随着女性社會和經濟地位的提高，“她經濟”興起，這不僅指女性的消費力，同時，女性群體的主權意識也開始覺醒，這使她們更加追求平等希望在消費中擁有強大的發言權和主導權。在“他”話語權傾向更明顯的汽車市場,也随着“她經濟”的推動有了新的消費趨勢。
過去這一年，歐拉憑借“更愛女人”的精準定位，迎來了爆發式的成長，針對“女性”這一使用者定位，歐拉顯然兼具了更成熟化的産品體系和更專業化的品牌營運思維。在時代的消費機遇下,歐拉好貓可以說掌握了女性市場密碼,上市至今已經俘獲無數女性消費者們的心。
回顧2021年，歐拉好貓實作全年累計銷量50931輛，摘得A0級BEV市場年度銷量桂冠；同時，歐拉好貓的月度銷量也從去年7月開始遞增，以穩健的态勢連續重新整理單月銷量成績，至12月實作單月銷量突破萬台大關。在女性消費崛起和新能源爆發趨勢的雙重“藍海”之下，歐拉好貓的品類創新優勢愈發凸顯。
從“接受者”到“共創者”
汽車進入社會已經有百年之久,随着女性經濟實力的增加,汽車早已不再是男人的專屬,但真正以女性審美和需求為設計導向的汽車産品還十分稀少。歐拉好貓除了在産品定位上的女性友好特質外,對“以使用者為中心”理念的深刻踐行,也是其受到女性追捧的一大原因。
從産品顔色到活動主題，從文化策劃到衆包設計，大家玩得不亦樂乎之餘，品牌形象進一步具象化、多元化。
在2021汽車使用者大會上，歐拉把自己的市場營銷稱為“善意的市場營銷”，個人認為稱之為“好友式市場營銷”是恰當的，真正的了解和支援，是來自心理根源的共鳴和共鳴，絕對不能有意迎合。
為此，歐拉發起#每個flag 都是大事件#話題，對每一位女性表達重視；聯合平安、蘇甯等品牌，打造首屆520愛妻節等多項潮創活動；讓歐拉APP既是潮品彙聚的平台，更是生活交流平台，打造一個能量無限、圈層無限的“歐拉生态朋友圈”，既滿足女性多元悅己的生活态度和消費方式，更讓使用者成為品牌建設者、營運者和擁有者。
歐拉從女性使用者的實際場景需求出發，創新性地招募女性研究團隊，針對女性使用者心理價值、生理需求以及女性特殊的用車場景等進行全方位研究，多元化滿足女性使用者不同訴求。
正因為始終與她們“在一起”，歐拉好貓最終收獲了更多女性使用者的肯定。在這些創新探索的過程中，歐拉好貓成功實作了從顔值吸引使用者到情感契合使用者的創新更新。
在中國市場取得的成績隻是第一步。好貓還将代表歐拉與長城走向世界。2021年9月6日，歐拉以“ORA LOVES YOU ”為主題參加德國慕尼黑車展，從品牌文化、産品布局、使用者生态以及管道規劃等多個次元，向公衆正式釋出了歐拉品牌的全球化戰略。
預判主流消費市場趨勢
電動化，智能化毫無疑問已成為整個汽車行業的大趨勢，幾乎所有車企都朝着這個方向轉型。而随着新能源車滲透率和普及率的不斷提升，消費格局正在從前期25萬元以上和7萬元以下“啞鈴形”逐漸向中間靠攏，發展到了現在的“紡錘形”。
這樣的消費格局，是由社會整體的經濟水準和消費能力以及個人購車意願決定的。體量最大的合資品牌與自主品牌也紛紛入局10萬元左右的BEV細分市場，也就是說，7-16萬元區間的競争将尤為激烈。
是以，在這樣一個市場大環境下，能夠在衆多競争對手之中脫穎而出，實作現象級銷量井噴，足以證明歐拉精準的市場前瞻性。
在長城汽車2025戰略中，歐拉品牌立下了要在2023年實作全球産銷100萬輛，成為新能源細分市場第一的宏偉目标。而這個目标也就意味着，歐拉要進一步加深拓展規模廣大的主流消費人群，要讓更多的使用者在看到歐拉後，才意識到自己究竟需要什麼樣的電動車。這依然是一個品牌+産品+技術的綜合導向，而作為定位在10-15萬元價格區間的歐拉好貓，是其中一塊重要的拼圖。在這種全體系實力的支援下，成功地讓歐拉在品牌和品類創新之路上，享受到了屬于先行者的市場紅利。
侃車說：作為一款純電動汽車，從2020年11月下旬上市，到如今的月銷過萬，好貓為市場的後來者樹立了一個優秀的樣本。未來，随着國際化步伐的加快，以“更懂女人、更愛女人”打造差異化競争優勢的歐拉好貓，也必将在2022年新能源汽車市場爆發式增長中持續爆紅，持續引領新能源汽車的新潮流。