SEO政策和關鍵字排名：移動與桌面

就好像我們在任何特定的搜尋引擎優化活動中都沒有足夠的想法一樣，現在必須将您的方法分離并優化為移動和桌面搜尋。

雖然手機在過去幾年中變得非常重要，但這不應該忽視桌面電腦。雖然移動和桌面搜尋引擎優化遵循相同的基本原則和最佳實踐，但仍有細微差别和差異需要考慮到整體政策。

其中一部分是關鍵字排名：如果您沒有分别跟蹤每個排名，您将無法知道如何調整政策。來自BrightEdge的研究發現，與桌上型電腦相比，79％的清單在移動裝置上的排名不同，在桌面和移動裝置上，查詢的排名結果有35％不同。這些統計數字是不容忽​​視的。

他們為什麼會有所不同？

在深入研究如何比較移動裝置和桌面裝置上的關鍵字排名之前，首先要了解為什麼以及為何：它們為什麼不同以及它對您的SEO政策意味着什麼。

了解桌面和移動搜尋使用不同的算法是非常重要的。最終，谷歌希望為搜尋者提供最好的使用者體驗，無論他們使用何種裝置。這意味着要建立一個定制的裝置量身定制的體驗，為了做到這一點，我們需要深入研究使用者意圖。

這都是關于使用者意圖的

移動與桌面難題的關鍵在于，使用者意圖對于每個裝置而言往往不同。當考慮使用者的管道有多遠時，這一點尤為重要。這是一個泛化，但整體移動使用者往往更接近事務階段，而桌面使用者通常更接近資訊階段。

例如，通過了解本地搜尋的流行情況，我們可以更好地了解使用者的移動意圖。如果使用者在移動裝置上搜尋産品或服務，則很可能是本地的。相比之下，在桌面上搜尋産品或服務的使用者更有可能浏覽非特定位置的電子商務網站。

我們還要考慮每台裝置上可能發生的轉化類型，以及聯系方式。通過簡單地點選出現在本地地圖包部分中的号碼，移動使用者更可能撥打電話。或者，桌面使用者更傾向于輸入電子郵件或送出聯系表。

什麼是微觀時刻？

為了更好地了解消費者行為的不同方式，可能需要一點時間來熟悉微觀時刻。這些指的是Google确定搜尋者最有可能的意圖的能力，對于移動使用者而言尤為重要，因為消費者通常需要立即采取行動。

例如，如果使用者正在搜尋本地産品或服務，則會顯示本地地圖包，但如果他們正在搜尋資訊，則會出現快速答複框。這些微觀因素對SERP的建構方式有重大影響。

一旦你了解了給定搜尋者的使用者意圖，就可以確定你為移動使用者和桌面使用者提供内容。然而，值得注意的是，盡管人們普遍認為手機上的人們不會耗費長時間的内容，但手機上的文字較長的内容在手機上仍然表現良好。這讓人想起Google對高品質内容的優先次序。