吉祥物冰墩墩如今“一墩难求”。冰墩墩缘何能成为爆款，传递出什么样的中国故事和精神文化价值，广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪接受了“学习强国”专访。
设计灵感最初来自冰糖葫芦
冰墩墩这么火，曹雪表示始料未及。“历经10个月设计的‘冰墩墩’如此地受到大家的喜爱，非常激动。”曹雪表示，对“数百人寒风中排队”的举动很感动。激动在于“团队做的得到大家认可了、喜爱了”，感动在于“人们在寒风中等待就是为了最后一刻手上能捧上一份温暖。”
由曹雪带领的设计团队共14人，全部是来自广州美术学院（以下简称“广美”）的视觉艺术设计学院，一半老师一半研究生。在2019年，他们曾在19天内拿出了16套方案，没有节假日，每天反复修改讨论，一共画出上万幅手稿。
化蛹成蝶的蜕变，必然是格外痛苦、难熬的。团队去了二十几趟北京，光食宿、机票就垫资十九万多元。但方案始终悬而未决，还总在一遍遍修改。压力大得不少人想打退堂鼓，连工作室的空气也凝固起来。甚至有人在质疑，到底有没有希望？这样的重担凭什么会落到广美？
“希望不在别人的眼中，而是在你们各自的手上。”曹雪坦言，那一刻他回答得斩钉截铁。
功夫不负有心人。来自广美设计团队的3个方案最终入围了前十。其中，冰糖葫芦方案最打动评委，并被确定为重点修改方案。
曹雪说，冰糖葫芦是北方小吃，有很接地气的文化属性，关键是它身上的那层冰壳糖衣，跟冰雪运动关联上了。这就是“冰壳”的灵感来源。
不过，它毕竟是一个小吃，最终承载不了一个国家形象，而且国外民众对此并不熟悉。最后，熊猫成为代表中国的不二之选，也只能是它，因为大熊猫是全世界人民喜爱和认知的中国国宝动物。
冰墩墩历经了严格的查重和盲评
其实，这16个方案里面有熊猫方案，但是当时并没有入围。用熊猫作吉祥物的最大挑战就是太过于司空见惯。设计团队接下来的任务，就是要设计一个与众不同的“熊猫”。
为了作有效区分，曹雪设计团队收集到市场上能收集到的成百上千个“熊猫”，全部打印出来，贴满首钢园那个工作室的墙上。那时候，进门出门，满眼都是铺天盖地的各种各样“熊猫”。
最终，冰墩墩形象得以出炉，以熊猫为内核，保留了冰糖葫芦的冰壳造型。冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，冰墩墩因此得名。
值得一提的是，在冰墩墩基本型被确定以后，设计团队在国内和瑞士专门做了两次查重。过关了！
但这还不是最揪心的考验，盲评才是。
根据历届奥运会经验，吉祥物的主要目标消费者是9岁左右的孩子。于是，北京冬奥组委在2019年，特地请了240个孩子来投票。为了保密，并没有告诉孩子这是什么，没有任何指引和暗示。这就是盲评。
当时冰墩墩身上的冬奥会徽标志被去掉了。为了公正，同时也为了干扰视听，工作人员特意在网上下载了两个可爱的卡通形象，跟冰墩墩贴在一起，让孩子们自己选，喜欢哪个就贴上一票。
盲评那天，曹雪正在北京焦灼地等消息。因为有工作人员表示，如果这关没过的话，他们整个团队要彻底打道回广州了。
最后，230票都投给了冰墩墩。
“一墩难求”的魅力在于暖和软
小小的冰墩墩，咋就有这么大的魅力？曹雪透露了其中设计奥秘：憨态可掬、温暖人心。
冰墩墩是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉。在一冷一暖、一硬一软之间，传播着爱心。
“国宝大熊猫在全球范围内都受到宠爱。”曹雪说，团队在设计上特别选择了低龄化的熊猫宝宝形象。“大熊猫很可爱，熊猫宝宝更可爱。”为了观察熊猫宝宝的表情和姿态，曹雪和他的团队特意去了一趟四川卧龙。
曹雪介绍，为让冰墩墩的设计更年轻、更可爱，“我们让‘冰墩墩’是‘内八字’，这样更符合熊猫宝宝走起路的姿势。‘冰墩墩’招手的动作，身体是微微往前倾的，有点像宝宝站不稳的感觉”。
冰墩墩的“暖”与“软”背后传递的是爱。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来！”曹雪说。
一个受欢迎的吉祥物，通常要具备哪些特征？曹雪认为，必须具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。
文化性就是本国的优秀传统文化和故事。而艺术性，就是如何用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。
冰墩墩最终造型出炉后，不仅受到了北京冬奥组委认可，而且得到国际奥委会主席巴赫的大加赞赏。曹雪透露，大家当时对冰墩墩大卖已有相当的信心。
“首先与人共情，才能煽情，才能爆款。”曹雪说。
用视觉艺术讲好中国故事
其实，颁奖纪念版吉祥物冰墩墩、雪容融还藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈其实是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪透露。
设计是一种视觉语言。
正如著名的波兰作曲家肖邦讲的一句话，“当人类无法用文字表达情感的时候，音乐诞生了”。曹雪认为，视觉艺术又何尝不是？冰墩墩就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。
“吉祥物设计其实是一种角色设计。”曹雪认为，设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段而已。京剧、中医药、中华武术等都可以讲好中国故事，传播中华优秀文化。
“关键是我们设计师，眼界要高，身段要 低。”曹雪说。眼界最好是国际化的视野。就冬奥而言，在设计一个冬奥会吉祥物的时候，应该把所有历届奥运会的吉祥物都阅读一遍，要先读懂它。而身段要低，就是要接地气，采用让人看得懂的形式。
曹雪还提到一个细节。在2021年某一档节目中，他与国家速滑馆“冰丝带”、火炬“飞扬”的设计师碰在一起。大家一聊得知，三者的外观设计灵感都来源于冰糖葫芦。
小小冰糖葫芦，变成了撬起对外传播中国故事的那个支点。
“作为设计师，用视觉艺术讲好中国故事，是责任更是使命。”曹雪说，设计只有未来时，没有过去时，对外讲好中国故事的道路永无止境。
来源：“学习强国”学习平台
监制：王新星
审核：刘豫 黄丽娟
责编：张燕
编辑：苏尔叶