俗話說工欲善其事，必先利其器。海外網紅營銷也是如此。一次成功的海外網紅營銷除了需要優質網紅外，選對合适的營銷社媒平台也是其中重要的因素。
長視訊平台YouTube、短視訊平台TikTok、圖檔帖平台Instagram都有怎樣的特征呢？營銷中各社媒平台都有怎樣的優勢和劣勢呢？快來一探究竟吧！
YouTube
使用者畫像
資料顯示，截至2020年全球共有13億人使用YouTube，日活躍使用者超過3000萬。平均每分鐘都有超過300小時的視訊上傳。從性别上看，62% 的YouTube使用者為男性，而女性占比38%。
在美國，YouTube是年輕人中最受歡迎的應用，年齡在18-24歲、25-34歲之間的YouTube使用者超過了其它任何應用，高于第二位的Facebook（最受65歲以上使用者歡迎的應用）。
品牌曝光
YouTube支援世界76種語言通路，覆寫全球95%的網際網路人群，支援88個國家使用。這無疑為品牌國際化提供了絕佳的平台。有資料顯示，80%的海外企業都在使用YouTube平台進行網紅營銷。有9%的中國小型企業也在通過YouTube平台走出國門。
YouTube網紅營銷優勢
内容品質高，号召力較強。YouTube作為全球主流的視訊平台，大部分的網紅都具有非常好的創作能力，視訊品質相對來說比較優質。是以品牌可以通過有趣高質的内容生動地展示産品，進而号召粉絲關注并購買産品。
有利于品牌SEO排名。近年來，谷歌搜尋引擎越來越重視視訊搜尋結果。許多時候的搜尋結果中，視訊相關結果都排在首位。是以一個優質的YouTube視訊及連結能夠非常有效的改善品牌谷歌搜尋結果排名，提高曝光量。
YouTube網紅營銷難點
由于優質長視訊的制作比較費時費力，YouTube平台網紅報價相對其他平台來說相對比較高。品牌網紅營銷的成本也比較高。
雖說優質的長視訊會吸引更多人的關注，但是有資料表明視訊下的推廣連結的點選率卻沒有那麼可觀。這是因為大多數人看完視訊後會直接去亞馬遜或品牌官網直接購買産品。是以大多數時候YouTube平台的點選和轉化資料并不全面，并不能完全用于衡量網紅營銷的效果。
YouTube網紅營銷執行個體
2015年Toyota邀請了喜劇明星Rhett&Link來拍攝新車廣告，完成一次瘋狂的試車體驗。2分鐘的短視訊在Toyota的YouTube頻道上達到了7.4萬觀看量，也給Toyota的新車帶來了不少的曝光度。
使用者畫像
截至2020年，Instagram 已擁有超過10億月活躍使用者。且全部月活躍使用者中有超70%的使用者年齡小于35歲。在美國，有72%的青少年正在使用 Instagram。有資料顯示，有近一半的 Instagram 使用者更喜歡進行網上購物，這一資料比不用Instagram 的使用者高出近70%。
品牌曝光
截止至2019年，Instagram 上有近2500萬個商業賬戶，且美國在 Instagram 上建立自己的商業賬戶的品牌占比超70%。52%的 Instagram 網紅會追随并關注品牌賬号，且其粉絲也會随之關注品牌賬戶動向。并且有75%的
Instagram 使用者在看了某個品牌的文章之後會通路該品牌網站，這說明了 Instagram 可以很好的展示品牌的優勢，做到效果較好的品牌曝光。
Instagram網紅營銷優勢
Instagram 擁有較高的轉化率和互動率。Instagram 的使用者大部分屬于年輕使用者，也就是我們所說的Z世代。是以如果能将這樣一批使用者轉化為品牌的潛在客戶，将為品牌帶來非常好的複購率以及使用者活躍度。
Instagram 因其發帖方式，能夠為具有視覺吸引力的産品提供一個非常好的展示平台，進而激發消費者的購買欲。Instagram Story 具有非常強的互動率，還能直接展示平台外的連結，直接引導使用者點選通路。
Instagram網紅營銷難點
為了保證粉絲的新鮮感，網紅營銷的文章必須具有一定的創意以及視覺美感，品質不好的文章很難吸引使用者點選以及購買。并且對比起視訊，Instagram 文章制作難度較低，是以很難判定網紅創作品質。
Instagram網紅營銷示例
瑞典鐘表公司Daniel Wellington（丹尼爾·惠靈頓） 憑借其瘋狂且有效的Instagram 網紅營銷，品牌曝光量得到了爆炸式的增長。Daniel Wellington（丹尼爾·惠靈頓）曾與 Kylie Jenne r等有影響力的網紅合作，其合作文章點贊量高達上百萬。
Daniel Wellington（丹尼爾·惠靈頓）還定期與各種 KOC 合作，通過這種網紅曝光的方法，如今，Daniel Wellington（丹尼爾·惠靈頓）擁有超過490萬 Instagram 粉絲，在公司創立僅4年便取得了2.2億美元營業額的好成績。
TikTok
使用者畫像
自2017年至今，TikTok已在全球擁有約30億活躍使用者。
TikTok 可以說是屬于年輕人的軟體。60% TikTok 月活躍使用者都分布在16-24歲之間，10-29歲的 TikTok 使用者占全美 TikTok 活躍使用者的60%以上。這也說明了目前Z世代将成為 TikTok 最大的潛在使用者群。
品牌營銷
目前在全球直播領域，TikTok 可以算得上是數一數二的存在。并且，TikTok 的電商版圖正在快節奏擴張。2021年起 TikTok Shop 開始在一部分國家上線。這意味着商家開通 TikTok Shop 後,就可以實作電商功能閉環。從此以後直播和短視訊購物各環節均可在應用内完成。
TikTok網紅營銷優勢
1.成本效益高，曝光量大。TikTok 對比其他老牌社交媒體還顯得比較年輕，其中很多創造者還沒有正式開始商業合作，是以相對于其他平台，TikTok 網紅合作價格偏低。并且由于 TikTok 的算法機制，除了推送以及原本的私域流量，好的 TikTok 短視訊還将進入更大的流量池内，進而獲得更大的曝光，吸引更多的潛在使用者。
2.玩法多，互動性更強。除了邀請 TikTok 網紅拍攝推廣短視訊外，品牌還可以與網紅合作進行事件營銷，比如帶有特定标簽的挑戰賽，通過有趣的玩法帶動更多的人加入到其中，進而獲得更大的曝光量。
TikTok網紅營銷難點
由于海外使用者還持有着“購物上亞馬遜、娛樂上 TikTok ”的想法，這導緻了 TikTok 雖然可以帶給品牌非常大的曝光量，但卻無法實作與其相對的轉化量。是以對于現在的 TikTok ，更适合品牌用來提高曝光量而不是轉化率。
TikTok網紅營銷示例
寶馬在推出新系列轎車時推出了#THE1Challenge标簽。它與著名的 TikTok 網紅Falco Punch、Sky&Tami 和 PatroX 合作，在 TikTok 上釋出了他們與汽車共舞的視訊。該主題标簽已獲得了超過 600 萬次觀看。