增長的資料，與求變的信号。
最近，TapTap釋出了2022年度報告。
說來感慨，遊戲行業的2022年充滿挑戰，市場環境、政策監管、存量競争等形勢壓在不少遊戲人的心頭。而TapTap作為新生代的遊戲平台代表，在面對這些難題時拿出了令人意想不到的成績。在這份成績單背後，也隐藏着新生的行業趨勢。
01 逆勢增長的一年
2022年，可以說是TapTap逆勢增長的一年。報告顯示，TapTap平台年度遊戲下載下傳總量達到8.01億次，同比增長32.33%。除了總量增長外，我們也發現了兩方面的趨勢：
一是頭部産品分發優勢巨大，馬太效應明顯。過去一年平台新增下載下傳量超過千萬的遊戲有4款，分别為《香腸派對》《原神》《光遇》《Phigros》，均為上線超過兩年的頭部産品。
其中由真有趣遊戲研發、心動發行的休閑競技遊戲《香腸派對》，在2022年獲得了超過1.12億次的新增下載下傳量，約占平台總下載下傳量的14%。
二是爆款産品以休閑産品為主，品類趨于多樣化。在TapTap年度10大爆款産品中，Party Game類産品有3款，分别為《香腸派對》《蛋仔派對》和《派對之星》；休閑競技類産品也有兩款，分别為《T3》和《地鐵跑酷》。此外今年的「新面孔」還有音遊《Phigros》和RogueLike冒險遊戲《霓虹深淵：無限》。
其中《地鐵跑酷》可能是2022年最大的黑馬之一。作為一款10年前的老産品，《地鐵跑酷》在去年暑假重回iOS遊戲免費榜榜首，并且連續霸榜17天，這種老産品開「第二春」的情況得益于廠商與玩家所搭建的内容和創作生态，對此葡萄君也有過詳細分析。
而《霓虹深淵：無限》《蛋仔派對》等産品的入榜，則意味着「買斷制移植」仍有出路。畢竟買斷制代表着純粹的遊戲體驗，而手遊的商業模式則能擷取到更多機會，這兩者之間的沖突存在已久，很難回避。就像前些年的自走棋、去年的《吸血鬼幸存者》……帶來優質體驗的産品并不少，但真正能跑通商業模式的卻寥寥無幾。
品類趨勢方面，開放世界的熱度仍然在持續提高，在過去一年該品類上線手遊數量有限的情況下，相關産品的下載下傳量依舊獲得了50.31%的同比增長。
此外，跟TapTap的使用者偏好獨立遊戲和二次元遊戲的固有印象不同，2022年TapTap平台産品在射擊、SLG、放置玩法等品類的下載下傳上有一定的提升——随着平台整體使用者群的增長，使用者的屬性也不可避免地發生着變化，對于不同類型遊戲的分發能力正迎來爆發增長。
2022年，TapTap平台産品總預約量達到了1.18億次。其中年度預約榜TOP 3均為動作類産品，第一名《絕區零》預約量超過268萬，第二名《永劫無間》手遊預約量超過267萬，第三名《鳴潮》預約量超過172萬。
《以閃亮之名》以超過130萬的預約量擠入榜單TOP 5，成為首次、也是唯一一款進入榜單的女性向換裝+經營的遊戲。盡管近兩年來女性向産品已經沒有此前大小廠競相布局的勢頭，但依然有着不小的使用者群體。
而二次元産品在預約TOP 5中獨占3名的表現，也證明了該品類仍有挖掘的潛力。同時TOP 遊戲的品類分布和具體内容表現，也意味着未來頭部遊戲産品将不再帶有特别明顯性别趨向。
02獨家生意做得怎麼樣？
付費手遊銷售和獨家産品分發，算是TapTap的「獨家生意」。
2022年，TapTap付費遊戲銷售突破650萬份，同比增長約5%。一方面《部落與彎刀》《籠中窺夢》《進化之地2》《少年的人間奇遇》等新品表現較好，其中《部落與彎刀》銷量突破42萬份。
另一方面老産品也能産生相當一部分長尾銷量。例如《泰拉瑞亞》《人類跌落夢境》《艾希》等老遊戲分别獲得了超172萬、46萬和30萬的銷量——可以預見的是，随着玩家移動裝置性能的提升，未來将會有更多高品質的端遊推出手機版本。
2022年，TapTap獨家遊戲的下載下傳量達到了1.84億次，同比增長109%，增長率遠超平台總量，這種情況既表示在TapTap獨家支援下，這些小而精的産品獲得了更強的曝光資源和管道資源，又意味着TapTap深度聯合廠商營運和宣發的能力再次得到驗證。
拿前段時間上線的獨家遊戲《霓虹深淵：無限》來說，TapTap在遊戲開啟預約時在平台内部和微信、微網誌等外部官方管道推送相關内容，并在遊戲預約和公測期間多次與官方合作直播、引導玩家創作，提供相關福利——最終《霓虹深淵：無限》在過去一年共獲得了超413萬的下載下傳量，位列TapTap獨家遊戲下載下傳榜榜首。
TapTap官方釋出的遊戲攻略福利集合，以及抽獎、共創、直播等活動
在類似的深度合作下，《武俠乂》《當代人生》也沖入獨家遊戲下載下傳榜第2、第3名，獲得了超341萬和174萬下載下傳量。
同時，随着TapTap與上述遊戲廠商合作的順利推進，更多中大型遊戲廠也開始尋求與其合作——2022年，TapTap獨家遊戲簽約量則達到219款，同比增長44%。
03評價之外的UGC生态
2022年，TapTap年度使用使用者數量超過5.75億，全年遊戲評價曝光超過127億。
除遊戲評價外，玩家全年評論内容釋出量超過586萬，圖文類内容釋出量超過1036萬，視訊類内容釋出量超過82.4萬。而在TapTap創作中心，有超過7萬條優質視訊獲得了4億次播放量和20億次曝光。
從上述資料中能發現，玩家在TapTap平台更樂于用圖文形式來表達産品體驗，而TapTap在遊戲分發能力逆勢增長的前提下，依然有餘力給予視訊創作者足夠的曝光資源，并嘗試借此形成以内容為核心的新分發形态。
04從「玩什麼遊戲」到「怎樣玩遊戲」
報告顯示，2022年，TapTap為開發者提供了更全面的研運工具。目前包括能降低研發門檻的「創意工坊」、輔助産品獲得初始曝光的「直播」功能、招募内測玩家的「篝火測試」、提升使用者留存和内容生态的「簽到」和「論壇活動」功能、以及實作即點即玩的「雲玩」和「Tapplay」功能等等。
其中「雲玩」可能是過去一年玩家感受最深刻的功能。2022年，超過1900萬玩家使用過TapTap的雲玩服務，人均時長達到8.4小時。
而「創意工坊」則是中小遊戲開發者受益頗深的功能。其中平台主推的「星火編輯器」是一款低門檻的遊戲開發工具，其内置的圖形界面、美術素材、玩法模闆等功能，能讓更多普通玩家有機會成為遊戲開發者。
2022年，用這款開發工具制作的遊戲共獲得了超1400萬的遊玩人次。其中《未知:升變》《第二十圈》和《楊戬傳：搜山降魔》分别獲得了超700萬、250萬和150萬人遊玩人次……類似工具的誕生，也幫助廠商零成本補足了營運能力。
縱觀TapTap今年的年度報告，除了逆勢增長讓人驚訝外，TapTap加大力度扶持使用者多樣化創作、中小開發者研發的兩種新趨勢反而更讓人在意。
畢竟在行業内外部環境影響下，老産品營運難、新品立項難和曝光機會少的窘境更加常見。窘境之中，長久而高品質的使用者和内容生态是老産品支援長線營運不可或缺的一環；在TapTap的支援下，新品立項的靈感不僅将從更廣泛群體中誕生，也将在相應工具和資源的協助下完成落地和産品初始量的擷取。
綜上所述，TapTap過往一年展現出來的新趨勢，像是其面對這上述幾項行業難題的解法，也将成為其未來的一種發展形态。
無期迷途 | 原神抄不得 | 一人之下
漫威卡牌 | MMO不行了？| 暴雪網易
原神音樂 | 仿徨2022 | 專訪沐瞳