疑。除了華麗的文案和誇張的願景，一加并沒有和大部分廠家一樣，靠故弄玄虛和搶購秒殺來延續品牌熱度。但願其“事兒逼”的态度能給消費者帶來更精緻的産品。
總結
本着為公司負責的态度，無論是工匠還是“吉祥物”都有必要為産品代言，用心經營自己的品牌。推廣的目标也最好是世人皆知，人見人愛。不過好的營銷隻是産品成功的必要不充分條件，細數那些被營銷老鳥葉茂中做火，最後卻銷聲匿迹的品牌，人們就該明白這個道理。産品的本質，供應，售後都需要更多的業界良心。畢竟想要成為偉大的公司，就不應該抱着一錘子買賣的想法來欺騙消費者的感情，畢竟談感情比較傷錢。
<a>2人收藏</a>
相關文章
<a href="https://www.leiphone.com/news/201707/amnrqxecvhmwwm74.html" target="_blank">國外機構第二季度權威資料：國産手機品牌崛起，vivo ...</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201705/8hfqmfzgav6on4k5.html" target="_blank">京東方首條柔性amoled生産線投産，國産手機還會被三 ...</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201704/qkx1alvqxz3socim.html" target="_blank">羅永浩：錘子新機即将釋出；狂漲結束：記憶體和固态硬 ...</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201703/qmnos4lagutxegou.html" target="_blank">國産手機這麼猛，為什麼“安卓機皇”卻總是三星？</a>
<a href="http://www.leiphone.com/news/201701/pmsr9n3y0ai3vaxr.html?ulu-rcmd=1_5021df_hot_0_128179aec0434483b08aaa62ed3c0da6" target="_blank">知乎的「野心與終局」</a>
<a href="http://www.leiphone.com/news/201701/zjmtak4y8ch3nwd0.html?ulu-rcmd=1_5021df_hot_1_128179aec0434483b08aaa62ed3c0da6" target="_blank">python粉都應該知道的開源機器學習架構：scikit-learn入門指南</a>
<a href="http://www.leiphone.com/news/201704/18yqcnly6a6umlrq.html?ulu-rcmd=1_5021df_hot_2_128179aec0434483b08aaa62ed3c0da6" target="_blank">龍芯推出新一代處理器，離 intel 還有多大差距？</a>
<a href="http://www.leiphone.com/news/201704/qknccdkam4oe5iew.html?ulu-rcmd=1_5021df_hot_3_128179aec0434483b08aaa62ed3c0da6" target="_blank">我知道的周航</a>
表情 同步到新浪微網誌送出
單論營銷，老羅和雷軍很牛
還行
飛躍飛躍大飛躍
一加真是奇葩，手機殼子都能作為賣點，看來已經沒有其他亮點可言了！自己有cnc雕刻機的想要什麼材質不能做，我自己的車鑰匙就做成小葉紫檀的了，難道你的木質外殼會用印度小葉紫檀和海南黃花梨不成？？？
有道理。畢竟小米在這方面底子太差，稍微正常點就質的飛躍了。
<a href="https://www.leiphone.com/author/liumin" target="_blank">六爺</a>
編輯
雷鋒網北京編輯。若有趣，可加微信（liunian594233）閑聊。
<a href="https://www.leiphone.com/news/201411/vistatin" target="_blank"></a>
<a href="mailto:[email protected]"></a>
<a>發私信</a>
當月熱門文章
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/p9xi3lixyzkwbh7h.html" target="_blank">重回前五，你不知道雷軍經曆了什麼</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/pbfsntm2ips8soto.html" target="_blank">小米并沒有釋出空調，但雷軍與董明珠還能友誼天長地久嗎？</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/q4u0rrip91kbjyyp.html" target="_blank">關于小米ai音箱，你想知道的都在這裡</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/kkmottajelib6pxz.html" target="_blank">ninebot ceo高祿峰：國内大部分機器人公司都在畫餅</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/hmm2vucuwiiwboaq.html" target="_blank">出門問問智能音箱釋出，tichome為什麼能活到最後？</a>
最新文章
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/hmzwhqzfrkubajo2.html" target="_blank">這群世界上最懂漏洞的人開了一個閉門會議 宅客帶你去探班</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/ewydtdztnxq6cnph.html" target="_blank">女大學生遭電詐，竟靠嘤嘤嘤要回錢？</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/plpyl801zwsdo6sn.html" target="_blank">驚呆！騰訊公益一進制購的畫和收款二維碼可被僞造</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/jbn3bxv8nguzrbnw.html" target="_blank">電子驗證女神劇透：0和1下隐藏着真相</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/sfsufsrsr4a0bnty.html" target="_blank">fbi 逮捕中國公民于平安後續：本周審理，指控罪名變了</a>
<a href="https://www.leiphone.com/news/201708/ab66g0ajwvskhzqx.html" target="_blank">黑客随便修改價格，1美元就能買到 macbook pro？</a>
熱門搜尋
<a>熱門關鍵字</a>
<a></a>