中原標準時間11月4日上午消息，由于受到來自小米穿戴裝置的競争沖擊，Firbit運動跟蹤器在亞洲的銷量下挫45%，日前，該公司預計假日季銷售将有小幅增長。
今年九月，Fitbit公司延續以往的營銷攻勢，推出了兩款新型小裝置，即Charge 2和Flex 2。兩款産品的設計宗旨是更詳細的測量健身資料，受到市場的好評，似乎能夠幫助Fitbit在競争越來越激烈的市場保持上司地位。但根據分析師的現場檢查，幾個星期過去了，上述裝置還堆放在商店裡。
假日季往往是促銷的大好時機，但在本周三，Fitbit卻削減了假日季銷售預期，股價是以遭受重挫，至少七位分析師将該公司的等級下調，一些人士預測其股票價格将跌至8美元。本周四投資者繼續大逃亡，截止到紐約時間上午11:09，Fitbit股價已下跌30%至8.98美元。
Fitbit正面臨着日益嚴峻的競争，高端競争來自蘋果公司，低端競争來自中國的小米公司，在這之間也不乏其他衆多對手。Fitbit首席執行官詹姆斯·帕克(James Park)一直試圖将公司轉變成數字健康公司，減少對消費者的依賴，并把一系列技術推銷給醫療保健行業。但這一戰略需要幾年時間才能全面推開，其間，帕克還需要賣掉數百萬部健身追蹤器。
“最大的問題是，在消費者的假日購買需求中，不包括這些東西，”太平洋證券有限責任公司的分析師布拉德·埃裡克森(Brad Erickson)說。他又補充說，他與之交談過的許多客戶表示，他們的Fitbit跟蹤器僅用了幾個月，然後就停了下來。
該公司周三表示，本季度的收入将高達7.5億美元，而此前分析師們的平均預期為9.813億美元。Fitbit預測，扣除成本，第四季度利潤在每股14美分到18美分之間，未達到分析師之前平均預期的17美分。
由于受到小米和其他廠家廉價穿戴裝置的沖擊，Fitbit在亞太地區的銷售額下降了45%。更糟的是，Fitbit的Flex 2生産遇到麻煩，這是該公司的第一款腕帶，人們可以戴着它下水遊泳。帕克表示，由于跟蹤器尺寸很小，很難找到與之相配套的小電池。他說，這款裝置太過小巧，需要機器人參與制造，導緻“初始生産過程無法優化”。
在星期三的電話會議上帕克說，“我們開始看到一些不利的因素。”
迄今為止，Fitbit仍然在穿戴裝置市場上占據上司地位。該公司總部位于舊金山，根據IDC的統計資料，第二季度的市場占有率為25.4%，位居第二的小米産品的份額為14%。不過，Fitbit還将在榜單第一名的位置待多長時間，在一定程度上取決于蘋果2系列手表的銷售形勢。九月推出最新款産品是防水的，有内置GPS導航功能，可以吸引那些購買Fitbit的高端Surge和Blaze跟蹤器的消費者。
“Fitbit需要新産品和新的合作夥伴以實作重新加速增長，”摩根斯坦利的分析師傑瑞·劉(Jerry Liu)在報告中寫道。“而且，管理層需要改進執行能力，以便使投資者獲得信心，但兩者都至少需要幾個季度才能達成。”
現在，投資者都在拭目以待另一家硬體新貴的表現。GoPro公司是微型相機制造商，最近剛剛推出了一款無人機。該公司在市場關閉後釋出财報，截止到紐約時間11:09，其股價已經下跌5.6%