文/谛林 文/子揚 校正/知秋
2021年以來，國内智能手機市場格局突變，雖然頭部品牌的地位基本沒有發生太大變化，但中獨幕喜劇牌卻狀況頻出。
100億賣身吉利
2022年開年後至今，國産小衆手機品牌中的黑鲨和魅族先後被傳出“賣身”的消息。
雖然現階段雙方都沒有正面回應過，但在筆者看來，吉利斥資100億收購魅族的消息并非空穴來風。
果不其然，36氪報道稱，目前吉利集團旗下的手機公司，正在與魅族方面接觸并洽談收購事宜。
衆所周知，魅族是國内小衆手機品牌的典型代表，魅族創始人黃章更曾風靡整個手機圈。
是以，當魅族要賣身吉利的消息傳出後，業内外都有些驚訝，魅族竟然淪落到了要賣身的地步。
在筆者看來，被收購或許是當下魅族的一個歸宿，畢竟這家小衆品牌的綜合實力已經遠不及當年。
“中國版蘋果”沒落
根據市場調研機構BCI公布的資料可知，在2021年1月份，魅族在國内的市場占有率僅剩0.1%。
要知道，即便是在中國市場因為電池門事件遭到冷待的三星電子，最落魄的時候市場占有率也在0.5%以上。
是以，真正被頭部品牌邊緣化的其實是魅族手機。随着市場占有率的縮水，魅族的造血能力也在不斷退化。
前兩年間，魅族釋出新機的次數屈指可數，而且從來不邀請代言人，甚至連釋出會都一切從簡。
或許在不少消費者看來，這是魅族個性的展現，但筆者認為，魅族之是以在國内市場“與衆不同”，主要是因為沒有錢。
想當初，魅族憑借一款M8智能手機一炮而紅，甚至被業内稱之為“中國版蘋果”，更曾得到過喬布斯的額外關注，公司市場估值一度高達100億美元。
在魅族M8上市之後，魅族趁熱打鐵推出了不少經典産品，正因如此，魅族和黃章的名氣才會響徹中國智能機市場。
然而，名氣是要靠實力做支撐的，魅族後繼乏力的表現，以及黃章數度退隐、出山又退隐的猶豫不決，都令魅族走向了更艱難的境地。
裁員關店、高管内讧的局面，進一步導緻魅族失去競争力，就目前的情況來看，魅族被收購最起碼還能活下去。
面對越來越激烈的市場競争，能活下去就有翻身的希望。不過，如果魅族果真歸入吉利麾下，雖然算是有了新的靠山，但被收購後的魅族卻很容易失去獨立性。
是以，對于魅族要被吉利收購的消息，魅族粉絲分成了兩派，一邊支援魅族“賣身”；另一邊則反對魅族失去“自主權”。
國産手機為何如此内卷
面對如今的形勢，創始人黃章并沒有同往常一樣露面，給出自己的看法和建議。但筆者猜測，黃章雖然會有所不甘，但應該會希望有人能夠接盤魅族，否則，黃章的歸隐就變得毫無意義。
至于造成這種局面的原因，筆者認為主要在于國産手機之間内卷程度的加劇。
智能機時代取代功能機時代以來，國産手機廠商之間的競争就開始越來越激烈。各大品牌除了在産品性能、外觀設計、細化功能、定位、使用者覆寫能力、成本效益等方面較量之外。
小米、OPPO等也在不斷擴張來鞏固自身地位，而之是以國産手機之間内卷嚴重，其實還是因為國内智能手機市場的迅速發展。
随着市場的發展和更新，增量競争轉變為存量競争，如何在有限的空間内穩定住現有客戶，同時拓展新的客戶，是當下所有國産手機廠商都十分頭疼的問題。
此外，蘋果公司對于中國高端市場的統治力，以及三星電子對中國市場的“不離不棄”，也是導緻國産手機廠商之間内卷程度加劇的重要原因。
尤其是蘋果公司，在華為因為美國禁令的原因跌倒之後，雖然iPhone在中國市場的銷量沒有登上第一，但卻超越小米跻身第三。
另外，蘋果公司還牢牢霸占着70%以上的中國高端手機市場，在這個細分市場，截止目前沒有一家國産廠商都能奪回主動權。
由此可見，即便國産廠商之間沒有深仇大恨，海外品牌掌握的強大的話語權，也會令國産手機廠商動作起來，加重行業内卷。
寫在最後
事實上，不僅僅是在國内，國産手機在國外市場同樣内卷嚴重，在你看來，這種程度的内卷何時會有所緩解呢？