銷量遇冷，蘋果頭顯要走上位元組跳動pico的老路？

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2024-06-28 16:29騰訊新聞《深網》欄目官方賬号

圖檔來源：視覺中國  

作者丨安然 

編輯丨薛芳

出品丨深網·騰訊新聞小滿工作室

6月28日，蘋果Vision Pro國行版正式發售。與美版Vision Pro發售時美國蘋果門店被擠爆不同，北京部分蘋果店内“門可羅雀”。

當日上午10：00，蘋果官網顯示，朝陽大悅城、三裡屯、華貿購物中心、王府井、西單大悅城蘋果店的“預約示範”近一周都處于約滿狀态。但作者走訪門店時發現，朝陽大悅城門店僅有一位使用者在試用，有3台Vision Pro處于空置狀态。

作者咨詢在Vision Pro空置時能否直接試用，店員告知，“由于門店負責接待的專家有限，使用者必須先預約。如果有使用者爽約，線上的預約名額會被釋放。”

上午10：00多，該門店擺放的4台國行版Vision Pro，僅一位使用者在試用，每位使用者試用30分鐘

預約示範的多，真提貨的少

據作者走訪了解，目前在蘋果店預約示範的使用者不少，但真正願意花3萬多元買一部國行版Vision Pro的C端使用者很少。體驗過的使用者對Vision Pro的槽點集中在“體積大、價格高、應用匮乏、容易頭暈”等方面。   

在價格方面，國行版Vision Pro有三個版本，256G、512GB、1TB版本的售價分别為29999元、31499元、32999元。近視使用者還需選擇蔡司光學插片（老處方799元，新處方1199元），再疊加3999元的Apple Care+ (2年保修）服務，國内使用者購買一個256G版本的國行版Vision Pro需要花費約35000元。

與國行版Vision Pro 29999元的起售價相比，美版的Vision Pro價格已經降至25000元左右，前期256GB的美版Vision Pro價格甚至跌至了22999元。

有商家透露，“國行版和美版Vision Pro在硬體上沒差别，國行上線後，切換國内ID就能下載下傳和使用國内的APP。最近購買美版Vision Pro的使用者反而有所增加。”

但也有知情人士對《AI光年》透露，一些國内管道出售的美版Vision Pro可能是走私版（沒有申報關稅），是以有使用者想在國内非認證管道購買Vision Pro時一定要索要報稅證明。“沒有報稅的Vision Pro，以後出國再回來還是查稅。”

對于國行版Vision Pro在國内市場銷售遇冷，IDC中國分析師葉青清對《AI光年》分析：“追尋熱點及嘗鮮的使用者已經在國行版發行前就入手了，對于剩下的消費市場使用者來說，Vision Pro作為蘋果MR的初代産品，在價格和上手入門等方面對使用者都有極高的門檻要求。”

在葉青清看來，價格之外，Vision Pro的佩戴體驗和生态内容豐富度都亟需優化。“在生态搭建這方面，頭顯的生态内容、應用場景和其他裝置相比缺乏競争力。其實蘋果已經在建構生态系統進行各種嘗試，但是目前綜合看，消費市場的回報還是覺得實用的落腳點較少。”葉青清分析。   

不過，對于蘋果來說，初代Vision Pro的目标使用者并非C端客戶，蘋果對這款産品的規劃重心放在商用端這邊。蘋果CEO蒂姆.庫克也在2024年Q2财報電話會議上透露，“Apple Vision Pro已經被财富100強中的一半公司購買。”

著名投資人段永平也表達了類似的觀點，“Vision Pro目前還不是必需品，相當長時間裡不太會對蘋果有顯著經濟價值的。我目前還隻是覺得看電影特别好，别的還沒空發現。”

從銷量上看，Vision Pro今年的出貨量不超過50萬台。“蘋果此前預計2024年Vision Pro銷量可達80萬台，但受多重因素影響，Vision Pro需求一反首次發售時的超預期，需求增速一路下滑，緻使近期公司下調銷量預期近50%。”中國銀河證券分析。

降配、降價是出路？

針對Vision Pro銷量不及預期，蘋果已暫停研發下一代高端頭顯，轉而聚焦在2025年底釋出更便宜的機型，目标價格約為1500美元。

據外媒報道，2022年蘋果公司就開始研發一款更便宜的Vision系列産品，内部代号為N109。其重量至少比Vision Pro輕三分之一。在配件上，N109或保留高端顯示屏，但攝像頭數量更少、頭帶更簡單、揚聲器更小。

成本太高、體積太大是初代蘋果頭顯兩個主要弊端。“成本和規模及出貨量相關，體積會随着版本疊代有所變化，等蘋果頭顯開始大規模銷售時，這兩個問題會慢慢解決。如果蘋果頭顯價格降到1萬，相信這個價格會被大衆接受，畢竟蘋果手機剛釋出時高配版的價格也要1萬。”唱吧創始人陳華對《AI光年》表示。           

但VR及XR行業對蘋果通過降配、降價以提高銷量褒貶不一。

小派科技副總裁李傑對《AI光年》透露，“在蘋果為行業提供的多項共識中，最重要一點是關于産品技術路線。以 VR+VST（Video See Thru）為核心技術基底的 MR 産品正式承擔起了空間計算時代通用硬體的重任。”

在蘋果Vision Pro推出之前，VR 行業被參與其中的網際網路大廠的“出貨量優先，低價強推”理念主導，背後是以“網絡效應”為核心的典型網際網路思維方式。比如，被位元組跳動收購的Pico。

有知情人士對《AI光年》透露，“相信‘大力出奇’的位元組跳動曾一年花了40億元為在Pico在終端鋪量，但pico4表現還是不及預期，Pico 5還尚未确定釋出時間。”

蘋果Vision Pro的釋出給MR行業又提供了一條思路，在保證優良使用者體驗和健康毛利的前提下，逐漸提高出貨量，降低成本，從上到下實作對整個市場的逐級覆寫。

“第二條路徑是技術含量較高的耐用消費品的正常發展路徑，也是小派的高端産品系列過去幾年堅持在走的路，蘋果的加入使得這條路徑成為主流路徑之一。”李傑表示。

對于消費級市場來說，頭顯廠商想要有量級上的突破最終都需要在價格上進行控制，但針對商用市場的高端頭顯裝置未必如此。“低價不一定是蘋果頭顯的出路，但是優化生态内容的落地和佩戴舒适度是蘋果及任何一家廠商的必經之路。”IDC中國分析師葉青清對《AI光年》表示。

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