福布斯傳媒選擇Oracle營銷雲提升廣告收入

福布斯傳媒已選擇Oracle營銷雲，利用新的數字管道提升廣告收入。Oracle營銷雲的數字分析和管理平台可提供深度洞察，讓福布斯傳媒幫助廣告主加強與閱聽人的接觸和互動。

數字技術極大地改變了出版行業的競争格局：由于廣大讀者可以輕易擷取衆多免費内容，出版商越來越難以擴大付費使用者群體；新的數字出版平台消除了許多傳統的市場準入門檻，進而增加了出版商的數量；搜尋、社交媒體和視訊等數字管道的爆發性增長令廣告業務的競争日益激烈。這些變化都迫使出版商重新思考如何與廣告主一起接觸閱聽人并與之互動。

福布斯傳媒首席财政收入官Mark Howard說："我們認識到，我們需要一個新的平台來幫助廣告主加強與閱聽人的接觸和互動。Oracle營銷雲為我們提供了必要的工具，可讓我們擴充并定制廣告主的體驗，同時讓營銷人員更深入地了解數字推廣活動的效果。依賴甲骨文第三方資料的廣度和規模及其與我們的系統的無縫內建，該産品成功地幫助我們為廣告主提供了前所未有的分析水準。"

福布斯将使用Oracle資料管理平台（DMP，Oracle營銷雲的一部分）來分析其核心使用者群體，讓廣告主（包括在本地運作BrandVoice程式的廣告主）詳細了解活動的目标閱聽人。Oracle資料管理平台先進的分析功能可讓福布斯與其廣告合作夥伴一起為理想閱聽人定制開發小衆市場。最後，通過可讓營銷人員将客戶在不同營銷管道和裝置的使用者名關聯起來的Oracle ID Graph（Oracke ID圖），福布斯可定位到任何管道和裝置的既有及潛在客戶，確定所有客戶都享受到個性化的客戶體驗。

甲骨文營銷雲營銷副總裁Andrea Ward表示："像福布斯這樣經驗豐富的出版商越來越擅于利用第一方資料來增添其網站閱聽人對于廣告主的重要性。通過利用Oracle資料管理平台來擴充第一方閱聽人資料，福布斯可以更好地利用閱聽人資料來滿足廣告主的需求。這将同時提升廣告主和福布斯的收入流。"

如需進一步了解Oracle營銷雲的資料管理平台，請通路Oracle營銷雲網站。

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福布斯傳媒（Forbes Media）是一家全球性的媒體、品牌和科技公司，專注于與企業、投資、技術、創業、上司力和高雅生活方式相關的新聞和資訊。該公司出版《福布斯》、《福布斯亞洲》和《福布斯歐洲》等雜志，同時也營運Forbes.com網站。通過旗下雜志、在全球36個地區許可發行的本地化刊物、Forbes.com、電視、會議、研究、社交媒體和移動平台，福布斯品牌每個月都為全球9,400多萬人帶去豐富的商業資訊。福布斯傳媒品牌的輻射範圍涵蓋會議、

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本文出處：暢享網

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