在移動網際網路時代，資訊分享的方式和管道在不斷拓展，出現了許多細分領域的内容分享平台和興趣社群，如注重問答形式的知乎、偏向籃球和足球等體育運動的虎撲和搞笑玩梗的皮皮蝦等。各大内容分享平台對使用者的激烈争奪，正進一步壓縮“老平台”的生産空間，貼吧就是其中的代表。
最近，被我們稱為“美國貼吧”的 Reddit 傳出計劃于明年上市的消息，根據外媒的報道，Reddit 正在為 IPO 而尋找合适的投資顧問和律師，尋求以 150 億美元的估值在美股上市。此前，Reddit 聯合創始人史蒂夫・霍夫曼在接受采訪時表示：“我們仍有計劃上市，但我們還沒有确定時間”，并進一步強調“所有好的公司都應該盡可能上市”。
Reddit 和貼吧很像，從産品使用方式、釋出時間到面臨新興趣平台的競争等。那麼 Reddit 能成功嗎？又能否從小衆走向大衆，形成一套同時兼顧平台發展和商業化的方案？
隻比貼吧小兩歲
Reddit 于創立于 2005 年，創始人是兩位當時才 22 歲的弗吉尼亞大學畢業生，比 2003 年正式上線的貼吧晚了兩年。在内容闆塊上，Reddit 内的社群被稱為 subreddit（子闆塊），每個子内容闆塊都以“r/”作為開頭，例如 r/askscience（科學問答）和 r/nba，與貼吧裡的各種主題吧一樣，每個子版塊都是一個興趣讨論區，玩家可以在裡面發帖讨論。
同樣的，使用者在 Reddit 内可以建立自己的興趣闆塊，不過這需要一定門檻，需要賬号注冊 30 天以前且達到一定的活躍度才可建立。使用者在遇到自己喜歡的興趣闆塊時，可以直接訂閱友善下次快速找到子版塊的入口。
Reddit 的獨特之處在于内容推薦機制。一條在 Reddit 上釋出的内容能否被更多使用者看到，直接取決于其他使用者對該條内容的“态度”，即獲得更多的贊同數，與之相反的是，當内容被點踩到一定數量後會預設不顯示。相比較而言，Reddit 的模式更“功利”一些，而貼吧的内容分享更純粹一些，每個貼吧内劃分為熱門、最新和精華等分區。
以使用者點贊或點踩的數量去給内容流量，一方面能提高優質内容的曝光度，另一方面也會将許多不好的内容推薦給使用者，内容好不好核心不完全在于“内容是否正确和優質”，而在于是否有足夠多數量的使用者去認同這個觀點或看法，也就是所謂的“站隊”。
此前，在 Reddit 上就出現過一個名為 r/NoNewNormal 的子版塊，裡面都是些反戴口罩和反打疫苗的言論，就是這樣的“反智”内容在 Reddit 上仍能得到部分使用者的認同，最後在全站使用者的集體抗議下，Reddit 官方才出手封禁相關内容闆塊。
從發展曆程來看，Reddit 可比貼吧慘多了。在 Reddit 正式創立的前一年，紮克伯格率創辦了 Facebook，這對 Reddit 的影響可想而知。在激烈的市場競争下 Reddit 于 2006 年被賣給了康泰納仕公司，之後的 Reddit 找到了自己的道路，憑借獨特的内容推薦機制和内容分享模式受到使用者的追捧。2011 年 9 月 Reddit 脫離康泰納仕，成為康泰納仕母公司“先進出版公司”旗下的子公司後，得以獨立營運，這才有了後續的一系列融資和上市計劃。
我們在 Reddit 的身上看到了許多貼吧的影子，在移動網際網路快速發展的背景下，擺在 Reddit 面前的難題是如何吸引更多的使用者使用，如何真正地從小衆走向大衆市場？
Reddit 要如何走向大衆市場？
從 PC 網際網路到移動網際網路，資訊的擷取和分享方式在不斷改變。當年貼吧的成功，核心在于降低了使用者分享内容和生産内容的門檻，各種興趣貼吧的出現拉近了不同使用者之間的距離，使用者自己成了内容的消費者也成了内容的生産者，讓許多貼吧大神有表達和分享的空間。
同理，搜尋引擎的出現降低了使用者擷取資訊的成本，不再受限于門戶網站，使用者得以自己檢索自己想要的資訊，搜尋引擎也就成為了巨額流量入口。歸根到底，貼吧和搜尋成功的一大重要因素，是降低了内容的分享、生産和擷取的成本，順應了網際網路的發展。
在前文也提到過，許多新内容分享平台和興趣社群的出現，分走了貼吧的流量，随着一批批老使用者和貼吧大神的離去，讓現在的貼吧變得不再熱鬧。根據 QuestMobile 的調查資料顯示，近幾年貼吧的每日活躍使用者量不斷走低，2016 年到 2018 年間一直在下滑。另一邊的主 App 日活量被抖音超越，BAT 中的 B 似乎已經從 Baidu 換成了位元組跳動（ByteDance）。
Reddit 要真正走向大衆市場，需要探索出一條新的道路，僅靠現有的内容推薦機制和興趣社群建設難以獲得進一步的發展。從資料上看，截止去年 10 月，Reddit 的每日活躍使用者為 5200 萬，平台内擁有超過 100 萬個社群，今年第二季度的廣告收入為 1 億美元。Reddit 僅 5200 萬的日活量實屬小衆，距離 Facebook、Instagram 等平台還很遠。
今年 8 月，根據 techcrunh 的報道，Reddit 在短視訊的熱潮中找到了靈感，在 iOS 端的 Reddit 應用内新增了短視訊功能。使用者在看膩了圖文内容之後，點選 Reddit 應用内右上方的視訊按鈕，會彈出類似于抖音的單列短視訊界面，可以上下滑動切換視訊。與抖音的差異在于，Reddit 會在視訊上顯示上傳該内容的興趣闆塊，使用者可對視訊進行點贊、點踩、評論和贈送禮物，不過目前還不知道視訊的點贊或點踩是否會沿用之前的内容推薦機制。
在筆者看來，Reddit 需要改變的是内容推薦機制，以點贊和點踩作為内容的推薦标準，可能隻會讓 Reddit 繼續小衆。以抖音和今日頭條的内容推薦算法為例，按興趣和熱度為使用者推薦内容，提升使用者與平台的粘性，通過分析使用者對内容的喜好，還得以更精準的投放商業廣告，兼顧平台發展和商業化。
内容興趣社群和短視訊的結合，内容展現形式隻是表面，推薦算法才是其中的核心。2020 年，Reddit 收購短視訊應用 Dubsmash，此舉或許正是為了提前布局短視訊，擷取更多技術和專利，為估值、為上市、為未來的改變做準備。