我們在給企業做基于網站的網際網路銷售時，除了seo營銷就是關鍵詞競價排名-sem。sem是一個燒錢的營銷方式，但也是見效最快的方式，隻要推廣資金充裕，網站流量會有一個質的提升，但長期營運sem，其高昂的費用不是每個企業都能接受的，是以優化投放的關鍵詞是首要任務。
在做sem投放的過程中是否應該投品牌詞，看起來并不是特别重要，因為我們網站的品牌詞往往都是排在第一位，投放品牌詞變得沒有什麼必要。
那麼sem是否應該投放品牌詞呢？這個問題大緻可以分為兩種情況：
一.自然搜尋，公司的品牌詞排名第一位
這種情況是比較糾結的，投品牌詞的話，感覺自然搜尋已經是第一位了，再投品牌詞顯得多此一舉，但是如果沒有投放品牌詞，而是被對手做了投放，那麼網站seo做出的流量将大量流失，是以在做sem投放時，應先将品牌詞進行投放，然後觀察投放效果。
可以通過流量統計，确認品牌詞投放前後的效果。是否有效、增加的量是多少，再根據這些關鍵詞的轉化情況，算出這樣的投放是否有為公司帶來利潤？如果有，繼續進行投放。如果投放效果不明顯，我們也不能立即停止投放品牌詞，投放品牌詞也是一種自有品牌的保護，你可以想一下，如果你的品牌詞被競争對手進行投放，而使用者搜尋品牌詞将會被他截流，況且搜尋品牌詞的使用者成交率會高許多，那造成的損失将不是網站流量統計可以統計出來的。
二.自然搜尋，公司品牌詞排名不是第一位
這種情況，品牌詞是必須投放的，品牌詞的轉化率是很高的，我們應最大限度的抓住它。可能在競價實戰中，遇到競争對手哄擡價格，我們應勇于跟進，可能有的朋友會感覺價格超出成本效益，就不值得繼續提高價格了，但是你有考慮到過，在正常的競價過程中通用詞我們都能搶第一，而我們自己的品牌詞竟然讓給别人，自己的老窩都保不住，還談何去與其它競争對手競争？
一般我們可以通過多賬戶推廣的政策，搶占更多的品牌詞流量，是很重要的技巧。有時品牌詞系列的cpc，反而是最高的。
如果你連自己的品牌詞都守不住，那麼在sem這個競争激烈的行業中，你永遠不會是強者。目前百度也推出了相關的業務，比如，百度蹊徑、品牌保護、但是這兩個業務的費用都是比較高的，一般的小企業預算并不高，對于這種投資是承受不了的，通常大型企業會嘗試這兩個業務。
總結：sem是否投放品牌詞已經十分明了了，既然要做sem，那我們就應該做好它，品牌詞是sem必投的關鍵詞。
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