開業拓展策劃範文
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一、策劃思路
基于背景分析的特點，本商場可看引領區域消費的龍頭，是以首先要逐漸進步着名度和美譽度，在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養消費者的認知度。當然開業當天才是重中之重。
“開業”要確定“首戰必勝”是所有新生項目的首要題目，尤其貿易日趨激烈的今天，是以要做到：既有熱烈的現場氣氛，又有實實在在的前期活動宣傳，就需要各種慶典活動具有驚爆性和着名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。
二、活動原則
1、必須在開業慶典活動的氣勢上營造規模，追求熱烈氣氛和吸引力。
2、通過開業慶典，争取在周邊居民中留下深刻的印象。
3、要有持續的促銷活動，并使顧客有新鮮感，能夠形成新聞點以易于傳播。
4、促銷活動的确能讓顧客感到"實惠"，終極增加本商城的美譽度。
5、本項目策劃方案應該便于操縱實施，并具有風險可控性。
三、活動目标
通過成功舉辦開業慶典活動，達成進步商場着名度、促進招商以及吸引消費者的目的。
四、前期預備方案
開業前在室内各主要街道和各大學校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。
開業前x周或x天，向四周居民以及過路職員和各個學校發放開業宣傳資料。
開業前x周或x天，在商城四周放置飄空氣球，下懸開業慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。
開業前x周，加大促銷活動力度，確定開業當天的客流量。
五、項目實施方案
1、活動要素
活動名稱：x活動時間：20年x月x日
活動地點：x活動人群：商城上司、特邀嘉賓、四周居住區居民、攔截過往散客等。
活動目标：通過成功舉辦開業活動，達成進步商場着名度、促進招商以及吸引消費者的目的。
2、組織活動内容
a、商場外氣氛裝飾。
b、現場布置：舞台和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節組織等
c、演出節目：軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第天的秧歌演出來持續開業氣氛
d、前期宣傳工作：
1）宣傳車進進縣（郊）區巡回演藝宣傳促銷
2）商場pop海報、展闆等，營造喜慶熱鬧的氛圍
e、後期宣傳工作：
持續x天（天天下午）演藝表演，保持一段時間的慶典氣氛。
以上方案由我公司經過多方面的讨論确定，請各位上司給予指導，籌備此次慶典活動儀式，我們以為首先在指導思想上要遵循“熱烈”、“節儉”與“缜密”三原則。所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動的氛圍，而不令其過于煩悶、乏味。
慶典儀式删繁就簡，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個過場，反倒不如索性将其略往不搞。
所謂“節儉”是要求主辦機關勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進行籌備工作的整個過程中，在經費的支出方面實事求是。節制、儉省。所謂“缜密”則是指主辦機關的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節慣例，又要具體情況具體分析，認真策劃，注重細節，分工負責，一絲不苟。力求周密、細緻，嚴防鴨蛋雖密也有縫，臨場出錯。
總之，我們将和貴方多協商、多探讨，并将活動用度降到最低，活動效果做到。
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一、活動的目的
1、通過開業活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達到傳播的效果，進一步擴大家家知品牌在一定範圍内的知名度、美譽度。
2、通過活動吸引消費者進店，争取促成首次光顧門店的消費者購買。
二、宣傳政策
1、在主要街道懸挂大型戶外廣告或燈杆燈箱廣告，一般是短期廣告，靠近新店附近，主要是開業專用，釋出開業時間及驚喜活動内容，在開業前後10天左右較合适。
2、開業前一周：
①向商業集中區、重點街區或居民小區入戶發放DM傳單，主要是傳達開業資訊及開業的驚喜活動内容，刺激消費者參與和購買的；
②條件允許，可以找當地強勢報媒合作，進行宣傳單夾帶宣傳；
③經費允許，也可通過報媒、電視進行宣傳。
3、開業前三天：
加強推廣力度，利用短信平台釋出開業資訊，在商圈周圍放置飄空氣球，下懸開業慶典條幅及新店鄰近街和主幹道懸挂橫幅、營造開業氣氛，加強刺激過往的行人，為正式開業慶典做預熱工作。
4、開業當天，可在附近主要街道進行宣傳，引起行人關注，釋出開業資訊及活動内容。
5、開業後一周：持續開業時的熱度，根據當地的消費習慣出台新的促銷方案，確定客流量和銷售量。
三、活動項目設定
1、開業慶典剪彩儀式。
2、促銷活動。
四、活動現場布置
1、新店門口拱門，飄空氣球、條幅及規格适當的豎條幅（從新店店所在樓棟上層懸挂而下）。
2、在新店門前沿街鋪紅地毯，地毯長度為x米。
3、在新店大門左右兩邊擺放開業慶典花藍。
4、開業當天確定新店人手，員工着家家知統一标準服裝站在新店門口兩側或入口處歡迎來賓，并随客人進店幫客人介紹及夾包等，盡量争取一對一跟蹤（開業前x天）。
5、音響、話筒配備并調試好。
五、開業慶典儀式流程
x點之前：現在布置完畢及音響調試
x點之前：所有活動從業人員到齊
x點到x點：公司部門主管等所有與會人員到齊，對現場進行協調工作并為開業現場增進人氣。
x點到x點：大鼓敲起來、軍樂隊吹起來，以吸引過往行人，營造現場人氣指數。
x點到x點：慶典儀式正式開始由陸總簡單宣布開業儀式，并宣布舞獅表演開始，同時上司、嘉賓們可參觀聚寶店在一片掌聲中開始登場表演中國傳統節目“舞獅表演”。表演中獅子獻字（口中吐出家家知聚寶店、開業大吉的字幕）
x點到x點：活動結束，新店照常營業，現場售賣産品、營業員宣傳促銷活動（口中不時喊出促銷活動内容），介紹會員卡優惠等活動繼續進行。為持續聚寶店開業時的購物熱潮，可将促銷活動延續x天，目的在于提高進店率和促進銷售。
六、活動開始前應籌備的事項（活動開始前x天到位）
1、聯系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通釋出内容、釋出時間及價格洽談并簽定合同。
2、DM傳單、海報等宣傳品設計制作。
3、如需釋出廣告，聯系當地的戶外媒體或電視、報刊媒體公司，溝通釋出内容及價格洽談并簽定合同。
4、拟開業促銷方案、開業禮品準備、促銷禮品準備。
5、聯系當地的舞獅表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同。
8、剪彩的道具準備（紅色段帶、托盤、剪刀、白手套）。
6、紅地毯準備（租用或購買），新店開業花籃采購并確定開業當天正常到達門店。
7、主持人、上司發言稿、媒體通稿準備。
8、客戶資料卡準備，做好客戶資料建檔（針對開業期間新開會員卡使用者）。
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一、公關和營銷：
1、首先是邀請政府官員及餐飲協會、酒店協會等等上司參加剪裁儀式；
2、各分店在冊登記的VIP客戶以短信方式逐一通知；
3、發放邀請函，落實到每一位顧客；
4、邀請王總的親朋好友參加開業典禮；
5、同時在當天營銷部人員可以在當天推卡。
6、可采用禮儀公司廣告流動車的形式，人員20名，可在市區繁華街道來回穿梭，必須自己制作20個可插式廣告牌，材料為KT闆。
7、以條幅、噴繪的形式宣傳本店開業期間的優惠活動項目，特價菜和豪華配套設施及優質服務。
8、可租用2個行走氣模，身披绶帶，在門口迎接賓朋。
9、國慶節期間，可推出婚宴、壽宴。
10、國慶節期間，組織酒店廚師和迎賓及前廳員工，扯一條大條幅和宣傳牌子到附近各個大街進行宣傳。
11、由營銷策劃部組織，到各個路口，向過往行人散發傳單，并在開業期間推出自助餐。
12、凡在北郊店開業期間：（七日以内）
（1）烤鴨半價賣活動，為了答謝新老顧客對梅利餐飲的大力支援與厚愛，開業期間在梅利北郊店消費的顧客，無論消費多少，前30名烤鴨半價出售。（隻限零點）
（2）凡在梅利北郊店開業期間，來店消費的顧客，均可品嘗到梅利免費指定的特色菜一款，贈完為止。
（3）凡在梅利北郊店開業期間，來梅利北郊店一次消費滿200元以上的顧客，均可免費獲得梅利烤鴨卡一張（限下次使用）。
以上活動不得與會員卡同時使用，解釋權歸梅利餐飲有限公司所有。
讓參加梅利新店開業慶典的每一位顧客，都能感受到我們酒店的菜品的特色幽雅的環境優質的服務（航空式服務），進而讓消費者更深入了解我們酒店，提升其印象和認知度、
二、開業活動布展方案
a）軍樂隊30人
盤古隊20人
主持人1人
舞獅2匹
禮儀小姐6人
酒店正門大門口搭建舞台，舞台尺寸為4、8米X8、4米（鋼架），紅色地毯鋪地，舞台上面，提前擺放好貴賓席的桌椅闆凳，舞台主背景為“梅利烤鴨店北郊店盛裝開幕”可用噴繪制作，大門口橫跨18米的充氣彩虹門一座，上有條幅裝扮，從樓頂至一樓，整個樓層布滿條幅，條幅之間留有間距，舞台兩冊側各設定2個充氣立柱共4個，高度為7、8米，音響功放裝置一套（400W），廣場飄空氦氣球2個，并懸挂條幅2條，廣場禮炮6門（含彩彈6發），廣場行走氣模租用兩個，身披绶帶，人員可以用我們自己的員工。
b）物品配置
A貴賓胸花若幹
B簽到台2個簽到筆2支（黑色）簽到本2個
C托盤8個
D紅繡球8個綢布12米
E剪刀8把
以上屬酒店自備物品
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一、籌備策劃案
（一）、秘書處：确定邀請賓客名單、貴賓名單，确認來賓姓名、人數，儀式的日程安排，拟寫緻辭；安排座位、确定剪彩人員；會場布置；聯系攝影、攝像人員；确定記者接待方案，确定新聞稿等。
（二）、安全保衛組：負責與有關部門（安全保衛、交通、消防等）的聯絡、開業典禮現場保安、疏導車輛、停車場的劃分；有關标牌的确定、制作；來賓的保衛等。
（三）、會務接待組：發送請柬、确定禮儀小姐；準備簽到簿、簽字筆、彩帶、剪刀、嘉賓牌等；提出接待方案；向贈送禮品，負責來賓休息接待等。
（四）、禮品組：禮品的準備、包裝、發放，準備禮品券。
（五）、工程組：麥克風、燈光、電源、剪彩台等的'布置及安裝。
二、議程策劃案
（一）、開業慶典時間：20xx年7月9日，星期六
（二）、具體議程策劃：
1、15∶00來賓簽到，憑請柬領取禮品大門口擺放兩張長桌、簽到本、簽字筆，迎賓小姐憑請柬分發紀念品、嘉賓牌和慶典來賓的通訊錄，并由迎賓小姐指引來賓到演藝廳，總經理在門口迎接。
2、15∶30——15：40主持人宣布開業典禮開始，總經理緻辭
3、15：40——16∶30主持人逐個向來賓介紹到場的貴賓10人，并上台亮相講話。標明一名貴賓剪彩。
4、16：30——18：00來賓自由組合三—五人選擇ktv包廂娛樂、休息、交流，禮儀小組可按實際情況作适當的調節安排。
5、18：00——19：00由餐飲部安排晚餐
6、19：00—20：30由客房部安排房間休息，每三人安排一個房間，或者由休閑部安排小姐免費提供推拿、足浴等服務。
7、20：30—22：30在演藝廳觀看文藝表演
8、文藝表演之後，來賓們可以回家，也可以在客房部的豪華房間登記免費住宿，第二天免費提供早餐。
9、備注：以上的時間安排為大緻時間。
三、場地策劃案
（一）、演藝廳外的安排：
1、路上的适當位置放置引路牌，牌上寫明：開業慶典（方向箭頭）。
2、正門挂一橫幅，橫幅内容為“熱烈祝賀隆重開業”。
3、大門口擺放兩張長桌、簽到本、簽字筆，安排迎賓小姐四名。
（二）、開業慶典場地：演藝廳
1、演藝廳主席台：
（1）台上設立式麥克風1個，無線麥克風1個，舞台周圍擺放綠色植物和少許紅花，還要準備好記者用的攝影、攝像電源、燈光等。
（2）台上設12個座位，貴賓座10個，英語翻譯座位1個，總經理座位1個。
（3）安排邀請貴賓上台的禮儀小姐兩名。主持人為某某文化傳播有限公司的簽約藝人。
2、台前設攝影、攝像人員、記者各一名。
四、安全策劃案
某某于20xx年7月1日，此間将舉行慶典、剪彩、宴會和文藝演出等活動，從下午3時至晚上10時30分，曆時七個半小時，由省委重要上司人及社會各界名流大約一百二十人參加，為確定慶典的絕對安全和順利進行，特制定方案如下：
（一）、外圍區的安全：增派一名保安維持的停車場秩序、增派維持周圍環路的交通管理
（二）、大門口的安全：由兩名警衛維持門口秩序，維護來賓的安全。實行臨時戒嚴，無請柬不得入内。
（三）、演藝廳、酒宴廳的安全：
A、安排兩名警衛人員攔截無柬人員進入演藝廳和酒宴廳。
B、安排九名警衛人員，其中五名保衛十名貴賓，其中四名分别站在演藝廳和酒宴廳的四個牆角。警衛人員要注意觀察和發現廳内各種可疑情況，維護正常秩序，遇有搗亂破壞者迅速并将其帶離演藝廳和酒宴廳。
（四）、慶典前對KTV包廂、演藝廳、酒宴廳等活動場地提前進行全方位的安全檢查。
（五）、指定1名内勤管理人員與食品檢驗部門協調。負責食品衛生的監督，確定食品安全。
（六）、每位貴賓跟随一位警衛人員。貴賓周圍警戒防衛
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