AdTime:多屏互動 進化中的大資料營銷

文章講的是<b>AdTime:多屏互動 進化中的大資料營銷</b>，自大資料技術運用于網際網路營銷領域以來，就不斷為行業帶來新的推動力。随着技術與創意的不斷延伸，網際網路營銷行業依托大資料技術正走在一條不斷進化的路上。從最開始的單純訴求精準，到目前除精準外的訴求互動，未來随着一系列穿戴式電子裝置的普及，還将空前訴求智能(人工智能)。

　　在2013年進入倒計時的當口，Millward Brown(明略行)釋出了數字與媒體預測報告。報告指出，2014年的主要挑戰是廣告主如何更好的了解消費者使用各種裝置時的行為方式，在閱聽人規劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同的消費者何時、何地以及如何使用不同的裝置，以便在最便于浏覽的螢幕上檢視内容。此外，還需要評估各個螢幕上的傳播效果，幫助廣告主了解不同的螢幕在購買過程中所起到的作用。毫無疑問，多屏時代的互動營銷已經蓄勢待發。

　　在此形勢下，一些電商大戶已開始了多屏整合方面的布局。前不久，蘇甯聯合弘毅資本收購PPTV大部分股權，網絡視訊之間的整合成為大趨勢，而視訊平台和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，也說明網絡視訊已經進入成熟的階段。多屏關聯，台網深度的關聯的話題繼續深化。适應消費者移動網際網路時代的跨螢幕的行為，向消費者建立無縫的品牌傳播也成為重要的方向。

　　除電商大戶在互動營銷領域積極參與之外。網際網路廣告企業早已開始在多屏互動方面進行了深入挖掘。其中AdTime是最早在多屏營銷方面做出嘗試的企業，在行業内率先推出多屏互動的DSP投放平台，積極為廣告主推出多屏互動的營銷政策，在原有三網四屏資料基礎上加入了戶外智能屏的投放管道。并積極将二維碼、音視訊植入，新媒體營銷等模式積極納入投放政策中，營銷手法的多樣化可謂“無所不用其極”，讓互動的形式變得更加靈動。實效證明AdTime的跨網多屏的政策不僅豐富了廣告表現形式，還極大提升了廣告曝光量，更加精準的捕捉到潛在閱聽人。針對閱聽人而言,多屏互動的政策避免了傳統網際網路營銷轟炸式的傳播形式造成的困擾，将密集的廣告投放政策演變成了因勢利導、因人而異的良性模式，将各種終端将廣告資訊及時、有效的傳達給潛在閱聽人，為閱聽人帶來了極好的口碑。

　　随着大資料營銷的不斷深化，未來的廣告營銷還将迎接将穿戴式電子裝置納入投放範疇的挑戰，而是挑戰也是機遇。未來的大資料營銷絕非單一次元的創意，而是一種跨傳播平台的組合創意，電視、網絡視訊、社交媒體、移動網際網路、地面活動、穿戴式電子裝置等等，所有你能想到的形式都可能引發無限的話題，帶來無法預計的傳播能量。而大資料營銷也将在一系列的創意中不斷進化發展。

作者:徐志遠　　

來源：IT168

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