抵達
光是看見酒店茶幾上的“頤和金桂”還不夠。打開衣櫥，發現其中的挂香同樣來自觀夏，就猜到這個房間是被精心布置過的。
這家位于武康路的精品酒店，改造自舊式洋房，房間裡滿眼白色大理石、黃銅材料和西式家具，也保留了木制窗戶、地闆和百葉窗。“使用”房間的過程，也是發現觀夏産品的過程：浴缸上的香薰蠟燭，淋浴間的沐浴香氛，盥洗台上的洗手液和護手霜……
當時就感歎，原來觀夏的品類已經如此豐富，雖然實際情況遠不止這些。
我一直相信，無論是否作為生活必需品出現，一個好的、進階的品牌，必定能夠喚起使用者關于日常生活的感覺和熱愛。但是讓産品和文化巧妙“浸入”生活場景，并不是一件輕而易舉的事，因為它首先考驗的并不是概念的輸出，而是産品能力。
回到 2020 年初（衆所周知那是一段怎樣特殊的時期），我剛開始為商店做選品，同僚向我推薦“一個很有調性的中國品牌”，并且強調：他們不靠流量，不上直播，一直在專注東方文化、藝術、香氣領域的“内容探索”。
顯然那時我還不知道什麼樣的探索叫做“内容探索”，而循着同僚的推薦，我看到的是：小程式貨架上的香氛因為太受歡迎、全數售罄，離下一次補貨卻遙遙無期。
後來不知經過怎樣的努力，總之，觀夏團隊在短短兩年時間裡，不僅克服了疫情導緻的産能問題，還擁有了足夠美麗、紮實，并且更加豐富的産品線。
紮實，是每當“新消費”領域湧現出任何一個品類的産品時，我最關注的品質——衆所周知，在社交網絡催生的流量時代，一個品牌要把資料做起來，相比品質而言反而是件更簡單的事。
聽上去是一個逆流量的詞，紮實的背後是對品牌核心價值的笃定，是自信，是“不着急”。
因為“不着急”，我得以關注他們的每一步，甚至驕傲地把它當成中國新品牌的範本來推薦——
觀夏這樣的品牌之是以獨特、重要，因為它從東方文化寶藏中尋找靈感、氣息、故事、創香，并且在品牌層面完成了自上而下的貫通；它與國際化的調香師合作，擁有每一次上新都很完整的産品，特别是那些香氛背後、動人的故事；必須提到的，還有媒體編輯主導的品牌團隊，甚至還出了自己的第一期雜志《昆侖》，顯然這也是他們“内容探索”的一部分。
因為“不着急”，繼北京三裡屯首店後，一直到今年初，觀夏才開出了自己在上海的第一家旗艦店。
店址離我入住的酒店很近，就在武康路和湖南路的交界處。
不用着急抵達，反正那裡沒有公共交通。在梧桐樹下步行，再快再慢，也隻需要五六分鐘，就走能到一棟新西班牙式風格的建築前。
那就是“閑庭”，從湖南路的靜谧和緩慢中長出來的觀夏新店。
觀夏
複原與新生
不止臘梅、山茶、雞爪槭、紫藤和桂花樹，在很長一段時間裡，花園中的植物才是這裡最有資曆的居民。
它們見證了這座陳舊的建築如何被修複成如今的模樣：觀夏花了很大精力，找到武康大樓、黑石較高價的電梯大廈等上海标志性建築的修繕團隊，這些擁有二三十年經驗的老匠人并非重建房屋，而是小心翼翼地，在原有建築的基礎上“修舊如舊”。
建築内部和外部的扭繩紋、綠鐵皮窗戶、羅密歐陽台，都是“新西班牙式”的标志性元素，最終都得到了複原和保留。
植物也被保留和移植，同時迎來了新的鄰居比如鸢尾和木賊。這樣花園裡一年四季都有生機。設計師甚至在花園中預留了二十多個試管，根據季節變化選擇不同的花材，是以整個庭院将成為一個展開的花器。
花園四周的灰色圍牆上重新架起了竹籬笆，恢複了上海法租界的傳統風貌，其中一面牆上安裝了整面鏡子，這個非常當代的設計，讓一座東方花園無限延伸，也是觀夏“東方新摩登”的集中展現。
總之這是整個“閑庭”裡，我最喜歡的地方。雖然真正的入口同樣重要，但我更甯願自己的旅程是從這裡開始，先和植物問聲好。
植物的芬芳還延伸到了一門之隔的主展台，上面擺放着觀夏最得意的作品——東方精粹、東方哲學香水全系列，以及可以聞到所有室内香氛的聞香裝置。
不知道是不是不是因為在上海的緣故，有一款香特别引起了我的注意：福開森路。
曾有一年，主理人 S 走在早春的武康路上，道路兩旁綻放的白玉蘭花傳來幽幽的香氣，陽光灑在這條街道上，這個記憶伴随着香氣被儲存下來。後來它成為了觀夏早期，四季香薰系列的代表香氣“福開森路”，福開森路就是武康路的舊稱。上海，也成為觀夏源源不斷的創香靈感來源。
在閑庭的天井中，觀夏移栽了一顆代表福開森路的白玉蘭樹 觀夏
據說相比北京，上海旗艦店的種類是最全的：容納了包括洗浴系列在内的産品。
空間内所有的陳列島台都是使用的洞石——由海底沉積岩演變而成，這些岩石的表面有着自然形成的流暢曲線，那是累積了上百萬年的時光的痕迹。
閑庭整體呈現出溫暖、明淨、簡潔的氛圍，得益于設計師在“設計語言”這件事上保持着克制：隐去多餘的裝飾，觀者可以清晰、快速地擷取資訊。
但每一個看似簡單的角落，都充滿了情緒和細節。
一樓和二樓的原始壁爐都被保留下來，柴火被一堆香氛蠟燭替代。當明火成為記憶，這個平靜壁爐卻成了我最喜歡的角落之一。
如果你是觀夏的老使用者，會知道這些蠟燭的燃芯是用櫻桃木制作做的，它代替了常用的棉線。當蠟燭被點燃，木芯就會響起柴火燃燒的聲響：噼噼啪啪。
此時火的聲音猶在耳邊，你能感受到獨屬于觀夏的寫意和浪漫。
再稍作留意就會發現，整個空間的門以拱門為主。
修複之時，拱門的曲線和弧度同樣也被保留下來，工匠将舊的門框拆掉，甩石膏線重新手作。
拱門周圍被凸起的扭繩紋裝飾着，它也是西班牙式建築的代表元素，是以建築内的扭繩紋都被保留了下來，可以說，設計師所有後續的摩登表達，都基于這座建築的原始風貌。
穿過一道道被扭繩紋裝飾的拱門，你會發現另一個玄機，那就是整個空間都采用了“借景”的手法。這意味着，在任何一個空間，你都能看到另一個空間的“景色”。
移步異景，中國園林的浪漫，就是在客人的每一次回眸和走動中出現，貫穿在這樣一棟西班牙式建築之中。
無用
參觀的人越來越多了，踩在柔軟的地毯上，暫别一樓的開闊和芬芳，沿着同樣另匠人們引以為傲的樓梯——保留了古老的樣式，邊角收口做了金元寶形态——去二層。
這裡離“閑庭”的核心更近。
觀夏對閑庭的定義，是一個可以閑下來、不用幹任何有效率的事情的地方。我不止一次聽到觀夏團隊的人說，他們希望告訴自己的使用者，并非所有的事情都必須是“有用”的，做無用的事情，不等于浪費時間。
到了二層，你甚至不用想着購買任何産品，這裡稱得上“有用”的事情包括：
親手拓印一張年畫。
觀夏從東方家傳習俗中汲取靈感，邀請開封木版年畫非遺傳承人任鶴林任老，把詩句“心有猛虎，細嗅薔薇”以東方視角轉譯，對應雕版工藝陰刻與陽刻的智慧，落實到二層的工作坊，就是在大師的雕版塗上金色顔料，用紅紙親手拓印一張觀夏年畫。
學做一隻中式果子。
工具包已經被敞開，和餐盤、各種顔色的豆沙餡兒擺在桌上，我需要做的就是一邊聆聽甜點師傅的教學，一邊（人生中首次）用雙手制作出桃花形狀的果子。整個過程持續了十多分鐘，本來一切順風順水，卻在最後一步遇到麻煩：往花瓣上點綴金箔的時候，大量金箔被倒在我的手上，擦都擦不掉。師傅說：“那我要恭喜你，因為你有吸金體質。”
或者坐在沙發上，翻開一本畫冊、一本雜志，或是看着窗外的天色發呆。
觀夏自己的雜志《昆侖》被擺放在最顯眼的位置，品牌對它的定位是：移動的藝廊。
這份雜志并不對外售賣，完全是非營利性的一個實驗性嘗試，記錄了團隊在觀夏之外，對東方文化、藝術的探索和思考，但能夠翻開它的人少之又少。
我曾經讨論過，這本雜志是中國消費品牌進行文化叙事的絕佳範本：觀夏主創意團隊 90% 成員來自時尚大刊以及紐約的 4A 創意公司，這本雜志甚至産品的開發都展現出雜志思維在産品中的重要影響。
正因為它是非盈利的項目，觀夏同樣把《昆侖》視作“無用之美”的載體。這種“無用”展現在雜志上，也展現在那制作果子的時間之中，甚至在沿街而設的櫥窗中也有展現：藝術家在櫥窗中開展行為藝術表演，他們将專注在一些“無用”的事情上，而毫不不在意路過的行人。
此後，二層空間還将陸續舉辦書展、茶會、插畫等工作坊，這些活動提供的“技能”并非生活所需，甚至無法為觀夏的線下零售帶來最直接的轉換，但這才是最關鍵的——
閑庭作為觀夏在上海的第一家旗艦店，是否稱得上一個成功的作品，取決于它是否在最大程度上呈現出觀夏的理念、特别是品牌美學。
閑庭是一個結合了零售、展示、美學和文化教育在内的複合空間，也是一個（即将）不斷被顧客造訪的商業實體空間，它能提供的并不局限于産品，還有品牌通過周遭一切講述的故事。
這個故事包括了“無用”。除了遍布閑庭的“無用之事”，你也可以在觀夏的核心産品——香氛——之中找到答案。香，原本就是一種精神屬性的表達，和藝術、文學、音樂同行，展現的是日常生活中的無用之美。
回過頭說，恰恰是那些無用之事，成就了觀夏的品牌，也讓我相信更好的品牌，是激發出我們對生活的熱愛。
這個故事也包括了“克制”。如果你打開觀夏的第一篇公号，會發現其中有句話寫的是：最好的作品，都由時間創作，隻給予有耐心之人。
克制意味着相信時間。是以觀夏在北京的首家實體店開幕後，時隔一年才在上海開啟了第二家店。遇到到湖南路 111 号這幢建築前，觀夏花了一年時間尋覓。在籌備上海店的過程中，又用了整整的半年時間進行修繕和加強。
真正珍貴的東西未必能靠人力或财力換取，需要時間沉澱出答案。并不是短時間内有了産品、開了店、上了直播、賣了貨，你就擁有了品牌，正如觀夏自己堅信的那樣：
好的品牌是自然生長出來的。
現實
還有一個可能會被忽視的真相。
向各位分享以上這些資訊時，“複原”或“恢複”總是被反複使用，實際上這個發現回答了困擾我一路的問題：誕生于北京的觀夏，如何把東方美學帶到上海？
觀夏的店鋪沒有任何明顯的、流行的趨勢，而是還原、保留了建築本身的基礎。設計師和匠人在“修舊如舊”的過程中，并未打擾、破壞建築的結構，而是把建築原生的美表達甚至突顯出來，這意味着——觀夏不需要把“什麼美”帶到上海，因為這裡的美就是正在發生的、正在生長的東西。
閑庭修繕前後對比 觀夏
對任何一個即将“進軍”下一個城市的品牌來說，相比打造出又一個“巴黎”、又一個“紐約”、又一個“首爾”，線下空間更應該尊重品牌自身的核心價值，尊重當地，挖掘和激發城市的曆史。
我們已經習慣了網際網路思維影響下的品牌擴張，卻不願意承認能夠實作這樣的擴張效率，取決于資本而非品牌自身的文化屬性，後者的賦能無法被量化。
相比之下，紮實準确，是我更認同的品牌方法論。因為它不是用數量去“占領”市場，而是用品質去“引領”使用者。
已經進入 2022 年了，即使在越來越多的“網紅激戰區”，也大可不必為了迎合、而去做成一個流量導向的網紅店。觀夏已經做出了榜樣：它在無限靠近網紅街道鼻祖——武康路——這樣的地方，完成了這個街區的實體空間疊代實驗，它至少證明了，一個不是一頭紮進流量和效率當中的品牌，也可以是體面、并且令人充滿希望的。
設想一下，你從一個卷到沒邊兒的世界走進閑庭，而在這大約 300 平的空間中，從一塊塊存在了上百萬年的石頭到一罐最多能燃燒 20 小時的香氛蠟燭，都試圖告訴你：不着急的，我們有的是時間。
我猜，有很大的機率，你會愛上這裡。
恰逢大流行年代，這樣一個看似無用、很可能讓你無所事事的實體空間，未必能夠激發出我們對于現實的救贖和希望，卻能用氣味、視覺和觸感，塑造着我們早已遲鈍的、對于日常生活的美好感覺。