本報記者 張穎 楚麗君
卡達世界杯将于中原標準時間11月21日0點開賽，作為四年一度的“盛宴”級賽事，其商業價值不言而喻。
“世界杯魔咒”再被提起，即世界杯比賽期間市場成交往往趨于平淡，同時，股指也随之出現下挫。對此，業内人士普遍認為，盡管A股存在“世界杯魔咒”，但是部分行業仍然大機率上漲。世界杯作為全球最為矚目的賽事之一，商業化價值大，帶動效應強，除了體育領域中包括贊助、轉播，場館建設等；還會帶動彩票，及周邊衍生品、休閑食品、服裝等消費領域。
從曆史表現來看，近三屆世界杯期間，足球、食品飲料和彩票等三闆塊均表現較好。與此同時，記者通過梳理各大券商研報發現，上述三闆塊近期被機構一緻看好，認為在賽事“盛宴”下，這三大領域有望迎來投資新機遇。
激發體育用品需求
足球闆塊“預熱”走強
根據公開統計，2018年，俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總人數的47%。其中，法國和克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀衆。中國是世界杯觀衆最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯。從商業價值來看，世界杯的商業價值超過300億美元，遠高于其他體育賽事。
分析人士普遍認為，世界杯期間，運動的激情被喚起，與足球有關的體育用品會迎來旺季，相關公司業績會直接受益。
行情方面，在世界杯即将來臨之際，沉寂許久的足球概念股十分活躍，表現出衆。
11月1日至18日，足球概念闆塊月内累計漲幅達12.23%，跑赢同期上證指數7.04%的漲幅。從闆塊21隻成份股市場表現來看，粵傳媒、中體産業、星輝娛樂等3隻概念股月内累計漲幅均超20%，分别為50.13%、25.58%和21.4%，盡顯強勢。
足球概念股提前“預熱”走強，不隻是即将迎來世界杯的盛宴，而且，還受到政策利好的推動。
11月7日，國家體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發的《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》提出，到2025年，戶外運動産業高品質發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、産業與生态協調發展、産品與服務品牌彰顯、業态與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動産業總規模超過3萬億元。
對此，德邦證券在其最新研報中建議，關注世界杯體育賽道的主題投資機會。在行業規劃政策頒布的刺激下，戶外運動産業鍊景氣度有望提升，疊加國内精準防疫能力的提升，和後續世界杯等賽事舉辦帶來的潛在催化，建議投資者關注文體娛樂賽道标的，如力盛體育、星輝娛樂、金陵體育、舒華體育等。
從中長期來看，分析人士認為，政策支援疊加經濟高速增長，将助推戶外體育産業鍊高速發展，迎來産業發展“黃金十年”。浙商證券預計，2019年，大陸體育産業總規模約2.95億元，若以2025年體育産業5萬億元總規模為目标，行業複合年均增長率達9.20%，體育闆塊或迎來中長期發展機遇。從投資層面看，在利好政策，以及世界杯預期下，可留意運動服飾、體育器材裝置、體育健身食品和體育産業服務等細分闆塊。
多重利好推動，使得足球概念股受到機構的高度關注。統計顯示，機構近30日内給予“買入”或“增持”以上評級的足球概念領域内的公司達12家。其中，海康威視、共創草坪、奧瑞金等公司獲推薦次數超過5次以上，值得關注。
食品飲料消費明顯增加
闆塊月内累計上漲14.26%
從上一屆世界杯期間的消費資料來看，食品飲料的銷量得到提升。根據艾瑞咨詢的調研，俄羅斯世界杯期間大陸有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。此外，京東到家資料研究院釋出的《2018世界杯京東到家消費報告》顯示，相比往年同期平台消費資料來看，生鮮水果單量同期增幅2倍，零食類同期增幅3倍，冰飲同期增幅2.5倍。由此可見，世界杯為平台使用者的消費習慣帶來了大幅度的改變。
中信證券表示，在休閑食飲方面，世界杯期間球迷食品消費明顯增加，各大啤酒品牌往往會借勢推出新品，借此推進産品結構更新，實作高端化發展。
進入11月份，食品飲料闆塊表現走強，同花順資料顯示，11月1日至11月18日，食品飲料闆塊期間累計上漲14.26%。從闆塊121隻成份股市場表現來看，順鑫農業、甘源食品、李子園、中炬高新等個股期間累計漲幅均超28%，盡顯強勢。
對此，川财證券首席經濟學家、研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，近期食品飲料闆塊走強主要來自于三個方面：一是随着防疫新規出台，市場消費預期好轉。二是10月份白酒消費的不及預期，以及消息面上的影響，導緻白酒闆塊整體出現較大回撤，11月份以來該闆塊進入低估值區間，疊加糖酒會消息催化下，白酒闆塊實作反彈。三是中長期來看，大陸消費市場仍然具有較大潛力，内需将實作複蘇，目前闆塊整體處于較低估值區間，長期投資價值進一步凸顯。随着世界杯即将開賽，觀賽期間預計将帶動酒類消費在短期内較快上升，對啤酒、紅酒、白酒等相關闆塊股價産生一定催化作用。
接受《證券日報》記者采訪的中航基金首席經濟學家鄧海清表示，近期，優化防控工作二十條措施頒布後，市場對經濟複蘇的預期和信心得到提振，對消費複蘇的預期進一步強化。食品飲料闆塊迎來估值修複。随着世界杯的來臨，将對食品飲料闆塊有情緒性的提振。
估值來看，截至11月18日收盤，食品飲料闆塊的最新動态市盈率為32.30倍，有57隻個股的最新動态市盈率低于闆塊整體水準，元祖股份、承德露露、雙彙發展、口子窖等個股的最新動态市盈率均低于16倍。
投資機會方面，中泰證券表示，啤酒行業三季度收入實作良性增長，一方面受益于今年旺季天氣炎熱推動需求高景氣，另一方面得益于持續的高端化和提價推動均價上升。四季度受益于世界杯賽事催化和疫情管控優化，現飲管道需求有望邊際向好，同時年底有望實作常态化提價落地。三季度成本端仍處于高位，預計四季度部分原材料價格回落将在報表端展現。重點推薦重慶啤酒、青島啤酒、華潤啤酒。
購彩者盛事
彩票銷售将被拉動
世界杯不僅是球迷的節日，也是購彩者的盛事。據媒體報道，中國體育彩票已于11月14日正式開售卡達世界杯第一輪16場小組賽彩票。中銀證券表示，卡達世界杯即将開賽，或将迎來近期競彩銷售增長，并帶動大陸的世界杯周邊商品制造和銷售。
“在所有競技體育項目中足球賽事對體彩銷售額貢獻最大，每年五大聯賽開賽後體育彩票月度銷售額均顯著增加，世界杯作為全球觀賽人數最多的賽事，對體育彩票銷售額的拉動作用最為明顯，世界杯年份2010、2014、2018年大陸體彩銷售額分别同比增長22%、33%、37%，遠高于趨勢複合增速。”中信證券在其研究報告中表示。
競猜型體育彩票發展也受到較高關注。11月7日，中國社會科學院體育彩票研究課題組釋出了競猜型體育彩票發展藍皮書——《競猜型體育彩票發展研究報告》。
受卡達世界杯開幕在即消息影響，網際網路彩票闆塊近期表現出衆。11月1日至11月18日，網際網路彩票闆塊期間累計上漲16.39%，從闆塊15隻成份股市場表現來看，粵傳媒、湖北廣電、中體産業漲幅居前三，期間累計漲幅均超25%。
對此，接受《證券日報》記者采訪的排排網财富研究部副總監劉有華表示，一方面，競猜型體育彩票發展藍皮書的落地，明确了競猜型體育彩票的定義和分類，同時也肯定了競猜型體育彩票的價值，有助于市場對競猜型體育彩票認可度的提升，對競猜型體育彩票的推廣起到了促進作用。另一方面，四年一屆的世界杯足球賽必然帶來一場重大的體育盛宴，必定會激發市場的參與熱情。雙重因素驅動下，帶動了網際網路彩票闆塊的走強。
部分網際網路彩票股也獲得融資客的青睐。11月1日至11月17日，網際網路彩票闆塊内有7隻個股期間獲融資客加倉，合計加倉額為2.45億元。其中，中青寶期間獲加倉額最高，為8169.46萬元，其次是中體産業和湖北廣電，期間獲融資客加倉額分别為4920.84萬元和4211.78萬元。
投資機會方面，金鼎資産董事長龍灏表示，随着網絡的發展，此次世界杯網際網路彩票玩法更加多樣化，可以同時滿足不同消費層的購彩需求，是以體育彩票的銷售額環比明顯提升。網際網路彩票概念股數量占比較多，重點分布在傳媒行業，建議投資者對網際網路彩票概念股細分行業中的龍頭股重點關注，同時，從現在開始到世界杯開幕之初，市場還會對體育彩票銷售額的整體上升趨勢形成較大想象空間，激發網際網路彩票闆塊個股持續走高。
“世界杯是全球觀賽人數最多、商業價值最大的體育賽事，曆史上世界杯期間體育彩票銷售旺盛，是以對于網際網路彩票闆塊來說，這是一個利好預期，在預期落地之前，相關體育彩票核心技術系統、終端裝置設計與制造、彩票遊戲設計等環節概念股也迎來機會。但是，随着開幕式的臨近，預期有提前兌現的可能，作為投資者一定要提防預期兌現導緻的下跌，不建議追高操作。”巨澤投資董事長馬澄對記者表示。