“《長津湖》授權的聯名款非常有紀念意義，全球限量僅有 1950 塊。”2 月 22 日，新電商拼多多聯合海鷗手表，把直播間搬進了海鷗在天津的總部和博物館，共同開啟了一場“多多新國潮”直播專場活動，助力國産老字号品牌直連新消費。
▲ 在當天的直播中，海鷗手表總經理王文軒也做客“多多新國潮”的直播間，吸引 203 萬網友駐足點贊。
直播當天，天津海鷗手表技術有限公司總經理王文軒特地來到直播間，為 203 萬網友分享了海鷗的發展曆程，依次講解了《長津湖》軍表系列等産品的新國潮設計理念，并為網友抽送了超額福利，直播間的網友也紛紛表示“國貨之光，必須支援”。
“目前，‘多多新國潮’行動已聯合美的、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲等國産品牌，先後走進家電、服裝、美妝等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。”據“多多新國潮”的負責人表示拼多多啟動的新國潮行動，旨在以“品質國潮，美好生活”為理念，進一步發揮平台最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經濟。
總經理做客直播間，203 萬網友點贊新國潮
“多多的寶寶們，大家好。”當晚 20 點，海鷗手表總經理王文軒準時出現在“新國潮”的直播間，并為網友分享了海鷗的發展曆程。
據王文軒介紹，作為“中國手表”的先驅品牌，海鷗自 1955 年制造中國第一隻手表起，不斷在中國制表史上創下了多個“第一”：中國第一隻航空計時碼表、中國第一隻自行獨立設計制造的“東風表”、中國第一隻出口手表“海鷗表”等。
▲ 直播中，海鷗《長津湖》聯名款等新國潮産品受熱捧，網友紛紛表示“國貨之光，必須支援”。
在直播過程中，海鷗的設計主任滿銳亮也來到直播間，為網友分享了“陀飛輪”“海鷗機芯”等高端技術，也讓很多網友看到了“國貨崛起”的硬核實力。
“在制表行業，陀飛輪被稱為‘表中之王’，但其核心技術一直都被瑞士手表廠壟斷，當時一塊進口陀飛輪手表的售價都不低于 30 萬元。”滿銳亮表示，與瑞士、德國相比，中國制表業起步相對較晚，直至 2007 年，海鷗自主研發的陀飛輪機械表問世，售價不過 3 萬元。優越的品質，親民的價格，也再一次讓國人喊出了“國貨真香”。
除了為網友介紹海鷗的硬核實力，王文軒、滿銳亮也先後為網友發放了多輪秒殺和抽獎福利，包括海鷗毛毯、機芯相框等，并為消費者抽送了一款價值 1299 元的心動系列女士手表，也将直播間的氛圍推向頂峰。
此外，當晚直播間的商品福利也是頗多驚喜。其中，海鷗手表的單品補貼額度最高達到 300 元，還可以疊加近 200 元的紅包優惠，這也創下了海鷗手表在平台的最大優惠力度。
截至當晚 22 點，在王文軒、滿銳亮的帶領下，超過 203 萬網友湧進直播間駐足點贊，《長津湖》聯名款等新國潮産品受到熱捧，帶動店鋪單日銷量增幅超過 320%，并沖上當日潮奢服飾排行榜第一名。
“多多新國潮”助力國産老字号，直連新消費
“每一秒鐘，表盤上的心形都在跳動，像心動時一樣美好。”此前不久，在央視聯合拼多多的新國潮直播活動中，海鷗的“心動系列”女士手表就讓央視主持人李思思愛不釋手，網友也紛紛留言“少女心被擊中了”“國潮才是真的潮”。
▲ 在央視新國潮直播活動中，央視主持人李思思和尼格買提雙雙推薦海鷗旗下的國潮設計款女士手表。（孫雪 攝）
在央視的直播中，海鷗這款客單價不菲的女士手表單日增長超過 450%，并帶動官方旗艦店的銷量持續增長。據了解，早在 2020 年 6 月，海鷗手表就初步嘗試在拼多多開店，并同步進行直播帶貨。開店之初，一塊單價 1 萬元的海鷗牌手表就被買走了，這讓海鷗重新審視了拼多多平台的消費群體。
“整個 6 月份，訂單數接近 650，客單價也漲到了 880 元。”海鷗電商的負責人表示，接觸電商超過十年，從沒見過新店起量這麼快，最初以為拼多多上 300 塊的表應該賣得最好，800 塊的一天賣五六塊就不錯了，沒想到一天賣了二三十塊，還沖上了機械表暢銷榜的第一。
去年 11 月，海鷗官方旗艦店也正式入駐了拼多多，兩三個月的時間，月銷售額已近百萬。海鷗手表的電商負責人表示，平台的社交屬性使海鷗的粉絲更好的裂變，對銷售也起到了很大的推動作用，尤其是《長津湖》聯名款、心動設計系列、海洋系列等新國潮産品深受消費者喜愛，成為店鋪爆款。
縱觀海鷗發展史，這個品牌經曆了三大轉折：90 年代石英表革命，海鷗短暫迷茫後重新聚焦機械表，确立了高端表生産商的地位；千禧年之後，海鷗手握機芯出口、企業定制兩大現金牛，成為中國制造業支撐全球的典範；21 世紀 20 年代，海鷗抓住拼多多消費更新趨勢，挖掘新電商流量，繼續服務更多中國人。
“作為一家具有 67 年發展曆程的中華老字号，海鷗用匠心守初心，緻廣大而盡精微，用打磨每個細小零件的心思來不斷提升産品力，把增強自主創新能力和造就國際品牌作為發展的戰略基點。”海鷗手表總經理王文軒表示，“多多新國潮”為國産老字号提供了新的契機，海鷗接下來也希望在産品設計、數字化技術等領域，繼續加深與平台的合作，為消費者帶來更多國潮好品。