元宇宙是數字化轉型的終局？｜钛媒體 T-EDGE

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30年前，著名科幻小說《雪崩》第一次提出 Metaverse，即元宇宙的概念，其中展示的許多賽博朋克式的場景，如智能手機、虛拟現實和數字貨币等，如今都一一實作。時至今日，元宇宙概念突然大火，不僅讓人們多了茶餘飯後的談資，也成功掀起資本市場的浪潮。

今年3月，線上創作遊戲公司Roblox登陸美國紐交所，率先引爆元宇宙概念，騰訊也是Roblox的投資方和發行方；7月，Facebook 宣布All in元宇宙，并将公司改名為“Meta”；8月，位元組跳動耗資15億美元收購VR裝置商 Pico……巨頭紛紛入局，引發了大衆對于元宇宙的認知焦慮。究竟元宇宙的本質是什麼？難道隻有戴上VR眼鏡才叫元宇宙？誰又将成為開啟元宇宙的第一把鑰匙？

12月10日，在钛媒體集團聯合大興産促中心、國家新媒體産業基地共同主辦的2021 T-EDGE 全球創新大會上，哥倫比亞大學商學院博士、長江商學院市場營銷學副教授李洋、易股天下董事長、華建函數基金CEO易歡歡、共識實驗室創始合夥人、元築科技MetaEstate創始人任铮同钛媒體内容合夥人、總編輯楊瑨一起，共同探讨元宇宙與數字化的未來。

科幻電影中的元宇宙

提起元宇宙，總能與科幻電影聯系起來。在長江商學院市場營銷學副教授李洋看來，《盜夢空間》裡展示的窮人為追求富足生活主動做夢的場景，非常符合元宇宙的氛圍。“它既反應了人類對于高科技星辰大海的夢想，也反應出大家對現實的不滿與逃避。”

元築科技創始人任铮表示，電影《失控玩家》裡提到的遊戲特色、虛拟空間的經濟體系，以及虛拟經濟和線下實體經濟相結合的各種互動動作，可能是未來元宇宙和現實社會打通的一個方向。

“我們所了解和定義的元宇宙，是未來人類社會10—15年以後一起共同生活的虛實共生的世界，它可以分成三個發展階段，即數字孿生、數字原生和虛實共生。” 作為全球第一套《元宇宙》三部曲的作者，易歡歡認為《頭号玩家》、《失控玩家》、《阿凡達》這三部電影，能夠更好的定義元宇宙的三個發展階段。

當談到VR能否代表元宇宙時，易歡歡表示，VR隻是元宇宙形成的一條技術路線，但并不是唯一。

“每一代網際網路發展對應着下一代計算平台。像我們第一代是的PC時代，它是一維的。到了移動網際網路時代，手機變成身體一部分，它比PC距離心靈更近，變成比PC更重要的主裝置，它是二維的。到了VR、AR、MR以及未來腦機互聯的時代，人類的生活場景就變成更高維的三維環境。”

元宇宙的三個關鍵詞

為了緩解大衆對于元宇宙的認知焦慮，三位嘉賓分别給出自己對元宇宙的三個關鍵詞。

易歡歡認為元宇宙有三個重要特征：第一是創作者經濟，第二是數字資産，第三是AIGC，即人工智能産生的内容。元宇宙時代，創作者同時也是消費者，他們借助人工智能的手段創造出無窮的數字資産，再通過區塊鍊或者其它方式進行确權，形成巨大的數字市場。這意味着，元宇宙的經濟體量會遠遠大于前兩代網際網路。

李洋給元宇宙的三個關鍵詞，一是“多元宇宙”，元宇宙不應該由寡頭組織、一種力量主導，應該是多元分散共享的宇宙；二是以控制論作為理論基礎，不應僅僅把人的意志傳達給機器，而是深度的人機互動，人機滲透。三是“大衆參與度”。元宇宙作為一個新技術、新生态，需要大衆廣泛的參與，而非是小衆的遊戲。

任铮給出的三個關鍵詞，分别是蠻荒、破局和創造。在他看來，元宇宙看似成熟，實際上至少還需要發展10年的時間。作為一種新的破局方式，元宇宙可以改變人的思維方式、體驗方式和工作方式。此外，元宇宙非常強調創造。“我們不希望它隻是數字孿生，或是對現實社會的影射，我們希望它是一個充滿創造力的元宇宙。”

此外，任铮認為，真正有價值的元宇宙應該包含三種特性：一是内容形式的衆包創造，不應由某個大廠集中統一治理。二是擁有資産和價值的确權；比如元宇宙裡的資産不可以随意增發，遊戲裡的裝備不可以随便增減。三是規則公正和透明，元宇宙的治理規則應該是公正、透明且智能的行為。

元宇宙概念的估值邏輯

談到“元宇宙第一股”為何深受資本市場追捧，有過20個小時Roblox遊戲體驗的易歡歡非常有發言權。“ROBLOX提供一系列遊戲元件、遊戲模闆和工具，把創作的門檻降到很低，一個國小生稍微學習一小時，就能自主上手生成一款遊戲。”易歡歡指出，Roblox在提供了一整套經濟體系和引擎，根據貢獻程度，在重度玩家、遊戲開發者、平台之間合理配置設定收益。這是ROBLOX的核心精神所在。

“Roblox這家公司确實深耕了很長時間，是以有沉澱。它有非常多符合元宇宙特征的亮點，比如說沉浸式、創造。”在任铮看來，從剛需出發，元宇宙首先應該展現在娛樂和社交方面。而Roblox恰好有比較強的社交屬性及遊戲屬性。

李洋則認為，元宇宙在遊戲行業更容易落地。“遊戲和文創行業跟元宇宙、區塊鍊、NFT等概念是最容易接軌的。”他認可Roblox所具備的創造性，同時也指出其存在的一些短闆，比如鍊上運作達不到非常快的速度、資料量的處理比較受限制等等。

通過觀察全球産業龍頭公司的布局，易歡歡給出元宇宙發展的三條路徑：一是Facebook的消費級元宇宙，二是微軟面向産業級，三是以太坊為主的原生元宇宙。就估值來講，不同的公司有不同的估值方式。以平台為例，主要看三個名額：使用者數、使用者線上時長和使用者沉浸感。尤其是沉浸感，應該變成主要要素。

下一代數字網絡隻能是巨頭的遊戲嗎？

李洋對大公司的入局并不感到意外，甚至覺得是必然。“元宇宙與現在所讨論的數字技術是挂鈎的。即便沒有元宇宙，虛拟仿真、數字孿生這些元宇宙的核心技術，也正是網際網路公司在強攻的技術。”不過李洋也指出，巨頭的入局讓元宇宙變成了少數寡頭的圍牆花園，這與理想中分散多元的元宇宙是相悖的。

在任铮看來，元宇宙是一個重新洗牌的過程。他認可大廠的優勢地位，但不認為元宇宙會是大廠的獨食。

“我們在跟大廠接觸時發現，大廠之間都是割裂開的，每個人都在做自己的區塊鍊、元宇宙，彼此之間并不互通，也不願意進行使用者共享。這種割裂就給更加開放、包容的中小企業帶來機會。”此外，任铮覺得，元宇宙會誕生許多新職業、新産業，比如元宇宙上做建築、做服裝設計、做遊戲開發等等，這些也給了很多中小企業更加開放、公平的選擇方式。是以元宇宙一定是重新洗牌的過程。

（本文首發钛媒體App，作者 | 馬瓊）