8K電視市場兩年走出了“陡峭”增長曲線，2022年銷售有望翻番

剛剛結束的北京冬奧會首次使用8K超高清技術直播開閉幕式和轉播重要賽事，讓百姓通過戶外大屏和8K電視收獲極緻的視聽體驗，成為“科技冬奧”的一大亮點。在培養消費者對于8K電視的認知、推動品牌積極布局8K電視市場等方面起到促進作用。随後，中央廣播電視總台8K超高清頻道、北京廣播電視台冬奧紀實8K超高清試驗頻道将進入常态化運轉，各IPTV平台将進一步擁抱8K，這将為中國8K電視産業鍊注入活水，專家預測，2022年中國8K電視市場規模有望翻番。

8K電視市場規模有望翻番

5G網絡的快速發展以及2022年北京冬奧會的舉辦，為中國8K電視市場規模持續增長創造了良好的外部條件。

受冬奧帶動，2022年1月，中國8K電視市場規模環比增38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%（奧維雲網資料）。

盡管市場規模不算大，但8K電視市場近兩年走出了“陡峭”的增長曲線。據奧維雲網資料，2020年，中國8K電視市場規模為6.5萬台，同比增長329.8%，2021年規模為7.6萬台，同比增長17.8%。而GfK對近兩年的統計分别為5.1萬台和7.1萬台，2021年增幅達20%。奧維雲網預計，在北京冬奧會的帶動下，2022年中國8K電視市場規模将達到15萬台，同比增長翻番。

電視顯示技術的成熟必定伴随價格的下降，8K電視也是如此。2020年大陸8K電視均價為21780元，同比下降53.5%；2021年均價為16479元，同比下降24.3%，價格下調趨勢明顯。2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸産品，零售均價同比2020年下降均超過21%。預計2022年面闆價格将維持低位運作，這也将進一步提升8K電視的市場滲透率。

但當下8K的對老百姓帶來的感覺仍未達預期。中國電子視像行業協會副秘書長董敏指出，目前在消費級市場，8K發展不如預期，一方面是目前消費者對于客廳電視的大尺寸心理建設仍存不足和障礙，而大屏是8K電視確定視覺效果的必要條件；另一方面，8K興起需要全産業鍊條的支撐，目前最突出的問題存在于8K内容和應用軟體的豐富程度不夠，影響了使用者的拉新。

從上遊到終端推進8K電視普及

在8K産業中，目前大陸中端傳輸及終端裝置相對領先，前端内容及應用的生産儲備較為薄弱，這也抑制了消費者對終端裝置的需求。

董敏指出，從産業層面講，若要8K電視從規模方面實作大的進步，首先，需要廠商持續加大面闆供應量，降低成本，以及完善包括晶片在内的硬體産業鍊；第二，需要在使用者心智方面提高8K的接受度，降低購買的心理障礙；第三，則是加大8K的内容豐富度。同時，積極開發在文教娛樂、安防監控、醫療健康、智能交通、工業制造等領域8K視訊的規模化應用。

當下，産業鍊在核心器件、顯示面闆方面取得新的突破。2021年10月，京東方研發出8K240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示技術，65英寸8K240Hz超高分辨率、高重新整理率顯示産品是廣視角ADS Pro硬屏技術的又一技術突破。11月，TCL華星光電釋出了全球首款65英寸8K噴墨列印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術的OLED面闆。12月，京東方全球首發75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D顯示屏。2022年1月，海信正式釋出中國首顆全自研8K AI畫質晶片，目前已應用于海信Mini LED電視85U9H中。

在内容上，央視總台和北京BRTV兩個8K超高清頻道開播并進入常态化營運。前段時間，由4K花園聯合新媒股份推出了國内首個為使用者提供8K内容服務的IPTV平台，4K花園釋出了2022年度内容戰略，全部為生态中國、味道之旅、自然科技等内容的8K IP系列，内容豐富多元、覆寫人群廣泛。

在今年的CES 2022上，多家企業推出8K電視，海信推出了全球首個8K雷射顯示解決方案；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL推出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。

據了解，目前8K市場的品牌集中在三星和長虹，2021年兩個品牌零售量占比達到了76.6%。随着北京冬奧會的帶動，品牌廠商在8K的投入也将進一步加大，其中海信和創維在8K領域的布局速度加快，預計2022年8K市場品牌競争将進一步分化，品牌陣營擴大。

記者從長虹了解到，2022年，長虹會有8K電視新品上市，并發起“一步到位買8K”、8K像素挑戰賽等主題活動，在全國範圍内推動8K電視普及。

海信雷射顯示公司總經理劉顯榮向記者表示，今年下半年，海信将推出全球首款8K雷射電視。