誰會是蘋果的Plan B?

出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 視覺中國

越來越多的證據表明，蘋果正在給Siri尋找OpenAI之外的備胎。

在前不久舉辦的WWDC上，蘋果軟體進階副總裁Craig Fedrighi就公開表示，蘋果未來期待與第三方模型的合作計劃，例如谷歌的Gemini。

本周，《華爾街日報》又發文暗示蘋果正在與Meta洽談，計劃将Llama植入到iOS系統中。

但一個問題在于，蘋果能接受同這兩家公司“聯姻”的條件嗎？

“蘋果與OpenAI的合作，是能夠實打實賺到錢的，iOS使用者在訂閱GPT Plus時，蘋果同樣會抽取30%的傭金（即蘋果稅）”，iOS獨立開發者Renee向筆者表示，大部分開源模型最終依舊要為核心業務服務，比如Llama之于Meta Adavantage（Meta的AI廣告優化工具）。

這就是沖突所在，蘋果如果選擇和谷歌、Meta合作，那麼就意味着蘋果既無法在開源模型中賺取傭金，同時還要忍受後兩者幫助廣告主配置目标人群，且極大可能在調用第三方大模型的過程中繞開IDFA（廣告辨別符）——蘋果限制廣告商投放的核心手段。

盡管蘋果有充足的理由拒絕Meta，但從現實情況來看，這家公司也的确不能在一棵樹上吊死。

ChatGPT不夠好嗎？

“人們可能會偏好使用某些特定的大語言模型，比如适合寫作的模型，或是用于程式設計的模型，我們還是希望使用者能夠自由選擇。”在近期國外的一檔播客中，Craig Fedrighi對蘋果為什麼使用第三方模型給出了上述解釋。

不過，有着十餘年iOS開發經驗的Renee向筆者表達了另外一種觀點，“單從Apple Intelligence目前公布的功能來看，蘋果對AI更多還是側重于應用層面，而非創意層面。”

而從應用層面來看，OpenAI似乎并不能算是蘋果的最佳選擇。

“ChatGPT在與第三方插件結合時，從來不會為其做單獨的比對和接口，哪怕是微軟的Copilot也是直接使用API，由這些插件來描述自己的需求讓模型調用。”Renee表示，以OpenAI簡單且粗暴的商業模式，大機率也不會為蘋果做深度優化。

“這也是蘋果将基礎模型用于如相冊、筆記、郵件等内置應用上的原因之一。”Renee補充道。

此外，相較于ChatGPT，開源的Gemini和Llama對于iOS的開發者也更加友好，比如後者就在模型中配置好了推理和訓練的微調環境。這也比較符合目前蘋果對于Apple Intelligence期望：借助Apple Intents API，讓開發者定義APP中的各種操作，而這一過程可能隻需要幾行簡單的代碼。

除了技術和應用層面外，從蘋果公司戰略本身來講，也有必要多找幾個第三方大模型。

一方面，蘋果在AI應用上依舊會延續其一貫的供應鍊管理準則：避免任何一個環節形成規模優勢，最著名的案例就是蘋果常年對LG Display的扶持，背後的意義在于節制三星。

同樣，如果把OpenAI看作蘋果Apple Intelligence的技術支援公司，就不難了解蘋果做出的這一決定。

另一方面，與谷歌與Meta的合作也能規避一些法律政策上的風險。

比如今年3月，歐盟就以“涉嫌在流媒體市場應用分發壟斷”為由，向蘋果開出了一張價值18.4億歐元的天價罰單。而選擇在iOS上調用多種大模型，可以在一定程度上規避行業壟斷的控訴。

綜上所述，無論是引入Genmin，還是牽手Meta，亦或是其他第三方模型，對于蘋果來說都是很有必要的，但目前來看，Llama的選項可能已經被排除在外。

6月26日，據彭博社報道，蘋果與Meta關于人工智能的合作沒有取得突破性進展，另有消息稱後者已經拒絕了Meta的合作建議，原因是“蘋果認為Meta對隐私保護的措施不夠嚴格。”

不過，這個冠冕堂皇的理由似乎站不太住，原因是與蘋果眉來眼去的谷歌，在隐私保護的問題上并沒有比Meta強太多。

二者的差別在于，Meta真的能觸碰到蘋果的命門。

引入第三方，就能高枕無憂？

一個可能會被忽略的事實是，Meta目前是傳統網際網路大廠中唯一靠AI賺到錢的公司。根據此前公布的财報，Meta在今年一季度的營收為364.55億美元，同比增長27%；淨利潤為123.69億美元，同比增長117%。

如此亮眼的業績表現，一方面要歸功于網際網路廣告行業的複蘇，另一方面則是Meta Advantage與AI沙盒有所成效，二者合力構成了Meta最前沿的AI for Advertising功能——它成功地将機器學習能力應用在廣告的制作與投放環節，尤其是将廣告定位拓展至目标群體之外。

這背後離不開對使用者海量資料的抓取，以及使用者行為習慣的分析。對于蘋果來說，無論是基于流量分發的角度，還是基于其宣傳的使用者隐私保護的角度，都是不可接受的。

相較于針鋒相對的Meta，蘋果與谷歌存在着共生關系。比如此前谷歌母公司Alphabet的CEO Pichai就曾在去年的一場反壟斷訴訟中披露，谷歌向蘋果公司支付通過Safari浏覽器投放搜尋廣告所獲收入的36%，單就這一項，谷歌每年就要向蘋果支付數十億美金。

可以預見的是，未來如果蘋果在iOS中引入Gemini，極大機率會圍繞搜尋相關的應用落地。

不過，盡管蘋果對于第三方大模型持積極态度，但這由此帶來的麻煩也不會少。

最典型的是，模型之間的調用問題。

資深iOS獨立開發者Renee表示，“目前智能終端的趨勢就是傳統的GUI（圖形操作界面）被不斷淡化，與之伴随的是互動形式的豐富，以及應用操作層級的減少，這些都需要不同模型的高頻接入。”

“未來的端側大模型很可能是幾種模型之間的互相調用，而且按照蘋果的調性，這家公司可能會打造封閉同時又深度整合的生态結構，這對于蘋果是個很大的挑戰。”Renee補充道。

另外不得不提的是，第三方大模型在可用内容範圍上的問題。

由于衆所周知的原因，無論是ChatGPT，還是Gemini、Llama都不可能在國行版的蘋果終端上使用，未來Apple Intelligence進入中國後，大機率會像三星S24機型一樣，使用百度、美圖秀秀為其打造的定制功能。

不考慮技術能力上的差異，僅從搜尋源來看，海外版S24機型所搭載的Gemini Nano模型，其搜尋源是“所有可以在谷歌上找到的網頁”，相比之下，國内定制化模型在搜尋源上要局限得多。

Renee認為，由于上述問題的存在，蘋果最終還是會将重心放在自家研發的基礎模型上，第三方模型隻是起到錦上添花的作用。

“目前雲端大模型在手機上尚未展現出，過去行業裡所謂的殺手級應用，即便強如GPT-4o也隻是以邊緣應用的形式存在，在已經打通手機本地API與端側模型的情況下，蘋果沒有必要讓其他家大模型搶了主場。”Renee補充道。

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