如何正确使用廣告素材、優化Facebook廣告

1.Facebook介紹

使用者龐大：Facebook月活躍使用者為23億，其中月活躍使用者占15億

集中于移動端：94% 以上的人們通過手機登入

2.廣告優化（CBO）

從2019年9月開始，所有适宜的廣告系列轉移成為僅可使用CBO （廣告系列預算優化）的廣告系列; 從2019年2月1日開始發出通知。

01.CBO是什麼？

廣告系列預算優化（CBO）：用于優化廣告系列預算，在各廣告組之間的配置設定。這意味着，Facebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實作成效的最佳機會，并實時配置設定廣告系列預算。這就好比我們自動找到廣告組中表現最佳的廣告，同時給予它更多的展示機會一樣。節約時間并能獲得更好成效。

02.CBO效果的測評方式

旨在幫助實作整個Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，獲得花費最低的優化事件仍然是不變的目标。不同廣告組中“便宜”到“高價”（與投放的廣告類型相關）優化事件的比例和數量有所不同。有些廣告組可能包含少量非常便宜的優化事件和許多非常昂貴的優化事件。有些廣告組則可能會包含許多較為昂貴的優化事件

03.CBO優點

（1）減少預算花不完的情況

去除閱聽人重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的閱聽人高度重疊，仍可以将預算花到另一個廣告組

（2）避免機器學習階段重新開啟

即時擷取成效：為各個廣告組配置設定預算時，CBO不會觸發機器學習階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段

3.無歧視政策

請仔細閱讀并接受無歧視政策，幫助我們維持 Facebook 的廣告誠信。

Facebook 廣告釋出政策禁止廣告主使用我們的廣告産品歧視個人或人群。廣告如果因個人或人群的種族、民族、原國籍、宗教、年齡、性别、性取向、性别認同、家庭/婚姻狀況、殘疾、健康或基因狀況等個人特征而拒絕向其提供機會，即被視為歧視性廣告。

我們的無歧視政策沒有改變，但為廣告主新增了解釋政策的示例。雖然我們禁止歧視行為，但你可以根據想要推廣的商品或服務，把廣告展示給對這項商品或服務感興趣的特定閱聽人。

詳情請通路：

https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4.自定義閱聽人透明度更新

Targeting:自定義閱聽人透明度更新，2月27日起會顯示資訊上傳到Facebook的商家名稱（包括代理商/合作夥伴）

the benefits of signing OBO:

精簡服務條款:隻需接受一次自定義閱聽人條款和業務工具條款，就可以代表所屬同一BM的多個廣告帳戶釋出廣告

提供功能通路權限，如：通路閱聽人重疊工具，檢視自定義閱聽人規模，及其它未來可能添加的功能等

提高廣告透明度：指定釋出廣告時所代表的另一個商家後，您代表對方建立的廣告在 Facebook 展示時，會一直帶上對方的名稱，出現在“為什麼我會看到這條廣告？”對話框中

注：由于一個廣告帳戶隻能為一位客戶投放廣告，如果你與其它BM關系結束，那麼所屬此BM的廣告帳戶也會自動暫停，隻做為曆史記錄保留在你的BM裡。

從2月28開始新一輪閱聽人定位更新

删除一小部分定位選項（主要是用于排除政治興趣）

更新美國政治目标細分，以更好地反映人們對政治内容的興趣

注：在4月2日前，尚未更新的廣告系列可能會暫停投放

5.API

提醒APP稽核截止日期和自動注冊使用了營銷和線索廣告API的APP

Background:為了給使用者更好的體驗，Facebook正在重新開放應用評論,并對稽核流程進行了多次更新，以加強對平台政策的執行。

如果在2月1日前未送出APP稽核，我們計劃将使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自動注冊到應用稽核流程中，在稽核過程開始時不會丢失API通路權限。在未來幾周内，如果應用稽核小組需要其他資訊來完成應用稽核流程，則會通過電子郵件通知開發人員，如開發人員未在規定時間内（30天）做出響應，則該應用将被禁用，并且無法通路需要準許的API。

針對人群：

01.對于2月1日截止日期，所有使用以下API的開發人員和廣告商：營銷API、Lead Ads API

1. 對于在8月1日截止日期前主動注冊應用的最後階段，使用以下尚未經過稽核的API的開發人員和廣告商：

Facebook登入權限在電子郵件和預設之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API

6.協作廣告(Collaborative Ads)

01.什麼是協作廣告?

Facebook的協作廣告讓零售商能夠讓品牌為自己的産品進行績效營銷活動變得簡單和安全，進而推動零售商網站或移動應用程式上的銷售。

使用動态廣告的零售商可以建立一個由品牌産品組成的目錄片段。品牌可以利用這個目錄段來運作動态廣告，向在零售商網站、應用程式或網際網路其他地方對産品表現出興趣的人展示正确的産品。

[電商] 現在可以在全球範圍内使用協作廣告(Collaborative Ads)

02.協同廣告是如何工作的?

各大品牌利用零售商的商品目錄，在Facebook上為自己的産品直接投放動态廣告。

零售商網站或應用程式

高意向購物者通路零售商的網站或應用程式來完成他們的購買。

零售商可以自信地分享他們的目錄部分，

因為品牌隻能接觸到那些對其産品表示興趣的消費者，而且隻能通過零售商啟用的協作廣告。

7.正确使用廣告素材

01.不可使用含有成人内容的圖檔或視訊

02.不可使用會令人恐懼或受到驚吓的創意素材

03.不可使用帶有誤導性或欺騙性的内容及宣稱

04.避免App詐騙/手機不實功能

01.粉絲頁可參加群組

粉絲頁可申請加入群組，并以群組成員身份向群組作出貢獻:

頁面管理者請求加入一個組作為他們的頁面聲音的能力。

語音切換器:粉絲頁可以切換為自己的頁面或個人頁面。它們可以選擇以兩個身份加入，也可以隻以其中一個身份加入。

與所有成員一樣，粉絲頁必須遵循成員規範，并接受組管理準許和稽核，以確定對組做出有意義的貢獻。

02.[API]錯誤：通知人們涉及業務內建的第三方通路的技術問題

2018年9月的技術問題可能導緻第三方業務內建合作夥伴獲得了比管理者預期更多業務資産的權限;例如，如果管理者在去年9月通過Facebook登入授權社交媒體營銷公司幫助管理特定頁面，那麼合作夥伴可能無意中被授予對其他頁面，組和/或帳戶的額外通路權限。

03.[BUG]退款：動态廣告輪播和精品欄圖像縮放問題

該漏洞将于2018年12月3日至4日出現，僅限iOS裝置上的新聞推送，廣告客戶實際收到的廣告金額将基于該問題影響的印象數量。所有受影響的合作夥伴将從2月11日起在Ads Manager中收到産品内通知。

04.啟動新的隐私和資料使用資源中心

從1月28日開始并繼續下個月，人們将開始工作在他們的新聞提要中看到這個月台提醒帶我們的隐私檢查。