撰文 / 牛小金
編輯 / 黃大路
設計 / 師 超
新品釋出會需要洋洋灑灑三四個小時嗎？21歲的東風本田經常用三四十分鐘化繁為簡。
6月25日，東風本田第二款H标純電汽車e:N S2——獵光在上海上市。
讓東風本田使用者——本家人欣喜的是，提供四個版本的獵光上市就全系限時優惠3萬元，限時驚爆價低至15.98萬元起，下定使用者還有最高價值3萬元的五重限時好禮，還可疊加享受價值8000元的個性化選裝包。
全程36分鐘的上市會，作為“獵光守護者”的奧特曼伴随獵光翩翩起舞，東風本田銷售部副部長楊忠華化身獵光賦能官，用他擅長的财務數字、生活場景演繹一個合資公司産品經理獨特個性。
僅有1分鐘，楊忠華抨擊目前新能源市場存在着某些品牌産品速食化割“韭菜”、減配減料、玩資本運作、玩流量和概念等行業亂象。
他強調，東風本田選擇用心聆聽本家人的需求，和使用者“雙向奔赴”，堅信從使用者需求出發，全面All in，真正奔赴電動化轉型，通過獵光突破技術把價格打下來，用自身技術壁壘，幫使用者打破價格壁壘。
如今電動車市場前所未有的“卷”，卷續航、卷配置，更卷價格。但使用者在用車過程中真實存在的很多問題卻仍然無解，比如更好的駕駛感受、比如更讓人放心的安全品質。
獵光從使用者需求出發，為當下市場給出的最優解，帶給使用者“不一樣的獵裝”。它将本田可靠品質和動感駕趣融入純電技術，為使用者提供 “不一樣的獵光”。
“不一樣的獵光”
獵光由本田的MM理念從實用的車内空間和使用者真實體感出發，以電動化時代更多智能技術加持進化而來。506L的後備廂遠超同級，後排座椅放倒後，是一個縱深達1875mm，開口尺寸1120mm的純平大空間。
搭載光棱3H純電架構，采用68.8kWh甯德時代高密度三元锂電池，CLTC工況下續航裡程545km。效率高達92%的高功率驅動電機最大輸出功率150kW、最大扭矩310N·m，可提供強勁加速性能；
采用“金鐘罩”級安全ACE承載式車身結構，超高強度鋼使用率達33.2%，最高可承受1500MPa強度，實作五星級安全，全系标配7個安全氣囊。
5月份，中國新能源汽車市場滲透率創下47%的曆史新高，合資品牌新能源汽車滲透率為7.5%，而全球日系車新車銷售中新能源汽車滲透率僅為2%。
面對時代浪潮，東風本田從使用者需求出發，加快産品導入，形成強電智混、純電動共同組成的新能源架構布局，涵蓋SUV、MPV、轎車全細分領域，成為業内電動化産品最全、含“電”量最高的合資車企之一。
繼獵光後，東風本田年内還将帶來兩款電動新品。其中，A級純電潮跑靈悉L是東風本田旗下全新能源汽車品牌“靈悉”的首款産品，目标是Z世代使用者，打造“極緻個性、純粹樂趣、安心守護”的電動出行新體驗。
本田面向中國市場推出的純電動品牌“烨”的開山之作烨S7也将在年底上市，将為中國使用者創造更具吸引力的價值體驗。
東風本田全新新能源汽車制造工廠将在湖北武漢建成投産，這是本田全球第一個智能制造、綠色高效的新能源智能工廠。東風本田将在2030年前計劃累計推出10款以上純電動車型，全面擁抱新能源時代。
不一樣的本家
36分鐘的獵光上市會，沒有集團雙方股東、地方政府和公司級上司的講話和緻辭，有的是産品經理角色的到位，有的是對使用者，特别是東風本田使用者品牌——本家和本家人的尊重。
2023年12月2日-3日，在東風本田的大學營武漢，東風本田正式釋出全新使用者品牌“本家”，并為“本家人”系統化地打造了專屬的使用者節日IP——“本家DAY”。讓800萬使用者有家有節，實作東風Honda使用者生态體系質的跨越。
在東風Honda成立20周年，800萬車主的達成之際，如何更好的貫徹全新的品牌主張：科技、智趣、熱愛。實作品牌價值的強力滲透，是當下的主要課題。
通過推出全新使用者品牌“本家”及舉辦“本家DAY”的活動，拉近東風本田和使用者的關系，倡導共同熱愛文化，實作品牌全新内涵的高效全面落地，也向使用者展現電動化轉型信心和産品的呈現，将800萬達成口碑效果最大化，增強使用者忠誠度并培養更深層次的情感新連結。
作為電動化轉型戰略的重要一環，釋出全新使用者品牌“本家”，打造令使用者自豪的#本是一家#，為800萬車主賦予身份認同，推動汽車行業使用者關系建設的引領和示範，打造新合資時代的全新使用者生态。
通過“本家DAY”活動IP的全面打造，不僅讓車主們享受豐富多樣的線下體驗活動，還融合全系産品展示、賽事冠軍文化、潮改、電競、科技等使用者喜愛的元素，同時邀請車主參觀工廠，真正實作回家之旅。
借助吳彥祖明星效應及東風本田車隊強大擁趸，吸引廣大車主和粉絲參與，提高品牌曝光度和認知度，将科技、智趣、熱愛的全新品牌形象深入人心。這種細緻的策劃和全方位的活動構思帶來了令人驚喜的使用者體驗。
東風本田“本家DAY”，是使用者品牌IP“本家”持續發展和全面落地的重要支點，不僅是百萬“本家人”的歸家之旅，更是一場新生代群體齊聚的狂歡趴，一場追逐夢想與未來的使用者嘉年華。
成功舉辦“本家DAY”等活動，東風本田增強了品牌與使用者間的互動和聯結，為使用者提供愉快體驗與成長機會，縮短了品牌與使用者之間的距離，促進口碑傳播和使用者忠誠度提升。這種情感營銷政策成功建構使用者生态體系，為品牌長期發展奠定堅實基礎，提高品牌在市場上的影響力和競争力。
相信，經過6個多月摸索和實踐積累的東風本田使用者品牌“本家”有了更多的新内涵和新故事，它将是再次沖擊2025第十一屆中國汽車營銷獎——金軒獎的鮮活案例。
金軒獎評審主席、軒轅之學新營銷學院聯席院長、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超表示，金軒獎見證從新營銷時代走進新汽車時代，通過金軒獎可以看到，中國十年汽車營銷，已徹底進入使用者品牌時代。今天汽車營銷已經進入數字社會下消費者關系的深度營運時代，需要真正思考什麼是真正的使用者品牌，如何成為使用者品牌，合資車企的知音、本家等邁出可喜的一步。