“漢服不僅僅是一種服飾，還承載着深厚的傳統文化……”連日來，全國百個優秀網絡正能量建設者、“四川青年五四獎章”獲得者“小萬姑娘”推出多個視訊，向網友們推介香雲紗、木偶戲、植物拓染等傳統技藝，爽朗又文藝的風格“圈粉”無數。“直播天府”網絡直播示範基地内，通過跨區域助農直播，德陽羅江區的果凍橙、成都蒲江縣的猕猴桃，下單成功的提示聲響個不停……在成都市成華區CEC784·萬谷智慧産業園，黨建引領下的直播行業十分紅火。
近年來，以網絡主播為代表的新就業群體，在成華區快速增長、高度聚集，現從業規模已經超過12萬人。針對直播電商行業特别是頭部企業和主播人員流動大、影響人群廣、社會關注多等問題，成華區委組織部、社會工作部聯合相關部門以直播平台企業、MCN機構聚集的東郊記憶藝術區CEC784·萬谷智慧産業園為試點，深入挖掘東郊“三線建設”紅色基因，依托省級巾帼電商直播基地和網際網路營銷師實訓營，打造“紅色直播間”“網際網路營銷師之家”等“紅創”系列黨建示範矩陣，推動電商直播從業群體融入鄉村振興、基層治理、消費促進、愛心公益等活動，讓“流量”成為“能量”。
夯實紅色壁壘 大流量彙聚正能量
“比起賣掉的農貨，主播們在整場活動中展現的組織、策劃、執行能力以及他們的公益心，都讓我們非常感動和震撼。”全程觀摩公益助農直播後，來自德陽羅江區的企業代表高先生介紹，直播活動前，區内準備了20多款産品，但最終隻有8款被選中，參與的企業也通過這次選品找到了自身在品質、包裝、營銷等方面的不足。
小小的直播間，有着大大的經營學問。近年來，成華區研究制定直播電商行業黨建工作三年行動“十大計劃”，釋出全國首個黨建引領直播電商導則，在CEC784·萬谷智慧産業園挂牌設立直播電商行業綜合黨委，通過“黨建引領、政府搭台”，組建聯合專班深入走訪調研産業鍊上下遊企業，梳理員工8萬餘人、黨員550餘人，靈活開展“三會一課”“黨員競優”短視訊PK等活動。目前，已成立園區黨支部1個、MCN機構黨支部2個、直播内容稽核企業黨支部1個，黨員31人，該園區被四川省委網信辦評定為四川省首批、全市唯一“直播天府”網絡直播示範基地和全省網際網路企業黨建示範點。
“三年行動‘十大計劃’凝聚了整個行業的共識。”中共成都瘾食文化傳媒有限公司黨支部書記李傑表示：“我們隻有進一步融入社會、回報社會，以大流量彙聚正能量，才能真正提高社會對直播電商行業的認可度。”
唱響紅色旋律 組合拳激發“新”力量
“加入組織，就是為了找一個‘娘家人’，有什麼困惑，都可以及時交流。”中共成都柒八肆文化傳媒有限公司黨支部書記謝萬武說，經曆了前幾年的行業狂飙，目前大家非常需要有一個“主心骨”，引領整個行業健康、長遠、穩定發展下去。
合規經營始終是直播行業健康、長遠、穩定發展的基石。為此，成華區依托直播電商行業綜合黨委，持續夯實組織基礎、賦能創新發展、豐富活動載體，為直播行業企業發展注入“紅色動能”。積極打造萬谷直播電商産業園主播之家等示範陣地，開設“紅色直播間”“團團直播間”，并根據直播電商企業流動黨員特點，通過指導有條件的企業設定“黨員先鋒崗”“紅色監察崗”，發展9名黨員高管擔任企業黨組織負責人，積極推薦“兩代表一委員”及參與表彰表揚等方式，引導更多黨員主播積極承擔社會責任，以黨建組合拳激發行業發展“新”力量。
賦能紅色能量 新興變量轉為治理增量
“我們越發展，越感覺黨組織引領行業發展的重要性，也感受到獲得政治認同的迫切性。”“沒有哪個年輕人說排斥黨建，關鍵是我們如何創新方式，讓年輕人樂于接受，切實感受到黨的先進性和服務性。”不少直播電商企業黨組織負責人表示，直播電商已成為擴大内需、助推内循環發展的新引擎。目前，行業内聚集了一大批“90後”“95後”“00後”年輕人，許多主播粉絲量已過百萬，其中又以年輕閱聽人為主，創新黨建引領方式，顯得迫切而重要。
為此，成華區注重思想引導和服務凝聚，從提高價值認同、社會責任意識入手，抓龍頭帶全鍊、抓部門促協同，不斷把主播群體和直播電商從業人員凝聚在黨組織周圍。直播電商行業黨建工作座談會、“東郊企話”黨建主題沙龍等一系列活動的舉辦，讓更多的黨員主播發揮出流量優勢，共同參與到開展政策宣傳、網絡防詐等活動，真正搭建起社會治理共建共商平台，讓新興變量不斷轉化為治理增量。
此外，為進一步搭建平台、整合資源、推動發展，成華區在打造直播産業叢集、激勵行業品牌、引導MCN機構集聚等方面予以扶持，如組織“溫姐在四川”主播團隊承辦全省86個紅色村集體經濟電商主播人才教育訓練交流活動，促成12家MCN機構與德陽羅江區、成都蒲江縣開展跨區域黨建聯建，幫助超8000戶實體商家進行直播推廣。同時，挂牌全市首個“網際網路營銷師”之家，為蒲江、丹巴等地培養鄉村振興本土直播人才700餘人，開展“成華播客”就業技能教育訓練14期，帶動近千居民實作家門口就業。一系列賦能措施，為行業帶來根本性改變的同時，也為企業和機構解除了後顧之憂。
如今，以CEC784·萬谷智慧産業園為試點的直播電商集聚區，已初步形成了“産業基地+選品中心+MCN機構+行業直播中心+商戶直播矩陣”的生态發展體系，在黨建引領下，成華區電商行業服務能力得到全面提升，行業力量全面凝聚，主播的“流量”正逐漸變成發展“能量”。
華西社群報記者 彭戎 成華區委組織部、社工部供圖