四年一度的歐洲杯賽事進行得如火如荼，巴黎奧運會又将于7月如期而至，體育熱潮正席卷魔都。讓體育曆史走出博物館，讓體育文化走進商圈。6月29日至7月12日，沃爾沃汽車“移動的體育博物館”2024巡展“進商圈”首站落位虹口北外灘國際會客廳畔的著名商業地标——上海白玉蘭廣場，正式開啟了商圈巡展新模式。
當奧運會資格系列賽遇見“北歐地平線”
展現多元體育文化
此次巡展的展陳規劃可謂别具新意：在創意打造的移動展車内，觀衆可以重溫2024年5月在上海黃浦濱江城市公園舉辦的奧運會資格系列賽·上海的精彩時刻。本次巡展一次性展出了九大主題獎杯，分别是：奧運會資格系列賽·上海的冠軍、亞軍、季軍獎杯；霹靂舞、攀岩（攀岩速度、攀岩全能）、滑闆（滑闆碗池、滑闆街式）和自由式小輪車4個大項6個分項比賽的獎杯。讓觀衆通過展品，更加直覺地感受體育賽事與城市文化相結合的别樣魅力，更加了解其中的發展脈絡和文化内涵。
本次巡展還特别展出了由沃爾沃汽車提供的沃爾沃中國公開賽官方獎杯——“北歐地平線”。該獎杯由瑞典林奈大學設計教授Erika Lagerbielke和沃爾沃汽車公司設計師Eva Hanner Larson合作設計，由瑞典百年水晶品牌Orrefors手工制作。其外觀設計簡潔優雅，工藝精湛，與沃爾沃汽車對産品品質的不懈追求一脈相承。同時，它也代表着沃爾沃汽車堅定支援高爾夫運動，積極倡導健康、環保、可持續的生活方式，向更多人傳遞積極向上的生活态度。
讓體育連結你我
多方合力共促體商融合
近年來，上海高度重視體育産業發展，不斷推出各類創新舉措，加速與科技、文旅、商業等産業的跨界融合，2024年4月22日，以“更年輕、更城市、更開放”文體商旅融合促消費活動之體育賽事進景區、進街區、進商圈暨2024年上海體育消費節拉開帷幕，本次巡展正是以此為背景，以“跳出體育看體育”為宗旨，借助巡展這個流量載體，持續優化消費新場景，激發體商融合創新活力。
本次巡展通過進商圈的形式，實作海派體育文化與北外灘商圈地标的“破圈關聯”，适配商場消費主題創新，觸達更多市民的日常生活。據悉，白玉蘭廣場也将适配體育運動主題類活動，聯合入駐商家、周邊品牌企業，展開多形式、多層次的運動主題活動，形成人氣共振，促進增量消費，釋放當季體育消費潛力。
自2023年起，在沃爾沃汽車的公益支援下，上海體育博物館開啟了沃爾沃汽車“移動的體育博物館”創意項目。2024年6月16日，這輛精心設計、全面更新、彙聚了城市街頭運動知識和文化的“移動的體育博物館”已從蘇州河畔煥新發車。
如今，它的商圈系列巡展将陸續走進申城各大商圈地标，讓海派體育文化與海派商業基因交相輝映。