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随着證券行業的不斷發展，不少券商開始積極探索轉型發展新業态——直播業務。據了解，證券行業移動端開戶數占比已超過95%，各大券商APP的活躍使用者規模不斷擴大，直播已成券商開發、服務、維護新老使用者的重要形式之一。
記者對30家券商的APP統計發現，有19家券商向使用者開設直播業務，其中有17家券商有固定直播欄目，6家券商的固定直播欄目超過3個。30家券商中，銀河證券、華泰證券、廣發證券、國泰君安證券的直播内容較為豐富，覆寫了交易日的多個時間段。
銀河證券數字金融中心負責人宋海洋表示，目前銀河證券已有近30檔直播節目可供投資者選擇。其中，有十餘檔節目為固定的日播、周播節目，節目形式包括綜藝類、播報類和訪談類，使用者參與度在逐漸增強。
記者在銀河證券調研時了解到，銀河證券建成并投入使用兩個專業演播室，包括一個總面積30平方米的訪談演播室和一個總面積120平方米的數字演播室，根據不同節目類型需求，在演播室搭建不同場景對外播出。
宋海洋表示，5G技術與直播電商的深度融合背景下，銀河證券正進行積極探索。公司自2020年11月直播業務試運作以來，使用者收看人數正實作線性增長，截至目前，直播月均收看量已達100萬以上。
據了解，銀河證券充分利用現場+連線的技術手段，建立了直播投顧分析師資源庫，使遍布全國的優秀投顧能夠在總部的統籌下，在其官方APP以及官方視訊号、抖音号等平台為投資者線上進行投顧服務。目前，銀河證券有四檔交易日日播節目，分别對應了盤前、盤中、午間收盤以及收盤點評的四個時間點；周播節目有三檔，對應了每周五的複盤、明星分析師的行業分析以及ETF、期權内容的分析；還有兩檔月播節目和兩檔不定期播出的節目，内容涉及市場宏觀分析、公私募基金投資政策、養老和投資者教育。
宋海洋表示，銀河證券正在直播内容和直播形式方面積極拓展，除了盤面分析和投資顧問等内容，公司面向年輕使用者群體制作了綜藝節目《散戶怎麼辦》，邀請客戶參與節目錄制，讓專業從業者與普通投資者同台分享，增加從客戶角度分析問題的節目效果，配合業務推廣，傳播銀河品牌。
公司面向年輕使用者群體制作綜藝節目《散戶怎麼辦》。公司供圖
在直播内容合規把控方面，“我們在營運端和平台端都已建立嚴格且完善的内容稽核、投資者适當性比對等機制，確定直播内容符合監管要求，使相應的内容可觸達相關客戶。”宋海洋介紹。
平安證券非銀金融行業首席分析師王維逸認為，與第三方線上機構相比，券商線上管道的發展尚處于初級階段。目前已進入存量使用者競争階段，傳統券商應發揮在權益類資産配置和客戶服務方面的專業優勢，加大相關投入，增強競争力。
審讀：王 超編輯：焦源源校對：于紅波監制：李若愚簽發：孫 宏
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