經濟發達的上海正在成為零售巨頭們發展會員店的首選城市，并成為它們角逐會員制模式的主戰場。
新年伊始，山姆宣布在滬再開新店，新店位于上海寶山區聚豐園路205号聚豐購物廣場。目前，工地四周已經圍起護欄，這也将是山姆在上海開出的第4家門店，将于今年4月開業。
此前的2021年12月20日，嘉定區南翔鎮人民政府、上海小綿羊實業有限公司、沃爾瑪中國簽署三方合作協定，簽約的山姆會員商店（嘉定店）建築面積約2.2萬平方米，位于南翔鎮惠亞路117号地塊（小綿羊智慧産業園内）。該項目已進入開工建設階段，預計将在2023年底開業。
山姆會員店嘉定店效果圖。（圖檔來源：“上海嘉定”官方微信）
家樂福會員店的開店計劃也在提速。繼去年第四季度，家樂福成山店、家樂福青浦公園店先後重新裝修，并轉型為會員店後，近期，蘇甯家樂福透露第三店開業計劃，第三店位于南翔鎮豐翔路3168号。
值得關注的是，家樂福南翔店距離山姆嘉定店步行距離僅3.7公裡。而此前在新開業之際，圍繞是否強制供應商“二選一”有過一場“口水仗”的家樂福成山店與山姆北蔡店步行距離僅2.3公裡。毫無疑問，不懼“3公裡商圈”的“對對碰”競争，顯示出兩家企業對會員店業态前景的看好。
會員店并不是一個全新業态，上海也是國内最早導入會員店的城市之一。
12年前的2010年，世界500強企業沃爾瑪旗下高端會員制商店山姆會員店在上海開出首店——浦東高科西路店，此後，會員店“賽道”沉寂了相當長一段時間。而直到2019年6月28日，山姆上海第二家店——山姆趙巷店開出，2019年10月，美國的會員店“老将”開市客Costco在上海闵行開出首店，2020年10月，盒馬X會員店在上海浦東森蘭商都開出首店……特别是2021年9月26日，全球最大的山姆會員店在上海外高橋正式開業，會員店才開始為越來越多上海消費者熟悉。
家樂福會員店首店——成山店已于去年四季度開業。（資料照片）
為什麼直到現在，會員店終于迎來群雄逐鹿？
中國連鎖經營協會會長裴亮認為，新冠肺炎疫情暴發以來，零售業尤其是傳統大賣場受疫情、線上銷售分流、轉型進度放緩等因素影響導緻經營狀況不佳，各零售品牌需要借助新模式打開增長空間。在經曆了大賣場改成社群購物中心、社群超市等一系列嘗試之後，它們發現會員店的會員制模式似乎更适合當下零售市場的新形勢。
資料顯示，2020年國内連鎖百強銷售規模同比下降7.2%，反觀付費會員制業态，近幾年表現可圈可點，與傳統商超形成鮮明對比。
“傳統商超痛點在于前端商品同質化嚴重，以及背景盈利模式的制約。”他分析，傳統商超的供應商是通過通道費管理庫存，因而資金實力雄厚的供應商就能在各大超市鋪貨，占領貨架；而會員店的商品采購是買斷和經銷模式，會員店可以直接采購全球最具成本效益的商品并且自己管理庫存，同時由于會員費有效充實了企業收入，是以會員店不用過于依賴供應商。可以發現，各會員制商超的貨架有各自的特點，商品更新奇、更多元，價格也更實惠。
正是這塊誰也不願放棄的“香饽饽”，今年在上海“排隊上市”的會員店還有：
地處上海真如城市副中心的山姆真如店，已開工建設，預計2022年底開業，它将是上海首個結合TOD及城市公園綜合開發的山姆店；位于浦東張江科學城康橋工業區的開市客Costco上海第二家店，預計2022年開業。去年四季度，麥德龍中國宣布全面布局會員店，截至去年年底，麥德龍中國已經把20家門店更新為會員店，涉及8個城市。預計今年上半年，麥德龍寶山店将成為上海首家轉型為會員店的麥德龍門店，到今年年底，麥德龍在上海的8家商場都會更新為會員店。
蘇甯家樂福CEO田睿介紹，家樂福會員店的開店計劃也打算提速：“我們規劃在未來3年内，在中國市場拓展出100家付費會員制的會員店。我們的目标使用者群是4個直轄市和15個副省級以上城市的品質生活使用者。以上海市場為例，3年後，開車15分鐘一定有一家家樂福會員店。”