熱門場館一票難求、景區景點人潮湧動、演出活動開票秒光……旅遊消費持續火熱，成為社會關注熱點。
習近平總書記指出：“旅遊是綜合性産業，是拉動經濟發展的重要動力。”黨的十八大以來，伴随着經濟社會的快速發展和人民生活的全方位改善，大陸群眾旅遊消費迅速提升，旅遊規模持續擴大，有力帶動了文化娛樂、住宿餐飲、交通運輸、商品零售等關聯産業發展。旅遊業已成為擴内需、促消費、拉動經濟增長的重要力量。特别是2023年以來，乘着利好政策措施陸續出台、“假日經濟”熱力十足的東風，大陸旅遊消費迎來新的視窗期。
促消費政策成色足
剛剛過去的五一假期，網友形容各個景區景點“哪哪都有一億人”。文化和旅遊部資料顯示，5天假期，全國國内旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國内遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
旅遊市場的火熱證明一系列促進旅遊消費的政策得到了有效落實，效應持續顯現。
2023年一系列重要政策措施相繼出台：4月28日，中共中央政治局會議強調，要改善消費環境，促進文化旅遊等服務消費；7月24日，中共中央政治局會議提出，要推動體育休閑、文化旅遊等服務消費；7月25日，國務院上司同志主持召開推動旅遊業高品質發展座談會，進一步對促進旅遊業加快恢複發展作出部署；9月27日，國務院辦公廳正式印發《關于釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若幹措施》，提出推動旅遊業高品質發展的30條工作措施；10月13日，文化和旅遊部釋出《關于貫徹落實〈關于釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若幹措施〉的通知》，要求文化和旅遊系統深入貫徹落實，打通政策落地“最後一公裡”。
文化和旅遊部門還積極争取金融機構支援，推動旅遊業高品質發展。今年4月2日，文化和旅遊部與中國工商銀行簽署《金融支援文化和旅遊領域擴内需穩增長戰略合作協定》，中國工商銀行将提供不少于3000億元意向融資支援。
與此同時，各地也因地制宜推出有效的配套政策和務實舉措。甘肅省委宣傳部副部長，省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何效祖介紹，近年來，甘肅出台了釋放旅遊消費潛力、金融支援文旅發展等系列政策措施，成效顯著。下一步，甘肅将繼續開拓創新，補齊短闆，打造亮點，在建鍊、強鍊、補鍊、延鍊上謀布局、做文章。啟動全省文旅消費促進系列活動，做好國家文化和旅遊消費示範城市建立工作，培育新的消費熱點。
新場景旅遊消費火
到黑龍江哈爾濱感受冰雪世界的迷人魅力，跟着電視劇《繁花》在上海Citywalk，到貴州榕江看一場“村超”，到山東淄博、甘肅天水尋味一頓燒烤、一碗麻辣燙中的“詩和遠方”，到福建泉州體驗非遺民俗“簪花圍”……頻頻出圈的旅遊熱詞，凸顯了大衆旅遊市場的紅火，更反映了旅遊消費場景持續“上新”。
需求的“旺”，得益于供給的“新”。今年4月23日，由文化和旅遊部主辦的2024年全國文化和旅遊消費促進活動在廣東珠海啟動。活動以“文旅惠國樂民 共享美好生活”為主題，組織各地圍繞五一國際勞動節、國慶節等傳統節日、法定假日和暑期等旅遊旺季，貫穿全年舉辦内容豐富、形式多樣的系列促消費活動。
各地也推出促消費系列活動。如浙江舉辦“詩畫江南 暢遊浙裡”2024全省“五一”文旅消費周、安徽舉辦“春遊江淮 樂享五一”文旅消費周、重慶開展“渝味360碗”旅遊美食惠民消費周活動等。
在培育新型業态、拉動旅遊消費方面，數字技術發揮了重要作用。《隻有河南·戲劇幻城》等沉浸式演藝高度活躍，新型數字化消費場景不斷湧現，賽博煙花、沉浸式夜遊等體驗項目備受歡迎。
位于山東臨沂的水韻琅琊旅遊區做活“水岸關聯”文章，将遊船、演藝、國潮、美食、音樂、高科技手段融為一體，打造時尚夜間消費聚集區。“水上各種遊船演藝，燈光秀刷爆朋友圈。岸邊國潮街區，時尚潮流的活動一個接一個。”江蘇遊客王相曦說。
火出圈的露營，也成為當下流行的休閑方式。從戶外綠地、公園露台到各類營地，五顔六色的帳篷構成一道道靓麗的風景線，更催熱了露營裝備和戶外用品市場。青島萬彙集團有限公司生産經理張軍強介紹：“近幾年，公司為更好滿足消費者需求，研發了多款戶外休閑家具，受到消費者的歡迎，産量逐年遞增。”
高品質發展勢頭好
順應人民日益增長的美好生活需要和旅遊消費更新新趨勢，旅遊行業持續培育消費新熱點，為高品質發展注入持久動力，助推經濟持續回升向好。
五一假期，福建各地推出系列優惠政策，有效助力假日旅遊消費“旺”起來，遊客花費增速高于人數增速6.6個百分點，全省呈現較為明顯的效益型發展趨勢。
福建省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長蘇慶賜表示，下一步，将繼續開展“文旅聯萬家 福氣通八閩”主題年活動，在供需兩端協同發力，推出超“福”折扣、超“福”運氣、超“福”優惠等系列活動，進一步提升人氣、釋放旅遊消費潛力。
5月1日起，新疆吐魯番各A級景區執行首次實名購門票、終身免門票政策。吐魯番市文化體育和旅遊局黨組副書記、副局長楊勇介紹，這是在深入調研和廣泛征求意見後做出的“大膽決定”，主要是想通過門票優惠，提高疆内自駕遊客複遊率，帶動周邊酒店、餐飲、購物等相關産業發展和經濟增長。
不僅傳統旅遊目的地人氣飙升，不少“不擠不貴”的中小城市，憑借着特色美食和獨特旅遊資源，也吸引了大量遊客。
“2024年，淄博将利用之前難得的美譽度，深入開展‘淄博文旅産業發展年’，打造更具标志性的文旅項目、更富沖擊力的營銷活動、更有吸引力的文旅業态，培育淄博文旅領域新質生産力，紮紮實實做好燒烤的‘後半篇文章’。”淄博市文化和旅遊局局長宋愛香表示。
“大衆旅遊的繁榮發展催生了産業融合創新，産業融合又進一步激發了大衆旅遊消費潛力。”中國科學院地理科學與資源研究所研究員席建超表示，“旅遊+”“+旅遊”可以延伸旅遊産業鍊，豐富産品供給體系，有助于推進旅遊業供給側結構性改革，實作旅遊業高品質發展。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧 李金枝 通訊員 高雯雯；編輯：楊碩）