南方财經全媒體實習記者歐陽麗雲，記者柳甯馨 廣州報道12月4-6日，2021廣州文化産業交易會暨廣州國際旅遊展覽會在廣交會展館舉辦。本屆文交會以“新業态、新消費、新文旅”“數字科技賦能灣區文旅融合”為主題，積極推動數字文化産業發展，推動文化旅遊融合。
“科技賦能文旅産業目前處在一個關鍵視窗期，消費者對于新國潮、中華文化增強自信的過程是前所未有的時代文化背景。以文化的使命來看科技賦能是未來文旅産業頂層設計的起點。”益普索中國消費科技研究院院長周啓群認為。
在展會現場，廣州市嶺美文化科技有限公司（下稱“嶺美文化”）的展區吸引了不少觀衆。原本紙質的國畫作品通過數字化處理呈現在液晶畫屏中，這項技術既能将作品數字化複刻，也能帶來更多文創開發的可能。
嶺美文化總經理馮怡告訴南方财經全媒體記者，“繪畫、書法等藝術品的高清影像采用無損GAMMA技術，能充分展示畫作的每一處細微筆觸和紋理，還原展示高清圖像的質感，帶來類紙視覺和高清護眼享受。”
除了靜态視覺的良好體驗，嶺美畫屏還能産生動态的效果。例如，在《廣州十三行》畫作中，數字畫屏上的船可以随着畫幅的舒展而移動，商賈往來、街市紛繁的動态景象讓人身臨其境。
一架掃描器、一樽文物被放置在展位醒目處陳列，馮怡介紹道，“3D高清掃描取像配以無陰影照明系統，能夠重制文物最真實的肌理。通過國際先進的立體影像修複軟體采集資料、高效模組化、修複還原，珍貴藝術品能得到更好的儲存，館藏文物資料化檔案也能建立起來。”
這是數字技術與藝術作品的跨界關聯，也是文創産業的新機遇。
在2021文創産業大會·天河峰會上，世界城市文化論壇顧問郭梅君也認為，當下創意經濟領域迎來了全新的曆史機遇，支撐其發展的技術，正在逐漸走向完善和成熟。
天河文創産業協會執行會長梁振運認為，數字經濟的崛起，讓科技創新與文化創意成為文化産業轉型更新的強大驅動力，為文化産業注入新活力，推動文化産業蓬勃發展。
《“十四五”文化和旅遊發展規劃》指出，發展文旅産業需要發揮科技創新驅動作用，通過數字化、網絡化、智能化的發展，推動5G、人工智能、物聯網、大資料、雲計算、北鬥導航等技術在文化旅遊的應用。
大資料如何賦能文旅産業？
聯通智慧足迹資料科技有限公司交通行業咨詢總監黃杉認為，文旅行業通過與網絡營運商合作可以依法使用網民的資料，增強對客源地、客源類型和遊客消費偏好等特征的了解，提升旅遊景點的服務，滿足旅遊者的個性化的需求。
“從2014年智慧旅遊年開始，我們就在探索科技與文化旅遊相結合。”敦煌智慧旅遊有限責任公司總經理劉曉峰以執行個體分享了數字化文旅産業的探索和創新，“我們對于旅遊資料重點關注三個問題：遊客從哪裡來、遊客怎麼來以及遊客什麼時間來。”
劉曉峰強調，文旅産業的數字化轉型應該分資訊主導、平台支撐、業務驅動和變革企業模式四步走，實作場景的數字化。具體來說，企業通過ICT的産品去解決實作場景的數字化，建構以ERP為核心的資料流、業務流，以資料資産、大資料去實作業務流的優化與創新，并在此基礎上，進一步推進創新驅動組織、人才、文化的創新，實作企業的管理和生态模式的變革。
“文化旅遊的核心是注意力經濟，我們建構了以大資料為核心的‘一中心四平台’的數字化産業發展體系，通過産品場景化、營銷内容化、管道社群化建構了旅遊目的地、景區數字化營運的基本思路和邏輯。”劉曉峰解釋。
“文旅産業的創新分為場景式創新和文旅行業、文旅産業的應用技術的創新”，敦煌智慧旅遊有限責任公司副總經理朱星豫介紹道，“針對遊客大量聚集在敦煌鳴沙山景區導緻‘堵駱駝’的現象，公司在遊客高峰的環節點上設定了紅綠燈。”
在實作場景式創新方面，未來元宇宙技術的應用也會為遊客感受古代帝候将相千軍萬馬戰敦煌的氣勢磅礴場景帶來全新體驗。科技與文旅的結合為大灣區文創文旅産業的發展提供了更多機遇，在講好大灣區故事的同時，也能創造更好的經濟價值。
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