作者 | 長安客（DoMarketing-營銷智庫 主筆）、來源 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001），未經授權、禁止轉載。
在一個資訊泛濫并顯得備援過載的世界中，品牌還能怎樣展示自己？迪奧（Dior）選擇開博物館。
前幾天，奢侈品品牌迪奧博物館La Galerie Dior在巴黎蒙田大道30号正式開業。博物館占地面積約為2000平方米，以13個不同主題的概念空間全方位地向觀衆展示品牌的曆史文化以及DNA。
La Galerie Dior建築外觀依舊保持了原本法式的風格以及布局，共設七層，包括精品店、進階訂制工坊和進階珠寶工坊、三座花園、餐廳、展覽空間、咖啡廳和套房。
室内設計就融入了多種流派的風格和不同時代的風貌：凡爾賽宮的拼木地闆，随處可見的茹伊花印花，名家設計師打造的桌台和椅具……最引人注目的是室内中庭中央，那個巨大彎曲的白色大理石樓梯，其中有1874件迪奧物品的立體模型，陳列了迪奧自1947年以來的禮服、包包、帽子、香水等等。
顯然，迪奧這家博物館不是一個簡單的展示廳，而是融合了文化、曆史、酒店、教育和零售旅遊等闆塊，通過這些内容的集合講述品牌曆史故事——進而讓閱聽人群體身臨其境、沉浸式了解和探索品牌，使得品牌和消費者之間的關系更加密切。
博物館建築師 Peter Marino 也說：“這不隻是一個展覽的場所，而是講述一個故事的穿行空間，讓人們從一開始就與迪奧保持互動和情感聯系。在迪奧的環境中，讓人們以一種美麗、身臨其境、令人愉快的方式探索品牌。”
其實，蒙田大道30号并不是迪奧第一家博物館，最有名的當屬迪奧品牌創始人親自設計的那間鄉間别墅“羅盤方位”（Les Rhumbs）——創始人童年生活的地方。
該建築位于在靠近聖米歇爾山（Le Mont-Saint-Michel）的格朗維爾(Granville)城，坐落在俯瞰大海的懸岩上，位于一個由迪奧和母親瑪德萊娜設計的英式花園内。
與蒙田大道30号一樣，這座别墅同樣見證了迪奧品牌的誕生和發展。
迪奧品牌創始人克裡斯汀 迪奧（Christian Dior）1905年出生于法國北部諾曼底地區格朗維爾（Granville）一個富裕的家庭，爸爸是個企業主，媽媽酷愛園林藝術，媽媽對藝術的感覺很早就傳染給了小迪奧。
上個世紀20年代，受父母的影響，迪奧報考了巴黎政治學院，但他的初衷是學習建築（在他回憶錄中也有所闡述）。他喜歡音樂，但設計和繪畫很快成為了他最大的興趣點。
20世紀30年代，迪奧和他的朋友在巴黎經營一家畫廊，開始真正接觸到了時尚。在他的演員朋友Jean Ozenne鼓勵下，迪奧開始賣一些設計草圖，走上了設計師的道路。
1945年，迪奧認識了面料業巨頭Marcel Boussac，後者慧眼識精，贈送給迪奧蒙田大街30号的以他命名的高檔女裝店并投資了6000萬法郎。1946年12月16日，第一家克裡斯汀 迪奧高檔女裝店正式開業。1948年，迪奧遠赴美國紐約開店，此後11年，他的店遍布全球15個國家，受雇員工超過2000人，迪奧開始成為知名時尚品牌。
1957年迪奧去世後，這座别墅就被改為了紀念品牌創始人兼設計師克裡斯汀 迪奧的博物館，也是法國唯一為一位時裝設計師開設的博物館。
博物館是一個讓人充滿敬畏與好奇心的地方，而品牌博物館的魅力在于一個原本用于交易的商品，穿上了曆史和文化的外衣，再也不能隻用數字的标價去衡量，背後的發展使品牌進階到了新的高度。
從與藝術聯姻到與科技接軌，從獨一無二的建築設計到充滿巧思的展品陳列，沒有什麼能比得上一家獨特的品牌博物館更能展現一個品牌的核心價值。品牌博物館對于消費者而言，是一個更加了解品牌文化的捷徑，而對于企業而言則是建立了與顧客間更好地沉浸式交流體驗的互動空間。
是以，許多知名品牌尤其是有曆史和文化内涵的品牌都喜歡開一家自己的品牌博物館，然後以藝術博物館為載體，将時尚與品牌精神向公衆進行散布。
早在2006年，全球最大的奢侈品帝國LVMH掌門人伯納德 阿諾（Bernard Arnault）高調宣布成立“路易威登創意基金會”，并将位址選在巴黎布羅涅（Boulogne）公園内一塊場地。他曾在釋出會上表示，要讓路易威登創意基金會的藝術館成為巴黎的“文化新地标”。
“路易威登創意基金會”由加拿大建築設計大師Frank Gehry設計，如同一朵玻璃雲駕淩在巴黎布洛涅森林公園北部的遊藝園之上，難免讓人浮想聯翩。布洛涅森林，曾是巴黎文人墨客、藝術人士流連忘返之地，建築的選址就展現了路易威登将自身品牌與藝術綁定的心思。
選擇文化荟萃之地建設品牌博物館，對Gucci也同樣适用。Gucci在2011年把位于佛羅倫薩中心的Piazza della Signoria廣場的曆史建築Palazzo della Mercanzia改造成為品牌博物館，而後又在2018年1月更新為古馳花園 (Gucci Garden)。
這個廣場是文藝複興時期的佛羅倫薩共和國的起源地，對佛羅倫薩當地文化的興起占有非常重要的地位，而這棟建築建于1308年，原本是紡織及布料進口商的行業協會，過去700年左右裡除了作為政府官員的住宅之外，還曾經是在佛羅倫薩顯赫一時的Medici家族的住宅之一，是以建築本身本身具有非常深厚的曆史和文化底蘊。
Gucci重新設計後，整個空間按照品牌創意總監亞曆山卓 米開理 (Alesandro Michele) 的構想重新設計，具有強烈的視覺沖擊感，既保留了原有的建築特征，如拱頂、拱門、廊柱、彩繪地闆等，又有形成鮮明對比的跳躍色彩組合、古董木質家具和時尚設計精品。
執着于開博物館的可不止奢侈品品牌，例如大名鼎鼎的奔馳博物館，就收藏了很多過去使用的豪華車輛，以及很多賽車和破紀錄車輛的引擎，同樣向人們訴說着奔馳品牌背後當代工業文化的硬朗之美。
至于大牌們為什麼都愛建一個品牌博物館，奔馳官方的介紹已經說的非常明白：
“令人着迷的博物館，展現未來潮流的梅賽德斯-奔馳中心，讓奔馳世界融彙古今。在這裡，從第一輛汽車的誕生到我們對于汽車發展的雄心壯志，全新博物館再現了汽車工業的120年悠久曆史；也隻有在這裡，人們能真正領略到整個汽車工業的發展史！同樣，隻有在這裡，從轎車到商用車等各系車型，為人們呈現出一個完整的梅賽德斯-奔馳家族。”