微網誌O2O，到底是騎驢還是被驢騎？

    微信發展迅速，得益于社交網絡從虛拟到本地化。附近交友的開始，讓本地商戶有了吆喝的資本。也讓圈子越來越窄，怎麼能擠進個人的隐私的圈子空間，所有的商戶都使出渾身解數，用72番變化希望鑽進去來推廣自己的産品。騰訊宣布微信商業化的實作借助遊戲化，線上活動如何引到線下，而微信如何遊戲？所謂的遊戲，就把目标鎖定于個人使用者身上。根據之前的解讀，頂多是移動端的娛樂，與O2O關系不大。如何真正達到O2O，目前還是靠優惠劵這種最簡單最平常最廣泛的手段。

    騰訊在關系鍊上的優勢，微網誌不得不防，但微網誌也不是省油的燈。一種是以騰訊為主的視訊加皮膚的富媒體營銷，另一種是新浪的資訊流營銷。随着4月1日新浪新網頁揭開面紗，明确了微網誌未來的地位。通過微網誌搜尋，做一個自媒體的垂直搜尋。通過微網誌，做微網誌的門戶，進一步來優化使用者體驗。除了線上的營銷推廣，新浪微網誌的未來更傾向于提高使用者粘度，并引進資金流，把資金流引導到線下。

    2012年5萬台小米2手機、2013年首批5萬台樂視盒子C1S……另外2013年3月線上賣餐飲現金券，新浪微網誌的想象空間除了自媒體外就是想做O2O。除了推出“微美食”，以餐飲現金券的形式讓顧客完成線上購買，成功後顧客可憑借手機短信或私信驗證碼到店去消費。即将上線的微活動2.0更是展現了O2O的思維。據公開的資料顯示，新的微網誌活動除了之前的曬圖、轉發、投票等等外，增加了現金券派發、文字征集。而現金券的派發直接與每個線下實體店銷售産生關聯。加上微網誌互動性強的功能，每一個成功到店都可能引發一連鎖效應。不難看出，微網誌O2O的嘗試，不僅是自救，可能是一個新的起點。

    從資訊流向資金流蔓延，從線上發展到線下，從微币到微網誌錢包……越來越顯示了新浪的胃口。總結下來，微信現在走到一個轉型的路口，而新浪微網誌也變守為攻，與微信争奪O2O蛋糕。把社交媒體作為陣地，構築了廣告主、官微、粉絲、下單、支付、分享以及再沉澱、再購買的全套電商購買鍊。

    至于未來微網誌O2O的發展，比點評網更好的原因在于移動端的先天優勢，以及積累的使用者、分享的互動性設計。畢竟，對于評價這種單方的行為更有吸引的在于店主與買家的互動。O2O作為蛋糕，就好比驢有龍肉的美譽，自然讓任何人垂涎三尺。但微網誌O2O到底是騎驢還是被驢騎？回答這個問題就要拭目以待了。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1178492，如需轉載請自行聯系原作者