12月25日，小紅書釋出了《2023年度生活趨勢觀察報告》（下稱“報告”），聽勸、citywalk、顯眼包成為小紅書2023年年度生活趨勢。
從報告中可見，與往年相比，今年的生活趨勢更加具備低門檻、大衆化、生活化的特征，每個人都能參與其中，遇到屬于生活的閃光時刻。
在這個過程中，生活趨勢也正在成為更多人參與、體驗、分享的生活方式。大家從熱鬧生活的旁觀者，成為了美好生活的參與家。
超370萬篇筆記分享與“citywalk”相關的故事
當生活趨勢不再是由意見領袖引領定義，而是由每一個普通人真實地用“腳”投票選擇出來時，citywalk在今年的出圈與爆火，便不再意外。
citywalk，又叫城市漫步，依據個人喜好去壓馬路、逛吃、探索城市空間。
根據小紅書《2023年度生活趨勢觀察報告》顯示，2023年，“citywalk”相關話題在小紅書浏覽量超過21億次，搜尋同比增長140倍，有超過370萬篇筆記分享了與“citywalk”相關的故事。
報告指出，2023年，在小紅書，有23萬人分享了自己專屬的citywalk小馬路，24-33歲的年輕人為citywalk主力軍。不同于城市快節奏生活，citywalk能夠讓人身處閑适氛圍之中，用腳步感受城市的韻律，欣賞低速的景觀，發現身邊的美好。
如果“citywalk”是最“讓人松弛”趨勢，那麼“聽勸”則稱得上最“有參與感”趨勢。
2023年，小紅書的使用者們“遇事不決就聽勸”。“聽勸”相關話題浏覽量超9億次，搜尋同比增長51倍，彙合了近300萬篇關于”線上聽勸“、“聽勸互助”的筆記。
網友不僅在小紅書上求助聽勸、也分享給其他人自己的建議，求助者也是助人者。小紅書每一篇關于“聽勸求助”的筆記，平均都會收到43.9個陌生人的善意回答。
“聽勸”本質上是一種陌生人彼此信任關系的集結，在網際網路原子化時代，延伸出了一種新社交關系，更建築了虛拟世界裡的真誠與安全感。
今年十一期間，“旅遊聽勸”“互助式旅遊”成為了2023年小紅書上最受歡迎的旅遊方式，近1萬名網友在小紅書上寫下自己旅遊踩過的坑，實時分享最有用的旅遊指南。
“顯眼包”成為年度生活趨勢背後，同樣是每個普通人在勇敢認識世界、表達自己的展現。
“顯眼包”最初是用來形容不合時宜地愛出風頭、張揚顯擺，又有點丢人現眼的人或事物。但在當下，“顯眼包”逐漸褒義化，其對應的非常态行為包含了個體打破打破條框；也是人們釋放個性、解壓的方式；對嚴肅語境的解構。
今年，各類“顯眼包”在小紅書的話題浏覽量近13億，“顯眼包”們的生活彙聚了275萬篇筆記。博物館文物、動物園熊貓等都成為“顯眼包”故事的主角。
2000年前的東漢文物“馬踏飛燕”，化身“顯眼包——着急下班的打工馬”，受到2000萬人熱議圍觀；大熊貓花花在小紅書榮登年度顯眼包C位，相關話題在小紅書被全國人民圍觀14.5億次，筆記超560萬篇。
除此之外，今年更多的生活趨勢在小紅書出現、滋長、出圈。确診文學，搭子，脆皮大學生、自助演唱會，小飯桌，電子妝容，momo，mbti社交，為i做e、菜市場文學、抱樹療愈等各種生活趨勢，成為年輕人的生活圖景。
是生活趨勢，更是生活故事
生活趨勢，不是冰冷的營銷工具或熱點現象，而是由無數個“有人感”的生活故事構成。
小紅書使用者小艾同學，被稱為“小紅書上最聽勸的人”。此前，他是湖北一座小城市的普通打勞工，沒有太多壓力，卻一直因為單身而苦惱。
後來，他在小紅書上說出了自己的困惑，“找不着對象，大家覺得我問題出在哪兒”，配圖是一張身穿西服且自我感覺不錯的照片，自此命運的齒輪開始轉動。
小紅書上很多人給他提出建議，比如要減肥、換發型、改變穿搭等。小艾一步步地将建議付諸實踐之中，在深夜、在大雨中依然堅持跑步，根據網友的意見調整自己的穿搭、發型，最終獲得“脫胎換骨”的變化，遇見了步入婚姻的伴侶。
小紅書獨特的社群氛圍孕育了“聽勸”的爆火，也孕育小艾同學這樣的故事存在。小紅書社群内容負責人曾把小紅書的增長模型之一總結為“提供資訊價值”，即 “利他”，讓其他人獲得幫助。另外，小紅書内容邏輯更偏向使用者的個體經驗和生活分享，以此鼓勵了更多的普通使用者進行真實生活的表達和呈現。
2023年從小紅書上長出來的生活趨勢比以往更快地融入日常話語體系，進入更多人的生活。小紅書社群潮流運動負責人透露，“小紅書給的建議更多是個生活建議，而不是單一的消費建議。當KOC參與到生活建議中，小紅書上總有新東西，它們是多元的、有可能性的、充滿想象力的。”
添添 曉風